國家政策從天而降，行業(yè)形勢急轉(zhuǎn)直下，陶瓷產(chǎn)區(qū)首當(dāng)其沖，猶如陷入困局的猛獸，產(chǎn)區(qū)在掙扎，陶企在尋路。寒流襲來，在帶來產(chǎn)區(qū)沖擊與苦痛的同時(shí)，也讓它們更加清醒地看到未來之路。

    　佛山陶企間已流傳“洗牌說”

陶瓷衛(wèi)浴

    　上半年，佛山產(chǎn)區(qū)可用“不溫不火”形容。多數(shù)陶瓷企業(yè)上半年的銷售業(yè)績相比去年同期有所下降，但佛山陶企抗風(fēng)險(xiǎn)能力較強(qiáng)，加之無論是國家房地產(chǎn)新政，還是國外反傾銷浪潮對于陶企的影響都有相對的滯后性，因而，多數(shù)陶企仍扛得住。

    　2011年，行業(yè)遭遇寒流，“洗牌論”在佛山陶企之間相傳，但并沒影響新品牌及新產(chǎn)品的問世，多數(shù)陶企開始逐步調(diào)整戰(zhàn)略，如研發(fā)創(chuàng)新型產(chǎn)品，深入布局二三線城市，加強(qiáng)企業(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè)等。部分佛山陶企存在停窯停線現(xiàn)象，但不多見。大型陶企在危機(jī)中憑借品牌實(shí)現(xiàn)逆勢突破，中小型企業(yè)以及部分外貿(mào)公司承受壓力較大。

 　   潮州品牌欲轉(zhuǎn)攻三四級(jí)城市

  　  目前，潮州的狀況不是很樂觀，銷售呈現(xiàn)出下降趨勢，主要有兩個(gè)現(xiàn)象：一是企業(yè)都在做庫存生產(chǎn)，二是企業(yè)用工處于一種緊張狀態(tài)。

   　 潮州企業(yè)之所以淡季沒有停產(chǎn)，一是因?yàn)楝F(xiàn)在煤氣價(jià)格有所下降，企業(yè)生產(chǎn)成本降低;二是招工難問題日益凸顯，企業(yè)為了留住一線員工，保障員工的保底工資。行業(yè)人士認(rèn)為這種情況出現(xiàn)，一是因?yàn)榇蟓h(huán)境所致，如房地產(chǎn)的限購，建材需求量下降，影響到企業(yè)的生產(chǎn);二是因?yàn)榇笃放崎L期促銷，二三線市場飽和，潮州企業(yè)銷售轉(zhuǎn)向三四級(jí)城市。

    　開平“有量無利”生產(chǎn)怪圈出現(xiàn)

    　開平銷量相對往年來說基本持平，但今年開平某些規(guī)模企業(yè)選擇撤離，被譽(yù)為“開平水暖旺街”的新市北路頻頻出現(xiàn)“旺鋪轉(zhuǎn)讓”字眼。當(dāng)?shù)仄髽I(yè)認(rèn)為，分蛋糕的速度比市場蛋糕增大的速度還快，“有量無利”的生產(chǎn)怪圈出現(xiàn)。上半年原材料、人工等成本在增加，出口為主的水暖企業(yè)又遇人民幣升值，利潤空間縮小，企業(yè)競爭加劇。

  　  開平企業(yè)調(diào)整戰(zhàn)略，如華藝衛(wèi)浴簽約明星;潔士衛(wèi)浴通過專利產(chǎn)品申請等。困局之中，企業(yè)走上品牌之路。

　　 景德鎮(zhèn)建陶企業(yè)產(chǎn)銷相對平衡

  　  上半年，景德鎮(zhèn)陶瓷衛(wèi)浴生產(chǎn)線建設(shè)還在增加，建設(shè)中的企業(yè)有4家。已經(jīng)投入生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)能同比增長25%，面對產(chǎn)能增加，陶企尋求突破口。景德鎮(zhèn)萊特陶瓷、特地陶瓷等企業(yè)在傳統(tǒng)的國內(nèi)銷售渠道模式受到?jīng)_擊下，今年重點(diǎn)在外銷市場大做文章。景德鎮(zhèn)萊特陶瓷公司透露，通過一年多時(shí)間的服務(wù)開拓外銷市場，已幫助企業(yè)完成40%的外銷產(chǎn)能。據(jù)悉，其今年外銷市場需求雖比2008、2009和2010年有所增長，但產(chǎn)品利潤空間卻沒有得到增長。

 　   高安壓力在可承受范圍之內(nèi)

  　  今年高安最少有7條以上新生產(chǎn)線點(diǎn)火投產(chǎn)，經(jīng)過5～7月的限電，部分生產(chǎn)線停產(chǎn)。陶企庫存壓力、銷售壓力目前在可承受范圍內(nèi)。

    　當(dāng)?shù)匦袠I(yè)人士反映多種因素導(dǎo)致今年困局：一是受國家宏觀調(diào)控的影響，市場需求在減少;二是陶企增加導(dǎo)致產(chǎn)能過剩，新增企業(yè)產(chǎn)品和市場定位同質(zhì)化嚴(yán)重;三是生產(chǎn)成本的上漲。由于政府支持，高安目前還處在向上發(fā)展階段。

 　   淄博銷量同比下降30%以上

    　房產(chǎn)政策實(shí)施、銀行銀根緊縮、行情疲軟、生產(chǎn)成本上漲等造成今年淄博銷量同比下滑30%，庫存壓力增加，生產(chǎn)線大面積停產(chǎn)等現(xiàn)象。

　    最近，淄博政府出臺(tái)“保留一批、轉(zhuǎn)移一批和淘汰一批陶瓷企業(yè)”政策，加上5月底齊鵬陶瓷吳老板攜款潛逃，還有統(tǒng)一陶瓷、雅迪陶瓷和獅王陶瓷獲得“中國仿古磚十大品牌”等引起行業(yè)內(nèi)極大關(guān)注。

 　   目前，淄博陶企正在對硬件設(shè)備進(jìn)行升級(jí)，恒岳陶瓷、天佳陶瓷等企業(yè)都花重金引進(jìn)噴墨產(chǎn)品設(shè)備。

 　   臨沂臨沂生產(chǎn)線在萎縮

    　臨沂生產(chǎn)總體分為三大塊：一是瓷片，瓷片上半年庫存積壓嚴(yán)重，銷售不容樂觀，部分企業(yè)開始停線，一些企業(yè)轉(zhuǎn)型，如華偉陶瓷改造了一條線生產(chǎn)仿古磚，二是拋光磚，臨沂新近有六七家企業(yè)生產(chǎn)聚晶微粉、普拉提，有十幾條線的企業(yè)只正常運(yùn)轉(zhuǎn)四五條，有一兩條線的為了生存開始降價(jià)促銷;三是釉面磚，幾家產(chǎn)水晶磚的企業(yè)都停線了，耐磨磚企業(yè)總體銷量下降，價(jià)格較去年同期低，仿古磚銷售局面不樂觀，價(jià)格、品質(zhì)、市場認(rèn)知度都不具備競爭力。

   　 法庫陶企抱團(tuán)取暖

    　法庫上半年總體銷量和去年持平。國家對房產(chǎn)的控壓致使市場需求量有所降低，但法庫新的產(chǎn)品線仍在投產(chǎn)，新增加投產(chǎn)的企業(yè)有3家，產(chǎn)量比往年都要大，產(chǎn)品庫存積壓嚴(yán)重。當(dāng)?shù)氐奶沾缮虝?huì)聯(lián)合各個(gè)陶瓷企業(yè)實(shí)行“抱團(tuán)取暖”，針對市場的需求量制定新的生產(chǎn)和銷售方案，企業(yè)和企業(yè)增強(qiáng)交流，實(shí)行資源共享。

    　據(jù)悉，明年9月，法庫陶瓷職業(yè)技術(shù)學(xué)院將迎來第一批學(xué)生，這所規(guī)模為3000人的學(xué)校將為法庫陶瓷產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展提供人才保障和智力支持。此外，營口港法庫內(nèi)陸港項(xiàng)目將使法庫成為沈陽經(jīng)濟(jì)區(qū)北部最近的出�？�，將推動(dòng)法庫陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    　夾江洗牌現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)

   　 據(jù)悉，今年5～7月的銷量比2008年同期還要低20%。夾江建陶市場目前銷量明顯萎縮，賣場人流量明顯下降。各廠家為緩解壓力，一是加大對產(chǎn)品的促銷力度和廣告投放頻率，二是降低產(chǎn)能。企業(yè)在操作方面加大了對現(xiàn)有經(jīng)銷商扶持的力度，放緩了對市場的開發(fā)步伐。

 　   初步估算，今年因?yàn)槭袌鲂星閷?dǎo)致窯爐停產(chǎn)的數(shù)量比去年上升了30%～40%，企業(yè)數(shù)量的變化尚不明晰，部分產(chǎn)能和實(shí)力較小的企業(yè)在艱難存活。房地產(chǎn)的限購以及其他產(chǎn)區(qū)品牌發(fā)展對夾江形成了強(qiáng)有力的沖擊，終端客戶對四川產(chǎn)品的認(rèn)可度降低。四川陶瓷行業(yè)的洗牌正在逐步進(jìn)行，預(yù)計(jì)今年下半年至明年上半年，部分小企業(yè)將逐步退出陶瓷行業(yè)。