隨著原材料價(jià)格的增長(zhǎng)，成本費(fèi)用的增加，再加上之前很多地方又?jǐn)U大產(chǎn)能，不斷投產(chǎn)，這就使一些故步自封的企業(yè)慢慢地減少生產(chǎn)線，停產(chǎn)甚至關(guān)閉。而對(duì)于一些有實(shí)力的出口型企業(yè)來說，惡劣的內(nèi)部環(huán)境創(chuàng)造了發(fā)展的機(jī)遇。他們通過自身的品牌影響力，過硬的產(chǎn)品品牌慢慢贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可，加之從六月份起，國(guó)外的出口已經(jīng)開始慢慢恢復(fù)正常，有些企業(yè)工廠的排產(chǎn)期已經(jīng)定到了9月份，生產(chǎn)的形勢(shì)一片大好，與那些關(guān)停生產(chǎn)線的企業(yè)形成了鮮明的對(duì)比�？傮w來看，品牌企業(yè)之所以能堅(jiān)持到最后，與其自身的管理與發(fā)展有很大關(guān)系，一定的基礎(chǔ)和實(shí)力是必須條件，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度也是助推條件，而一些中小企業(yè)在自身建設(shè)方面很難達(dá)到這種要求。
近日本報(bào)接到消息稱，佛山上半年瓷片市場(chǎng)下滑嚴(yán)重,對(duì)此記者調(diào)查了佛山周圍一些陶瓷企業(yè)和瓷片生產(chǎn)基地。
據(jù)興輝陶瓷市場(chǎng)總監(jiān)古文燦保守估計(jì)，今年上半年佛山一些具有實(shí)力的陶瓷品牌瓷片市場(chǎng)同期相比要下降10%至20%，而一些中小企業(yè)，由于受上半年整個(gè)陶瓷消費(fèi)市場(chǎng)不景氣的影響，下滑的程度更加嚴(yán)重。一位業(yè)內(nèi)人士向記者透露，就整個(gè)佛山瓷片市場(chǎng)來看，預(yù)計(jì)今年上年同比減少幅度可能會(huì)達(dá)到五成。
為了解佛山瓷片當(dāng)前的實(shí)際情況，記者特意趕往瓷片生產(chǎn)企業(yè)較為集中的佛山小塘鎮(zhèn)五星工業(yè)區(qū)。在這里，一條滿地是灰塵泥坑的公路兩旁，聚集著十多家陶瓷生產(chǎn)企業(yè)。
在一個(gè)企業(yè)廠房里，記者看到，整個(gè)廠房?jī)?nèi)三條生產(chǎn)線都沒開機(jī)，只有幾個(gè)工人正在忙著裝磚。“跟去年相比，今年我們的出貨量確實(shí)有所下降，但是這幾個(gè)月基本持平，沒有明顯的變化，總體來講還算比較清淡。”一位倉(cāng)庫(kù)負(fù)責(zé)人這樣告訴記者。當(dāng)問及周邊瓷片生產(chǎn)狀況時(shí)，他頗有感慨地說道：“這里的瓷片生產(chǎn)線大部分已經(jīng)關(guān)閉了，去年還有三四家在生產(chǎn)，現(xiàn)在就只剩下我們了，附近還有兩家生產(chǎn)腰線的企業(yè)。”
記者在另一家企業(yè)倉(cāng)庫(kù)看到，工廠內(nèi)堆滿了拋光磚和瓷片的存貨，幾條廢棄的生產(chǎn)線孤零零的停在一旁。與這家企業(yè)緊鄰的另一家企業(yè)，廠房?jī)?nèi)空無一人，顯然這里的生產(chǎn)線也已經(jīng)關(guān)閉了�！ �
南海小塘和南莊、三水、西樵、高明都是從石灣擴(kuò)張出來的佛山陶瓷產(chǎn)區(qū)。小塘從1997年起步，最初僅20多條生產(chǎn)線，頂峰時(shí)有近百家陶瓷廠，2007年因佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，區(qū)內(nèi)生產(chǎn)線相繼大量外遷，只有部分拋光線留下。記者日前在采訪中了解到，三水白坭鎮(zhèn)是目前尚在的瓷片生產(chǎn)地，今年上半年本來有許多企業(yè)已計(jì)劃遷出，因考慮到職工就業(yè)等問題，政府延長(zhǎng)了這些企業(yè)的搬遷時(shí)間�！�
市場(chǎng)需求減少導(dǎo)致瓷片市場(chǎng)下滑
房地產(chǎn)市場(chǎng)的動(dòng)蕩和國(guó)家宏觀政策的調(diào)控，使房地產(chǎn)市場(chǎng)面臨眾多不確定的因素，這些變化勢(shì)必影響到位于下游的陶瓷行業(yè)，而瓷片作為陶瓷產(chǎn)業(yè)其中的一類產(chǎn)品，也必然受此影響，市場(chǎng)對(duì)此類產(chǎn)品的需求也順勢(shì)下降。雖然從行業(yè)目前的現(xiàn)狀來看，瓷片下降已成事實(shí)，但是具體的數(shù)據(jù)仍無法統(tǒng)計(jì)。
“國(guó)內(nèi)目前就瓷片市場(chǎng)來說，從整個(gè)行業(yè)來看瓷片產(chǎn)品下滑得確實(shí)比較厲害，這其中的主要原因是市場(chǎng)需求開始萎縮，這個(gè)不是我們行業(yè)和單個(gè)企業(yè)可以決定的，而是由整個(gè)市場(chǎng)決定的。”古文燦認(rèn)為瓷片下滑與今年整個(gè)陶瓷行業(yè)的市場(chǎng)需求有著密切的關(guān)系。
但同時(shí)他也認(rèn)為目前行業(yè)的發(fā)展空間還較大，特別是對(duì)于具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌企業(yè)來說，在無品牌影響力的企業(yè)遭遇當(dāng)前狀況讓出市場(chǎng)后，為這些品牌帶來更大的機(jī)會(huì)。“狼來了，大家都在喊，都在怕，其實(shí)沒必要。我手上有一份關(guān)于今年最新的房地產(chǎn)報(bào)告分析，一線城市新房的成交量是急劇在下滑，但它下滑是相對(duì)同期，房子最后還是賣出去了。另外，二手房的市場(chǎng)還是存在的，而且不是少數(shù)，這兩項(xiàng)數(shù)目加起來也是相當(dāng)龐大，相對(duì)中國(guó)整個(gè)房地產(chǎn)就算它收縮20%，它還有80%，一個(gè)十幾億的企業(yè)相對(duì)80%的房地產(chǎn)份額來說是微不足道。”古文燦用這樣的宏觀數(shù)據(jù)來證明市場(chǎng)的總?cè)萘俊?/p>
市場(chǎng)總體情況出現(xiàn)不確定性，但是品牌企業(yè)和中小企業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn)卻各異，在市場(chǎng)中完全出現(xiàn)了兩種不同的現(xiàn)象：知名品牌并沒有出現(xiàn)特別明顯的減產(chǎn)跡象，而另一些中小企業(yè)卻損失嚴(yán)重。歐神諾陶瓷董事長(zhǎng)鮑杰軍認(rèn)為，今年佛山地區(qū)的一些小型瓷片企業(yè)紛紛關(guān)停，中低端產(chǎn)品下降比較明顯，是因?yàn)樗那老鄬?duì)比較狹窄，區(qū)域相對(duì)較小，而且中低端的產(chǎn)能增長(zhǎng)速度非常快。這邊供給迅速增加，而出口的渠道卻不能快速拓寬，新渠道的開發(fā)也需要時(shí)間。所以這時(shí)候終端一旦發(fā)生一丁點(diǎn)小的變化，馬上就會(huì)對(duì)上游的生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)生劇烈的反應(yīng)。
多變的市場(chǎng)環(huán)境很難用固定的套路來發(fā)展，對(duì)于市場(chǎng)的變化，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者怎么看待，在面臨整個(gè)經(jīng)濟(jì)考驗(yàn)時(shí)是怎樣一個(gè)心態(tài)，是抓住這個(gè)機(jī)遇艱難挺過，還是故步自封縮小自己的營(yíng)銷戰(zhàn)線，這將決定企業(yè)在終端銷售過程中的成與敗。古文燦的觀點(diǎn)是，惡劣的市場(chǎng)環(huán)境不可改變，如果都不敢突破自身，勇敢地向前走，那么今年應(yīng)該會(huì)出現(xiàn)強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱的局面。“在行業(yè)里中小型企業(yè)本來就是一個(gè)很弱勢(shì)的心態(tài)，當(dāng)整個(gè)市場(chǎng)出現(xiàn)風(fēng)吹草動(dòng)時(shí)就趕緊收縮，所以導(dǎo)致這個(gè)行業(yè)的中小型企業(yè)一直沒辦法發(fā)展，也就是說企業(yè)管理者的心態(tài)也沒有調(diào)整好。”
隨著原材料價(jià)格的增長(zhǎng)，成本費(fèi)用的增加，再加上之前很多地方又?jǐn)U大產(chǎn)能，不斷投產(chǎn)，這就使一些故步自封的企業(yè)慢慢地減少生產(chǎn)線，停產(chǎn)甚至關(guān)閉。而對(duì)于一些有實(shí)力的出口型企業(yè)來說，惡劣的內(nèi)部環(huán)境創(chuàng)造了發(fā)展的機(jī)遇。他們通過自身的品牌影響力，過硬的產(chǎn)品品牌慢慢贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可，加之從六月份起，國(guó)外的出口已經(jīng)開始慢慢恢復(fù)正常，有些企業(yè)工廠的排產(chǎn)期已經(jīng)定到了9月份，生產(chǎn)的形勢(shì)一片大好，與那些關(guān)停生產(chǎn)線的企業(yè)形成了鮮明的對(duì)比�？傮w來看，品牌企業(yè)之所以能堅(jiān)持到最后，與其自身的管理與發(fā)展有很大關(guān)系，一定的基礎(chǔ)和實(shí)力是必須條件，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度也是助推條件，而一些中小企業(yè)在自身建設(shè)方面很難達(dá)到這種要求。
從市場(chǎng)現(xiàn)狀來看，雖然目前陶瓷生產(chǎn)基地較多，發(fā)展不平衡，但一些新興陶瓷產(chǎn)區(qū)的展?jié)摿σ膊豢尚∫�。如云南市�?chǎng)，雖沒有太多知名的企業(yè)，但它的發(fā)展也很快，而廣西新建了許多陶瓷企業(yè)，其中一些是從佛山遷移過去的，他們利用自身的資源和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，把云南市場(chǎng)的價(jià)格壓得很低，以至于佛山這邊的生產(chǎn)企業(yè)根本不具備價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
“現(xiàn)在出現(xiàn)這么一種情況，我們佛山的企業(yè)報(bào)一個(gè)出廠價(jià)給經(jīng)銷商，他都會(huì)說‘我都還沒運(yùn)過去，運(yùn)輸費(fèi)用都還沒算在里面，為什么你們的價(jià)格比我的還高一些?’現(xiàn)在云南瓷片市場(chǎng)慢慢地開始流向廣西，廣西的瓷片質(zhì)量的確沒有佛山的好，但我們不可否認(rèn)它存在價(jià)格上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。” 金寶陶瓷銷售總經(jīng)理蔣勇對(duì)此無可奈何地說。
強(qiáng)輝企業(yè)一位負(fù)責(zé)人在接受記者的電話采訪時(shí)指出，今年瓷片市場(chǎng)下滑是肯定的，市場(chǎng)不景氣，大家都不好做，但是目前對(duì)于他們公司的影響還是比較小，“目前我們公司的生產(chǎn)線還在正常運(yùn)轉(zhuǎn)，但下半年市場(chǎng)發(fā)展的前景暫時(shí)未知，我們也還很難判定日后的發(fā)展策略。”
拋光磚仿古磚開始搶占瓷片份額
由于瓷片自身的產(chǎn)品特點(diǎn)決定其使用的范圍，瓷片主要就是應(yīng)用于廚房和衛(wèi)生間，其他地方應(yīng)用得非常少，這就決定了瓷片的應(yīng)用空間相對(duì)狹窄。而就目前整個(gè)裝修市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r來看，許多拋光磚、防滑磚也開始上墻，而且似乎越來越受到設(shè)計(jì)師們的親睞。
這種趨勢(shì)是否會(huì)持續(xù)下去，它的應(yīng)用和拋光磚、仿古磚的差異性是否越來越不明顯，目前拋光磚和仿古磚上墻是否占有了原有瓷片的一部分市場(chǎng)，從市場(chǎng)現(xiàn)狀來看答案是肯定的。因?yàn)楫a(chǎn)品應(yīng)用、產(chǎn)品的交互性特別強(qiáng)，傳統(tǒng)意義上，廚房、衛(wèi)生間都是用瓷片鋪貼，現(xiàn)在逐漸流行拋光磚上墻。
瓷片只是一種裝飾材料，而材料的應(yīng)用范圍是由它本身的特性決定，瓷片鋪不了地板，因?yàn)榇善捕刃�，吸水率高，另一個(gè)很重要的原因在于設(shè)計(jì)。“設(shè)計(jì)是關(guān)鍵，因?yàn)樵O(shè)計(jì)思想的開放性會(huì)引起材料應(yīng)用范圍的變更。其實(shí)仿古磚在歐洲是用在廚房里面的。前段時(shí)間我跟設(shè)計(jì)師談，鏡子以前在廁所衛(wèi)生間是一小塊，而現(xiàn)在幾乎一整塊墻壁都用鏡子，它的裝飾功能已經(jīng)多于實(shí)用功能。像木地板，木地板現(xiàn)在也往天花板上鋪，本身設(shè)計(jì)是改變材料的使用方式。”對(duì)此古文燦有他自己的看法。
拋光磚、仿古磚和瓷片現(xiàn)在都可以混搭使用，根據(jù)設(shè)計(jì)的需求去應(yīng)用。一位設(shè)計(jì)師告訴記者，現(xiàn)在越來越多的設(shè)計(jì)師喜歡用仿古磚、石材來裝飾衛(wèi)生間，特別是一些高檔別墅、私人會(huì)所。“如今到我們這里來的顧客越來越多的人開始傾向于簡(jiǎn)歐風(fēng)格、古典風(fēng)格，他們更多的喜歡仿古磚類的產(chǎn)品，當(dāng)然我們?yōu)榱吮ＷC設(shè)計(jì)的質(zhì)量，也會(huì)盡量從美感上考慮，而不會(huì)從價(jià)格上來算，這些人不差錢。”
國(guó)外反傾銷導(dǎo)致國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)壓力更大
今年以來，中國(guó)陶瓷出口頻頻受阻，許多國(guó)家對(duì)中國(guó)建陶行業(yè)進(jìn)行反傾銷，直接導(dǎo)致出口下滑，而出口下滑的另一面，則是國(guó)內(nèi)瓷片市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。
福建生產(chǎn)的瓷片主要集中在閩清地區(qū)，至少90%是出口國(guó)外，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)只占10%左右。以往國(guó)外市場(chǎng)比較好做，由于國(guó)內(nèi)瓷片市場(chǎng)大都被佛山、華東地區(qū)的品牌占領(lǐng)，因此國(guó)內(nèi)的瓷片相對(duì)來說比較高檔，反而一些國(guó)外欠發(fā)達(dá)地區(qū)對(duì)瓷片的要求不高，由于福建生產(chǎn)的瓷片大部分檔次還是比較低一點(diǎn)，相對(duì)于一些只看價(jià)格的國(guó)外市場(chǎng)，他們還是具有很大優(yōu)勢(shì)。但是由于08年金融危機(jī)，以及近兩年遭受國(guó)外反傾銷影響，福建瓷片產(chǎn)業(yè)遭遇重大沖擊。據(jù)蔣勇估計(jì)，今年降低幅度可能達(dá)到50%。而這么大的產(chǎn)能壓力，迫使福建的瓷片生產(chǎn)企業(yè)重新開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，因此福建瓷片產(chǎn)區(qū)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)今年銷售情況反而增加。
而在古文燦看來這是必然的。中國(guó)最早期的定位是世界工廠，最早是我國(guó)電器行業(yè)遇到反傾銷，一大批中國(guó)早期發(fā)展起來的企業(yè)原始資本都是靠出口�，F(xiàn)在包括衛(wèi)浴、水暖企業(yè)都會(huì)受到擠壓，而這些企業(yè)日子難過是必然的，因?yàn)樗艞壛藝?guó)內(nèi)這么大的市場(chǎng)，其實(shí)做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)要慢慢耕耘才有收獲，出口市場(chǎng)是比較急功近利的一種，通過低價(jià)格出售和國(guó)家的支持，快速地將產(chǎn)能加大，但是出口型企業(yè)的短板非常明顯，他沒有自主品牌，客源都是靠第三方的貿(mào)易公司訂單，這都是不可預(yù)測(cè)的因素。雖然做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)比較艱難，但他是春耕秋收，需要長(zhǎng)時(shí)間的耕耘，國(guó)內(nèi)有遠(yuǎn)見的企業(yè)，一開始都會(huì)分國(guó)內(nèi)、國(guó)外兩條腿一起走路。
近期阿根廷開始對(duì)我國(guó)陶瓷行業(yè)進(jìn)行反傾銷調(diào)查，從今年的這些案例來看，國(guó)外對(duì)中國(guó)陶瓷的反傾銷會(huì)慢慢變多，開始常態(tài)化，而且加入的國(guó)家會(huì)也越來越多。有人說瓷磚分為兩大類，一種是拋光磚，一種是釉面磚，有些國(guó)家反傾銷只針對(duì)拋光磚，瓷片并不算在內(nèi)。但即使這樣，隨著整個(gè)出口的阻礙越來越大，大部分陶瓷企業(yè)會(huì)把主要精力轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這樣國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈，部分企業(yè)生存處境勢(shì)必更加艱難�！ �
瓷片終端市場(chǎng)要靠經(jīng)銷商培育
其實(shí)對(duì)瓷片感受最深的還是終端市場(chǎng)的經(jīng)銷商。由于瓷片在大部分生產(chǎn)企業(yè)只充當(dāng)配套的角色，甚至許多企業(yè)根本不生產(chǎn)瓷片，因此相對(duì)于這些企業(yè)來說，作為終端銷售的經(jīng)銷商則對(duì)瓷片的變化更顯敏感。
宜興的一位姓潘的經(jīng)銷商有他自己的經(jīng)驗(yàn)，“我并不認(rèn)為瓷片不賺錢，事實(shí)上只要仔細(xì)算算，如今的商品房一般有兩個(gè)衛(wèi)生間，一個(gè)廚房，每個(gè)衛(wèi)生間的面積墻地面加起來至少20平方，廚房一般在40個(gè)平方，這樣一算瓷片至少要80平方，而一片300×600(mm)規(guī)格的瓷片在我們這里至少要賣到25元以上，這還是保守的。”在他看來，地面可以用木地板鋪，而廚房衛(wèi)生間則必須要用瓷片來鋪，因此在他的店里，瓷片的價(jià)格都定得很高，一直在培育瓷片市場(chǎng)，但他表示，今年整個(gè)瓷片市場(chǎng)并不好做。
相對(duì)于工程裝修來說，現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)家庭裝修的要求越來越高，而國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)越來越偏向于高端市場(chǎng)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，許多經(jīng)銷商瓷片賣得不好，是因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)瓷片有更高的追求，普通瓷片已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者日益多樣性、高端化的要求。就規(guī)格來看，300×600(mm)大規(guī)格的瓷片頗受消費(fèi)者的親睞，而300×300(mm)等小規(guī)格瓷片需求則大幅下滑。有部分終端業(yè)務(wù)員表示，當(dāng)?shù)卮善袌?chǎng)需求正在減少，但有一個(gè)現(xiàn)象令人意外，如今越來越多的消費(fèi)者又開始喜歡買馬賽克。而當(dāng)問及噴墨瓷片時(shí)，一些經(jīng)銷商表示目前噴墨瓷片的銷量還是很低的，原因是價(jià)格太貴，而更多的經(jīng)銷商表示他們根本沒有噴墨瓷片上架。
由于市場(chǎng)普遍不景氣，又處在銷售淡季，大部分經(jīng)銷商認(rèn)為銷量下滑是正常的。“現(xiàn)在是淡季，我們店每個(gè)導(dǎo)購(gòu)員平均每月也能做成三四筆單，減幅也不是很大。”一位經(jīng)銷商很平靜地告訴記者。當(dāng)談及怎樣應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化時(shí)，一些經(jīng)銷商認(rèn)為不管淡季還是旺季都應(yīng)當(dāng)主動(dòng)出擊，同時(shí)做好售后服務(wù)，做長(zhǎng)期的市場(chǎng)培育�！ �
企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)技術(shù)和企業(yè)管理基礎(chǔ)建設(shè)
由于今年的陶瓷消費(fèi)市場(chǎng)一直持續(xù)疲軟，預(yù)計(jì)到下半年形式還會(huì)更加嚴(yán)峻，許多企業(yè)不敢貿(mào)然追求產(chǎn)能擴(kuò)張，而把重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到自身的產(chǎn)品質(zhì)量和組織框架建設(shè)上來。
佛山瓷片市場(chǎng)主要發(fā)展高端產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有量相對(duì)較大，同時(shí)出口渠道也較完善;而福建現(xiàn)階段生產(chǎn)的瓷片還是比較低端的，主要以出口為主。“客戶就是這樣的，你買同樣的東西，他肯定要價(jià)格便宜的，但是在幾個(gè)地方都看了之后，即使你的價(jià)格高一點(diǎn)，他還是會(huì)選擇好一點(diǎn)的產(chǎn)品。我們公司是最近兩三年才把質(zhì)量提升起來的，過去是老板求著客戶買磚，現(xiàn)在就倒過來了。”蔣勇認(rèn)為，中國(guó)瓷片的質(zhì)量還需提高，而目前正是提高產(chǎn)品質(zhì)量的時(shí)候。
陶瓷企業(yè)除了產(chǎn)品質(zhì)量的提升外，往往忽略了一點(diǎn)，就是企業(yè)的管理。目前整個(gè)陶瓷行業(yè)的管理水平普遍偏低，許多企業(yè)還是粗放式經(jīng)營(yíng)，靠廉價(jià)的產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)，而當(dāng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)失去優(yōu)勢(shì)的時(shí)候，人力成本和產(chǎn)品質(zhì)量就成了競(jìng)爭(zhēng)力。
興輝陶瓷去年和美國(guó)達(dá)泰、莫霍克合作之后組成了一個(gè)中美合資企業(yè)，通過學(xué)習(xí)借鑒國(guó)外的先進(jìn)技術(shù)和管理方式，興輝陶瓷在生產(chǎn)研發(fā)能力、市場(chǎng)推廣能力、企業(yè)管理能力，還有金融評(píng)估能力和融資能力方面均有很大的提升。
今年興輝瓷片的銷售雖受到市場(chǎng)的一定壓力，但瓷片銷量的增長(zhǎng)比拋光磚還要大，大概比拋光磚多了10%-15%的增長(zhǎng)。其產(chǎn)品得以增長(zhǎng)是與中美合資之后所產(chǎn)生的效率有關(guān)，因?yàn)橹忻篮腺Y之后特別是在瓷片的生產(chǎn)技術(shù)方面得到了美國(guó)技術(shù)上的支持，還有生產(chǎn)研發(fā)的支持、設(shè)計(jì)的支持，這幾大點(diǎn)是支持瓷片發(fā)展的核心東西。古文燦強(qiáng)調(diào)企業(yè)必須掌握核心技術(shù)，“因?yàn)樗行袠I(yè)都在講發(fā)展，憑什么發(fā)展?誰掌握了核心的東西誰就發(fā)展，每一次行業(yè)的發(fā)展都是靠技術(shù)的革命、革新，如果沒有核心技術(shù)的發(fā)展就沒有行業(yè)的發(fā)展，包括汽車、家電、服裝、建材，誰沒掌握核心技術(shù)誰將被市場(chǎng)淘汰，反之誰掌握核心技術(shù)誰將引領(lǐng)行業(yè)的潮流。”
在產(chǎn)品革新方面，噴墨瓷片成了今年瓷片行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，今年上半年，佛山地區(qū)一些品牌紛紛推出噴墨瓷片。“噴墨瓷片是一個(gè)行業(yè)的革新產(chǎn)品，就像我們穿T恤一樣，在大學(xué)里面，拿一個(gè)十塊錢的T恤我想印什么樣的圖案就印什么樣的圖案，其實(shí)噴墨瓷片現(xiàn)在可以滿足個(gè)性化小批量的需求，這是一個(gè)革命，而且它也顛覆了現(xiàn)在的技術(shù)。它可以做得非常個(gè)性化、小批量的生產(chǎn)，這樣噴墨瓷片的應(yīng)用就可以擴(kuò)大，除了放在廚房、衛(wèi)生間，它可以防潮、防污，做裝飾用。”一位行業(yè)認(rèn)識(shí)分析稱，噴墨瓷片目前很多人都想做，但這未必是一個(gè)好事。對(duì)于噴墨瓷片如果沒有掌握核心技術(shù)，可能會(huì)面臨很嚴(yán)重的市場(chǎng)后果。當(dāng)一個(gè)企業(yè)在其噴墨技術(shù)不是很成熟的時(shí)候推到市場(chǎng)，會(huì)受到市場(chǎng)的考驗(yàn)，一旦市場(chǎng)不認(rèn)可這種噴墨技術(shù)，這個(gè)品牌很可能就會(huì)受到威脅，所以企業(yè)在紛紛上線之前都要仔細(xì)思考是否適合上噴墨瓷片。
據(jù)了解，噴墨瓷片現(xiàn)在面臨最大的問題就是使用壽命，噴墨技術(shù)的燒成跟傳統(tǒng)工藝是不一樣的，這是整個(gè)行業(yè)技術(shù)性的革新，而且色彩很關(guān)鍵，由于有色彩的釉面承受陽(yáng)光照射不是很強(qiáng)，容易褪色，因此噴墨瓷片的普及，還有一段路程要走。
下半年瓷片市場(chǎng)更趨嚴(yán)峻
相對(duì)于福建瓷片豐富的花色，多樣的款式，佛山地區(qū)生產(chǎn)的瓷片款式花色相比而言就少很多，但佛山瓷片的優(yōu)點(diǎn)在于不斷地革新技術(shù)，許多企業(yè)會(huì)不停地推出一些新款上市。“今年比較流行的瓷片是洞石、流沙這些系列，在市場(chǎng)上比較暢銷。按照正常情況來講，佛山地區(qū)比較高檔的生產(chǎn)廠家是很愿意做新款瓷片的研發(fā)，因此它有優(yōu)勢(shì);像那些常規(guī)的產(chǎn)品在市場(chǎng)上大家都能做，它就沒有特點(diǎn)，沒有優(yōu)勢(shì)。”蔣勇告訴記者，佛山瓷片在生產(chǎn)技術(shù)和檔次上，從全國(guó)來看都具有優(yōu)勢(shì)，正是這種優(yōu)勢(shì)，也決定了佛山瓷片的價(jià)位要普遍高于其他各產(chǎn)區(qū)。
但是由于原材料價(jià)格上漲，國(guó)內(nèi)通貨膨脹，再加上南方很多地區(qū)限電及工人招工難度大等一系列原因，佛山的瓷片生產(chǎn)企業(yè)面臨的處境越加嚴(yán)峻。有人評(píng)價(jià)說現(xiàn)在的市場(chǎng)形勢(shì)比2008年時(shí)候還要嚴(yán)峻，只是由于中高端市場(chǎng)渠道面比較廣，通道較多，而且中高端市場(chǎng)的產(chǎn)能擴(kuò)張并不是那么大，供給相對(duì)穩(wěn)定，因此對(duì)市場(chǎng)危機(jī)的影響速度相對(duì)較慢。但是隨著市場(chǎng)持續(xù)低迷，預(yù)計(jì)下半年中高端市場(chǎng)的嚴(yán)峻形勢(shì)也會(huì)逐步凸顯。
一個(gè)高端的品牌靠管理來利潤(rùn)，今年企業(yè)還要去思考一個(gè)問題:管理是否完善。做品牌有兩個(gè)策略，一是通過做品牌帶動(dòng)產(chǎn)品的銷售，另一個(gè)就是通過產(chǎn)品帶動(dòng)品牌的銷售，通過產(chǎn)品認(rèn)識(shí)品牌。古文燦認(rèn)為，今年做品牌的企業(yè)應(yīng)該要抓好自己的管理，這也是佛山品牌聚集力量的時(shí)候,等待下一次時(shí)機(jī)的到來，實(shí)現(xiàn)突破。他告訴記者，其實(shí)佛山停窯的情況挺普遍，前半年大家可慢慢踩剎車，到下半年可能會(huì)急剎車，這就需要企業(yè)家用戰(zhàn)略眼光來看問題。
