有上升必然有下降，有晴天也必然有陰天。我國(guó)陶瓷行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的高速發(fā)展，已經(jīng)成為世界第一的陶瓷生產(chǎn)大國(guó)。隨著中國(guó)大規(guī)模進(jìn)行城市化建設(shè)，瓷磚衛(wèi)浴等建材產(chǎn)品曾經(jīng)出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面，2010年的產(chǎn)量更達(dá)到80億平方米。但是，隨著中國(guó)建設(shè)速度開(kāi)始踩剎車，房地產(chǎn)打壓、節(jié)能減排等一系列國(guó)家調(diào)控政策讓陶瓷行業(yè)的需求出現(xiàn)了拐點(diǎn)，巨大的產(chǎn)量霎時(shí)間銷路縮窄。今年陶瓷行業(yè)也從滋潤(rùn)的春天慢慢進(jìn)入蕭條的冬天，部分陶瓷企業(yè)面臨著倒閉的威脅，行業(yè)大洗牌或許一觸即發(fā)。
政策
打壓房產(chǎn)
今年年初，國(guó)家出臺(tái)了一系列強(qiáng)有力的房地產(chǎn)調(diào)控政策，“新國(guó)八條”更展現(xiàn)了黨中央對(duì)打壓房?jī)r(jià)的決心，而全國(guó)各地根據(jù)各自的不同條件，不同程度地推出了各城市的房地產(chǎn)調(diào)控政策，限購(gòu)限價(jià)成為各地房地產(chǎn)調(diào)控政策的關(guān)鍵詞。房地產(chǎn)的調(diào)控政策讓瘋狂上漲的房?jī)r(jià)稍稍降溫，房地產(chǎn)的交易量也出現(xiàn)了明顯的下滑。而隨著越來(lái)越多的城市加入到限購(gòu)限價(jià)的行列中，房地產(chǎn)行業(yè)可能會(huì)遇到更大的沖擊，量?jī)r(jià)預(yù)計(jì)都會(huì)有所下降，這對(duì)于陶瓷行業(yè)來(lái)說(shuō)不是一個(gè)好消息。
銀根收緊
8月2日，中國(guó)人民銀行表示，下半年央行將繼續(xù)堅(jiān)持實(shí)施穩(wěn)健的貨幣政策，期間要綜合運(yùn)用利率、匯率、公開(kāi)市場(chǎng)操作、存款準(zhǔn)備金率和宏觀審慎管理等工具組合，保持合理的社會(huì)融資規(guī)模和節(jié)奏。今年7月7日，央行宣布金融機(jī)構(gòu)一年期存貸款基準(zhǔn)利率分別上調(diào)0.25個(gè)百分點(diǎn)，這是今年以來(lái)第3次加息，也是去年加息周期啟動(dòng)后的第5次加息，房貸利率因此也升到了10年以來(lái)的新高位。除了上調(diào)存款利率，半年內(nèi)央行還對(duì)商業(yè)銀行的存款準(zhǔn)備金進(jìn)行多達(dá)6次的上調(diào)，目前銀行的存款準(zhǔn)備金率達(dá)到21.5%，持續(xù)刷新了歷史最高水平。這也導(dǎo)致陶瓷企業(yè)在借貸融資方面屢屢碰壁，資金鏈容易出現(xiàn)問(wèn)題。
環(huán)保抽檢更嚴(yán)
今年是國(guó)家第十二個(gè)“五年計(jì)劃”的第一年，節(jié)能減排是“十二五”規(guī)劃中的重中之重。陶瓷行業(yè)作為高耗低 產(chǎn)的行業(yè)，一直都是國(guó)家節(jié)能減排的重點(diǎn)整改對(duì)象。部分陶瓷產(chǎn)區(qū)已經(jīng)受到當(dāng)?shù)卣奶貏e“照顧”，重點(diǎn)對(duì)一些陶瓷企業(yè)進(jìn)行環(huán)保和節(jié)能工作抽檢，并對(duì)一些抽檢不合格的企業(yè)進(jìn)行停業(yè)整改等措施。另外，部分陶瓷產(chǎn)區(qū)由于節(jié)能環(huán)保的原 因，對(duì)當(dāng)?shù)匾恍┨沾缮a(chǎn)企業(yè)進(jìn)行限電限產(chǎn)的措施，這導(dǎo)致當(dāng)?shù)卦S多陶瓷企業(yè)被迫關(guān)停生產(chǎn)線，從而降低了陶瓷企業(yè)的產(chǎn)能，影響了陶瓷企業(yè)產(chǎn)品的供貨。
產(chǎn)能
巨大的產(chǎn)量消化不了
我國(guó)陶瓷產(chǎn)量在進(jìn)入21世紀(jì)后，每年都以20%以上的增幅迅速上漲。據(jù)了解，1995～2000年我國(guó)瓷磚產(chǎn)量只在15億～18億平方米之間徘徊。但從2001年開(kāi)始，產(chǎn)量一路飆升：2001年超過(guò)21億平方米，2003 年達(dá)到32.5億平方米，2005年達(dá)到41億平方米，2007年超過(guò)50億平方米，2009 年達(dá)到66億平方米，2010年接近80億平方米。目前，中國(guó)陶瓷產(chǎn)量已經(jīng)占到世界陶瓷生產(chǎn)總量的2/3左右，成為世界陶瓷第一大國(guó)。同時(shí)，中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，目前各省市不斷地興建陶瓷生產(chǎn)基地，各陶瓷生產(chǎn)基地的生產(chǎn)線陸續(xù)上馬，為陶瓷產(chǎn)量增長(zhǎng)添磚加瓦，巨大的產(chǎn)量如何消化是一個(gè)嚴(yán)峻的問(wèn)題，這產(chǎn)量將轉(zhuǎn)化為企業(yè)銷售的壓力，實(shí)力不強(qiáng)的企業(yè)會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)能無(wú)法消化而面臨倒閉的威脅。
銷售
陶企完成不了目標(biāo)
眾多企業(yè)反映今年的銷售不如人意，糖果陶瓷總經(jīng)理柳文發(fā)介紹：“步入七月份后，我明顯感到行業(yè)的‘冷意十足’，市場(chǎng)上的客戶越來(lái)越少。”而某陶瓷企業(yè)的負(fù)責(zé)人也表示，今年市場(chǎng)很淡，企業(yè)的銷售進(jìn)入前所未有的真空期，許多陶瓷企業(yè)都是在苦苦支撐。據(jù)了解，今年的時(shí)間已經(jīng)過(guò)半，許多陶瓷企業(yè)都沒(méi)有完成年初制定的銷售計(jì)劃，部分陶瓷企業(yè)更是與計(jì)劃目標(biāo)相差50%甚至是更高。據(jù)富蘭克衛(wèi)浴董事長(zhǎng)丁衛(wèi)介紹，進(jìn)入七月份，有幾家陶瓷企業(yè)不堪負(fù)荷，已經(jīng)關(guān)門閉業(yè)，估計(jì)倒閉關(guān)門的現(xiàn)象還會(huì)發(fā)生，而且倒閉企業(yè)的數(shù)量也會(huì)越來(lái)越多。
配套
原材料成本上漲
陶瓷機(jī)械和色釉料行業(yè)作為陶瓷行業(yè)的上游行業(yè)，其發(fā)展的狀況對(duì)于陶瓷行業(yè)有非常大的參考性。其中陶瓷機(jī)械行業(yè)目前的發(fā)展還是比較穩(wěn)定，眾多陶機(jī)企業(yè)今年的銷售額都是穩(wěn)定地增長(zhǎng)，陶機(jī)企業(yè)的銷售在增長(zhǎng)側(cè)面說(shuō)明我國(guó)陶瓷的生產(chǎn)線不斷在上馬，生產(chǎn)線的上升在現(xiàn)在產(chǎn)能過(guò)剩的時(shí)刻并不是一件好事情。另外，色釉料行業(yè)近來(lái)由于受到稀土供應(yīng)緊張的影響，各種化學(xué)原材料的價(jià)格大幅上漲，導(dǎo)致陶瓷色釉料的價(jià)格持續(xù)走高。色釉料企業(yè)當(dāng)然會(huì)把成本上漲的壓力轉(zhuǎn)嫁到陶瓷企業(yè)身上，陶瓷企業(yè)按理也應(yīng)該把成本上漲壓力轉(zhuǎn)給經(jīng)銷商和消費(fèi)者，但如今銷售情況不樂(lè)觀，經(jīng)銷商和消費(fèi)者的消費(fèi)都變得非常謹(jǐn)慎，陶瓷企業(yè)不敢貿(mào)然提升陶瓷產(chǎn)品的價(jià)格，結(jié)果成本上漲的壓力大多只能由陶瓷企業(yè)自己承擔(dān)。陶瓷企業(yè)在外部銷售不佳，而內(nèi)部的經(jīng)營(yíng)成本又迅速上漲，可謂“外有猛虎，內(nèi)有隱憂”，如果陶瓷企業(yè)的根基不穩(wěn)，也許會(huì)被這一波市場(chǎng)的海嘯沖垮。
鏈接
洗衣機(jī)行業(yè)遭遇洗牌
據(jù)相關(guān)權(quán)威部門統(tǒng)計(jì)，2010年中國(guó)洗衣機(jī)產(chǎn)量為6208.13萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)25.78%。而多數(shù)洗衣機(jī)企業(yè)認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)每年的市場(chǎng)需求量大約為5000萬(wàn)臺(tái)，年平均增長(zhǎng)率在10%左右。這預(yù)示了未來(lái)洗衣機(jī)的產(chǎn)量將持續(xù)超過(guò)市場(chǎng)的容量，供大于求的現(xiàn)狀讓洗衣機(jī)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更趨白熱化。這些情況在過(guò)去的10年已經(jīng)存在，其中在2007年，有38家洗衣機(jī)品牌退出了市場(chǎng)，占當(dāng)時(shí)洗衣機(jī)品牌數(shù)量的40.86%。而家電行業(yè)的龍頭老大美的集團(tuán)在2007年對(duì)小天鵝洗衣機(jī)進(jìn)行了收購(gòu)，洗衣機(jī)在行業(yè)一片收購(gòu)聲、倒閉聲中一直發(fā)展過(guò)來(lái)。去年1～10月，美的品牌（小天鵝、美的、榮事達(dá)、華菱）在洗衣機(jī)零售市場(chǎng)的份額達(dá)到23.52%，海爾集團(tuán)的則為28.5%。雙寡頭占去了洗衣機(jī)市場(chǎng)超過(guò)一半的市場(chǎng)。剩下的100余家企業(yè)爭(zhēng)奪另外不到50%的份額。
■編后語(yǔ)
雖然洗衣機(jī)行業(yè)與陶瓷行業(yè)不盡相同各有特點(diǎn)，沒(méi)有過(guò)多的可比性，但洗衣機(jī)行業(yè)與陶瓷行業(yè)還是有些地方存在共性的，洗衣機(jī)行業(yè)的發(fā)展歷程可以供陶瓷行業(yè)參考。陶瓷行業(yè)目前面對(duì)的狀況與洗衣機(jī)行業(yè)當(dāng)時(shí)面對(duì)的狀況也是相似的，陶瓷行業(yè)的洗牌或許會(huì)來(lái)得更猛烈。在這樣的環(huán)境下，陶瓷企業(yè)更需要增強(qiáng)危機(jī)意識(shí)，做好充分準(zhǔn)備，以便應(yīng)對(duì)行業(yè)的冬天。
