8月28日，匯聚20多個(gè)知名品牌、盡現(xiàn)當(dāng)季流行陶瓷產(chǎn)品的“中國陶瓷第一街”迎來開街一周年，入駐這條街的19個(gè)知名品牌相繼推出了不同主題的促銷活動(dòng)，發(fā)起了聲勢浩大的“主題營銷”。
“中國陶瓷第一街”，閩龍?zhí)沾煽偛炕卮蛟斓闹袊谝粋�(gè)專業(yè)陶瓷步行街，全長400米，街道兩側(cè)均為國內(nèi)頂級(jí)知名品牌開設(shè)的大型旗艦店。每逢雙休日或節(jié)假日，這里不僅是欣賞或購買陶瓷新品的好去處，更是人們休閑的娛樂場所，各種小吃和街頭藝術(shù)表演屢見不鮮。8月28日，這條街迎來了開街一周年的好日子，與此同時(shí)一場關(guān)于陶瓷的“主題營銷”大幕悄然開啟。
“主題營銷”的主角們是“第一街”上的陶瓷品牌，包括東鵬、冠軍、馬可波羅、箭牌、新中源、蒙娜麗莎、歐神諾、恒潔等19家。根據(jù)各自促銷內(nèi)容的不同，每個(gè)品牌分別為自家的促銷活動(dòng)起了好聽的主題，比如冠軍磁磚的主題是“綠色永駐冠軍”，羅馬利奧的主題是“與經(jīng)典藝術(shù)同行”，長谷的主題是“田園之旅”、箭牌的主題是“愛是一場知遇知恩”。另外，每個(gè)品牌的主題促銷時(shí)間也不盡相同，但從8月28日開始至9月12日，幾乎每一天都有相應(yīng)的品牌開展促銷。
“在這些主題促銷日，全線產(chǎn)品最低5折，在此基礎(chǔ)上獲得總裁簽名后還可享受成交價(jià)優(yōu)惠10%，當(dāng)然還可以參與品鑒該品牌最具特點(diǎn)或當(dāng)季最新產(chǎn)品。”閩龍?zhí)沾煽偛炕囟麻L陳進(jìn)林向記者介紹，低價(jià)買陶瓷、舒適賞新品，體驗(yàn)藝術(shù)、生活、家三者之間的聯(lián)系，才是此次主題促銷的根本目的。
不僅僅“第一街”上的商家“動(dòng)”起來了，閩龍這個(gè)打造步行街的幕后功臣，也為這場聲勢浩大的營銷熱潮添了不少“火”：號(hào)召消費(fèi)者撿便宜，從8月28日到9月12日，凡在閩龍購物即可參加抽獎(jiǎng)，直接獲得電視、折疊自行車、購物券等實(shí)用禮品；發(fā)動(dòng)消費(fèi)者玩陶藝，只要在新浪微博發(fā)上與“第一街”有關(guān)的活動(dòng)照片，即可到閩龍?zhí)沾伤囆g(shù)館免費(fèi)體驗(yàn)陶瓷拉坯；舉辦“龍泉青瓷展”，收集了徐定昌、陳愛明、陳壇根等知名陶藝大師的陶瓷作品共100余件供消費(fèi)者觀賞。一系列豐富多彩的文化活動(dòng)在閩龍展開。
其實(shí)，在“第一街”熱火朝天地開展?fàn)I銷推廣活動(dòng)的背后，是閩龍?zhí)沾杀３謱I(yè)特色經(jīng)營、深化品牌影響的良苦用心。其中專業(yè)、特色正是閩龍成立多年來立于市場不敗之地的重要原因，用陳進(jìn)林的話說，“對(duì)有特色的專業(yè)賣場來說，即便整個(gè)市場大環(huán)境都不景氣，它受的影響也不是太大，能保持一定的競爭優(yōu)勢”。
