商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)。戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)對(duì)決定商場(chǎng)沉浮一樣重要。職業(yè)經(jīng)理和從業(yè)人員都對(duì)自己所在的市場(chǎng)都或多或少的具有自己的思路和想法。但如江山代有人才出，各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)百年，現(xiàn)在某種策略和戰(zhàn)術(shù)要想在商海保持?jǐn)?shù)百年的領(lǐng)先不太可能，在小家電行業(yè)，想保持幾個(gè)月的領(lǐng)先都不太可能。因?yàn)閼?zhàn)術(shù)和戰(zhàn)略被模仿和改進(jìn)的風(fēng)險(xiǎn)太大。
為何這樣說(shuō)，實(shí)際上，現(xiàn)有的小家電品牌從品牌，產(chǎn)品，價(jià)格，目標(biāo)市場(chǎng)，營(yíng)銷(xiāo)模式，人才機(jī)構(gòu)，銷(xiāo)售渠道，宣傳方式，推廣策略甚至產(chǎn)品品質(zhì)都具有驚人的相似或者同質(zhì)性。因此一個(gè)新的思路產(chǎn)生被模仿和超越是必然的。因此，我覺(jué)得一個(gè)優(yōu)秀的策略應(yīng)該具有差異化(不好模仿)，棋高一著(捉摸不透)，徹底(一步到位)，便捷性(省錢(qián)省心)，出師有名(市場(chǎng)和消費(fèi)者都愿意接受)。
營(yíng)銷(xiāo)策略應(yīng)該具有連貫性，差異性，模糊性，徹底性，便捷性，如果不能所有的特點(diǎn)都具備，一定要具有其中的幾個(gè)，這才是高手的營(yíng)銷(xiāo)策略。
我把以上五種策略分成兩類(lèi)，第一類(lèi)是獨(dú)占的，第二類(lèi)是共享的。大家都知道營(yíng)銷(xiāo)策略其實(shí)就是營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)，一個(gè)成功的營(yíng)銷(xiāo)策略成功之處一定是具有其所長(zhǎng)，但所有的營(yíng)銷(xiāo)策略的成功思路應(yīng)該是各不相同的。而我們?cè)谥贫I(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)要盡可能的是營(yíng)銷(xiāo)策略成為獨(dú)有的，競(jìng)品暫時(shí)無(wú)法模仿、或者捉摸不透的。以便于營(yíng)銷(xiāo)策略能獲得更多的額外的回報(bào)。
以下我舉幾個(gè)例子來(lái)佐證一下：
例1：鋪貨，常規(guī)的有三種第一靠返利，力度要大。第二選擇性鋪貨，針對(duì)重點(diǎn)，或者利用某個(gè)品類(lèi)的優(yōu)勢(shì)通過(guò)支付進(jìn)場(chǎng)費(fèi)，贈(zèng)送樣品，提供堆頭成列場(chǎng)地費(fèi)的方式。第三廣告造勢(shì)鋪貨。這些都不是最好的鋪貨方式應(yīng)該是共享的，成熟的、有點(diǎn)實(shí)力的品牌都可以去做。
要將一個(gè)共享的策略變成獨(dú)占的，其實(shí)很簡(jiǎn)單，聲東擊西，避實(shí)就虛，暗度陳倉(cāng)。便面看來(lái)啥也沒(méi)有做，實(shí)際上煞費(fèi)苦心。因此，最好的鋪貨思路，不花錢(qián)鋪貨賺錢(qián)。具體到一些品牌具有非常好的品牌優(yōu)勢(shì)，極佳的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)認(rèn)同度。因此換三件事：
1、通過(guò)品牌優(yōu)勢(shì)掃盲，需要差旅費(fèi)。但新增客戶(hù)，能帶來(lái)“額外”銷(xiāo)售，撿錢(qián)夾子的事。這是基本的，彌補(bǔ)前期鋪貨及新開(kāi)網(wǎng)點(diǎn)的缺失。也是共享的，但其具有明顯的便捷性，是個(gè)業(yè)務(wù)都可以去做，花不了太大的心思和費(fèi)用。
2、通過(guò)戶(hù)外活動(dòng)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)會(huì)議等，新品上市，終端形象，銷(xiāo)售規(guī)模以及利潤(rùn)空間拉攏意向客戶(hù)。比如，我曾經(jīng)要上陜西某個(gè)家家樂(lè)超市，我始終沒(méi)有去找家家樂(lè)的采購(gòu)談進(jìn)場(chǎng)問(wèn)題，而是請(qǐng)求在在門(mén)店前面搞一場(chǎng)活動(dòng)，經(jīng)過(guò)精心的組織和策劃，活動(dòng)取得成功兩天銷(xiāo)售8萬(wàn)多元。同時(shí)也為門(mén)店帶來(lái)了很大的客戶(hù)源，之后，拔腚走人。不管了。一個(gè)禮拜之內(nèi)，家家樂(lè)超市來(lái)電話，要求進(jìn)店。如此一來(lái)，我們即做到了活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售，掙到了錢(qián)，而且有人主動(dòng)來(lái)邀，免除了很多的麻煩。試想(續(xù)致信網(wǎng)上一頁(yè)內(nèi)容)在沒(méi)有進(jìn)場(chǎng)一定是因?yàn)橛羞@樣那樣的原因，直接去談進(jìn)場(chǎng)的難度和費(fèi)用，還不如去談暫時(shí)的租個(gè)地方搞一場(chǎng)活動(dòng)。降低了工作的難度，不需要花錢(qián)還能掙到錢(qián)，能增加客戶(hù)源，看似與自己的目標(biāo)無(wú)關(guān)，實(shí)際上可以說(shuō)是棋高一著，對(duì)手并不了解最初的來(lái)意，等他明白了，他已經(jīng)被說(shuō)服了。
3、通過(guò)重點(diǎn)投入重點(diǎn)門(mén)店，使得銷(xiāo)售發(fā)生巨變，帶來(lái)強(qiáng)大的模范作用，本人曾經(jīng)操作某KA系統(tǒng)，三家門(mén)店月均銷(xiāo)售不足5000元，經(jīng)過(guò)認(rèn)真思考，我將所有的資源投入到某一家門(mén)店。
商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)。戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)對(duì)決定商場(chǎng)沉浮一樣重要。職業(yè)經(jīng)理和從業(yè)人員都對(duì)自己所在的市場(chǎng)都或多或少的具有自己的思路和想法。但如江山代有人才出，各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)百年，現(xiàn)在某種策略和戰(zhàn)術(shù)要想在商海保持?jǐn)?shù)百年的領(lǐng)先不太可能，在小家電行業(yè)，想保持幾個(gè)月的領(lǐng)先都不太可能。因?yàn)閼?zhàn)術(shù)和戰(zhàn)略被模仿和改進(jìn)的風(fēng)險(xiǎn)太大。
為何這樣說(shuō)，實(shí)際上，現(xiàn)有的小家電品牌從品牌，產(chǎn)品，價(jià)格，目標(biāo)市場(chǎng)，營(yíng)銷(xiāo)模式，人才機(jī)構(gòu)，銷(xiāo)售渠道，宣傳方式，推廣策略甚至產(chǎn)品品質(zhì)都具有驚人的相似或者同質(zhì)性。因此一個(gè)新的思路產(chǎn)生被模仿和超越是必然的。因此，我覺(jué)得一個(gè)優(yōu)秀的策略應(yīng)該具有差異化(不好模仿)，棋高一著(捉摸不透)，徹底(一步到位)，便捷性(省錢(qián)省心)，出師有名(市場(chǎng)和消費(fèi)者都愿意接受)。
營(yíng)銷(xiāo)策略應(yīng)該具有連貫性，差異性，模糊性，徹底性，便捷性，如果不能所有的特點(diǎn)都具備，一定要具有其中的幾個(gè)，這才是高手的營(yíng)銷(xiāo)策略。
我把以上五種策略分成兩類(lèi)，第一類(lèi)是獨(dú)占的，第二類(lèi)是共享的。大家都知道營(yíng)銷(xiāo)策略其實(shí)就是營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)，一個(gè)成功的營(yíng)銷(xiāo)策略成功之處一定是具有其所長(zhǎng)，但所有的營(yíng)銷(xiāo)策略的成功思路應(yīng)該是各不相同的。而我們?cè)谥贫I(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)要盡可能的是營(yíng)銷(xiāo)策略成為獨(dú)有的，競(jìng)品暫時(shí)無(wú)法模仿、或者捉摸不透的。以便于營(yíng)銷(xiāo)策略能獲得更多的額外的回報(bào)。
以下我舉幾個(gè)例子來(lái)佐證一下：
例1：鋪貨，常規(guī)的有三種第一靠返利，力度要大。第二選擇性鋪貨，針對(duì)重點(diǎn)，或者利用某個(gè)品類(lèi)的優(yōu)勢(shì)通過(guò)支付進(jìn)場(chǎng)費(fèi)，贈(zèng)送樣品，提供堆頭成列場(chǎng)地費(fèi)的方式。第三廣告造勢(shì)鋪貨。這些都不是最好的鋪貨方式應(yīng)該是共享的，成熟的、有點(diǎn)實(shí)力的品牌都可以去做。
要將一個(gè)共享的策略變成獨(dú)占的，其實(shí)很簡(jiǎn)單，聲東擊西，避實(shí)就虛，暗度陳倉(cāng)。便面看來(lái)啥也沒(méi)有做，實(shí)際上煞費(fèi)苦心。因此，最好的鋪貨思路，不花錢(qián)鋪貨賺錢(qián)。具體到一些品牌具有非常好的品牌優(yōu)勢(shì)，極佳的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)認(rèn)同度。因此換三件事：
1、通過(guò)品牌優(yōu)勢(shì)掃盲，需要差旅費(fèi)。但新增客戶(hù)，能帶來(lái)“額外”銷(xiāo)售，撿錢(qián)夾子的事。這是基本的，彌補(bǔ)前期鋪貨及新開(kāi)網(wǎng)點(diǎn)的缺失。也是共享的，但其具有明顯的便捷性，是個(gè)業(yè)務(wù)都可以去做，花不了太大的心思和費(fèi)用。
2、通過(guò)戶(hù)外活動(dòng)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)會(huì)議等，新品上市，終端形象，銷(xiāo)售規(guī)模以及利潤(rùn)空間拉攏意向客戶(hù)。比如，我曾經(jīng)要上陜西某個(gè)家家樂(lè)超市，我始終沒(méi)有去找家家樂(lè)的采購(gòu)談進(jìn)場(chǎng)問(wèn)題，而是請(qǐng)求在在門(mén)店前面搞一場(chǎng)活動(dòng)，經(jīng)過(guò)精心的組織和策劃，活動(dòng)取得成功兩天銷(xiāo)售8萬(wàn)多元。同時(shí)也為門(mén)店帶來(lái)了很大的客戶(hù)源，之后，拔腚走人。不管了。一個(gè)禮拜之內(nèi)，家家樂(lè)超市來(lái)電話，要求進(jìn)店。如此一來(lái)，我們即做到了活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售，掙到了錢(qián)，而且有人主動(dòng)來(lái)邀，免除了很多的麻煩。試想(續(xù)致信網(wǎng)上一頁(yè)內(nèi)容)在沒(méi)有進(jìn)場(chǎng)一定是因?yàn)橛羞@樣那樣的原因，直接去談進(jìn)場(chǎng)的難度和費(fèi)用，還不如去談暫時(shí)的租個(gè)地方搞一場(chǎng)活動(dòng)。降低了工作的難度，不需要花錢(qián)還能掙到錢(qián)，能增加客戶(hù)源，看似與自己的目標(biāo)無(wú)關(guān)，實(shí)際上可以說(shuō)是棋高一著，對(duì)手并不了解最初的來(lái)意，等他明白了，他已經(jīng)被說(shuō)服了。
3、通過(guò)重點(diǎn)投入重點(diǎn)門(mén)店，使得銷(xiāo)售發(fā)生巨變，帶來(lái)強(qiáng)大的模范作用，本人曾經(jīng)操作某KA系統(tǒng)，三家門(mén)店月均銷(xiāo)售不足5000元，經(jīng)過(guò)認(rèn)真思考，我將所有的資源投入到某一家門(mén)店
