家居建材

　　陶瓷業(yè)的產(chǎn)能是否過(guò)剩仍然是一個(gè)爭(zhēng)論不休的話題。作為世界最大的陶瓷設(shè)備生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，大企業(yè)過(guò)少，競(jìng)爭(zhēng)力不足已經(jīng)成為制約現(xiàn)時(shí)行業(yè)發(fā)展的最關(guān)鍵因素。記者發(fā)現(xiàn)，有不少陶瓷企業(yè)已經(jīng)面臨著“滯銷”的威脅，特別是行業(yè)產(chǎn)能不斷擴(kuò)張的情況下，營(yíng)銷效率無(wú)法跟上讓部分中小型陶企已經(jīng)變得有點(diǎn)舉步維艱。

　　產(chǎn)銷不平衡下的“滯銷”

　　據(jù)了解，目前包括廣東開平、河南長(zhǎng)葛、浙江蕭山等地都在大力推進(jìn)衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)基地。佛山某陶瓷品牌的負(fù)責(zé)人告訴記者，僅在去年建陶企業(yè)的生產(chǎn)線就遍布了全國(guó)20多個(gè)省市，新增的生產(chǎn)線達(dá)到400多條。而今年這種狀況仍在持續(xù)。據(jù)了解，去年行業(yè)的產(chǎn)能就達(dá)到80多億元，而十年前僅為10億元左右。今年全國(guó)預(yù)計(jì)仍有90個(gè)萬(wàn)畝以上的陶瓷工業(yè)園區(qū)在上馬。

　　面對(duì)著產(chǎn)能的快速擴(kuò)張，銷售狀況卻不容樂(lè)觀。近期淄博等陶瓷產(chǎn)區(qū)庫(kù)存量已經(jīng)出現(xiàn)異常。而在淄博到法庫(kù)，從高安到夾江，不少陶瓷產(chǎn)區(qū)更是紛紛傳出停窯減產(chǎn)的消息。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)本土的陶瓷企業(yè)超過(guò)3000家，但有一定生產(chǎn)和銷售規(guī)模的僅是數(shù)十家。這相對(duì)于全世界產(chǎn)量超過(guò)30%的中國(guó)陶瓷業(yè)而言，總量多精品少已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。這也是導(dǎo)致目前行業(yè)過(guò)分盲目生產(chǎn)而形成“滯銷”的重要原因之一。

　　營(yíng)銷能力決定洗牌結(jié)果

　　有陶企人士告訴記者，陶瓷行業(yè)目前面臨的現(xiàn)實(shí)，是品牌企業(yè)產(chǎn)品往往銷路比較好，不斷擴(kuò)張，而很多小企業(yè)也盲目地跟著擴(kuò)張，在銷售平臺(tái)的構(gòu)建和產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上就遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上。但事實(shí)上，在國(guó)內(nèi)，這些跟風(fēng)小企業(yè)卻并非是少數(shù)。

　　全國(guó)幾大陶瓷生產(chǎn)基地，密集的基本都是中小型的陶瓷企業(yè)，在佛山，經(jīng)歷了雙轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略大陣痛后，陶瓷行業(yè)的整合后大的陶瓷品牌仍然不多，更不用說(shuō)超大集團(tuán)。有不少業(yè)內(nèi)人士向記者表示，陶瓷企業(yè)現(xiàn)時(shí)仍處于混戰(zhàn)時(shí)代，即將面臨著行業(yè)洗牌。有分析稱，2012年有可能將成為行業(yè)的分水嶺，比較大的變動(dòng)或許會(huì)出現(xiàn)。因?yàn)榻衲晗掳肽旰兔髂攴康禺a(chǎn)市場(chǎng)會(huì)陷入低谷，而保障房項(xiàng)目不會(huì)帶來(lái)家裝市場(chǎng)的太大增長(zhǎng)。

　　在醞釀洗牌浪潮中，營(yíng)銷能力無(wú)疑具有較大的決定力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，即便是業(yè)內(nèi)的大企業(yè)，都沒有一家的市場(chǎng)占有份額能達(dá)到2%以上。在經(jīng)歷整合期后，誰(shuí)能笑到最后仍將是未知數(shù)。