在微博流行的同時，不斷有知名家居品牌加入微博行列，以陶瓷品牌為例，在新浪微博上，帶陶瓷的微博用戶已超過1000，而騰訊微博，這個數(shù)字同樣大于1000，在搜狐微博上，這個數(shù)字同樣接近1000，在網(wǎng)易微博上，這個數(shù)字在500左右，當(dāng)然，尤其值得關(guān)注的是，在新浪微博上，有關(guān)“陶瓷”的微博條數(shù)將近26萬，“瓷磚”微博條數(shù)已超10萬，真可謂：瓷磚“鋪”上了微博。

　　其中不乏一些經(jīng)銷商，或者是個人注冊的微博，或者一些業(yè)主、從業(yè)者發(fā)布了一些有關(guān)陶瓷、瓷磚的段子，在這些陶瓷微博大軍中，我們?nèi)匀荒芸吹酱罅恐�名陶瓷品牌，或者三、四線企業(yè)的官方微博，有些已經(jīng)通過了網(wǎng)站認(rèn)證。

　　具體來講，綜合各大主流微博平臺，金舵陶瓷、金牌天緯陶瓷、特地陶瓷、歐神諾陶瓷、博德磁磚、強(qiáng)牌陶瓷、順輝瓷磚、協(xié)進(jìn)陶瓷、鷹牌陶瓷、嘉俊陶瓷、新明珠、蒙娜麗莎陶瓷、瑪緹陶瓷、L&D陶瓷、新潤成陶瓷、柏斯林陶瓷、薩米特陶瓷、斯米克陶瓷、蒙地卡羅瓷磚、東鵬陶瓷、羅馬利奧磁磚、依諾磁磚、圣德保陶瓷、冠珠陶瓷、華鵬陶瓷、奧特瑪陶瓷、鵬諾磁磚、馬可波羅瓷磚、諾貝爾瓷磚等將近百家行業(yè)品牌企業(yè)大多數(shù)經(jīng)通過了認(rèn)證，形成了令人矚目的陶企微博群。

　　目前來看，大部分企業(yè)的微博都是以發(fā)布品牌信息、行業(yè)資訊、企業(yè)活動、促銷打折等為主，部分微博會發(fā)布一些有關(guān)家居、裝修、時尚、生活一類的信息，大部分微博的雖然關(guān)注粉絲比較多，可能達(dá)到數(shù)萬，但實(shí)際上其中僵尸粉絲可能超過了90%，這類微博的人氣實(shí)質(zhì)上很差，所發(fā)布的段子基本上鮮有人轉(zhuǎn)發(fā)/評論，粉絲何來?自然緣自“僵尸”。這種做法起因于制造噱頭，搶個“頭名”或前幾強(qiáng)的位置。這種做法并不值得鼓勵，對于陶瓷企業(yè)的官方微博來講，如果要挖掘一些營銷價值出來，有必要專業(yè)化經(jīng)營，從微博風(fēng)格設(shè)計(jì)、微博主題策劃、微博內(nèi)容創(chuàng)作、微博推廣等環(huán)節(jié)做起，持續(xù)經(jīng)營，不斷組織一些互動活動，把粉絲做到數(shù)萬，或者數(shù)十萬，也是完全有可能的，完全沒必要虛擬。

　　同時值得關(guān)注的是，最近一些陶瓷品牌借助外力開始專業(yè)化經(jīng)營微博，從微博上的內(nèi)容創(chuàng)作及活動，就可見一斑，比如特地陶瓷的“美墅”話題微博互動、金牌天緯陶瓷的“寶寶黨”微博傳播、歐神諾陶瓷“IC微晶寶玉”的奢侈品與豪宅話題微博傳播等，這里主要講一講特地陶瓷的微博營銷情況，從6月中旬開始，特地陶瓷主要依托騰訊微博發(fā)起有關(guān)“美墅”系列討論，率先開創(chuàng)了家居微博火爆的先例，數(shù)千人的參與、頭腦風(fēng)暴式的熱議，被評價為“美墅爆博”。

　　先是有“一句話 描述我心中的美墅”微博互動吸引了上千跟帖，不少網(wǎng)友都表達(dá)了自己對“心中美墅”的想法，有網(wǎng)友說，“我心中的別墅是純天然的，屋外布滿了綠色植被，所有照明系統(tǒng)全是太陽能。房間一年四季入春。就好像住在潘多拉森林里。”也也有網(wǎng)友說，“我想住地下倉庫，很神秘，很安靜。不過裝修一定要豪華”。

　　隨即，特地陶瓷再深度推進(jìn)有關(guān)“美墅”的討論，邀請網(wǎng)友暢談對“美墅主義”的認(rèn)識和看法，在特地的微博上，這個活動被這樣描述：美墅主義，一個極具現(xiàn)代感的家裝詞匯，一股引發(fā)“待裝族”強(qiáng)烈關(guān)注的家裝潮流新風(fēng)格、新概念，它具有時尚、奢華、現(xiàn)代、獨(dú)一無二、獨(dú)具個性的鮮明特征，正在家裝設(shè)計(jì)界掀起一股新的熱浪狂潮。談?wù)勀銓?ldquo;美墅主義”的認(rèn)識和看法，你也想擁有一個屬于自己的美墅樂園嗎?加入我們吧!

　　目前，對美墅主義的討論人數(shù)已有數(shù)百，有設(shè)計(jì)師發(fā)表評論認(rèn)為，“ 美墅主義可以看成一種家居主張，源于對尊貴精神與品位生活的不懈追求，一種生活方式的選擇。”同時，也有網(wǎng)友說，美墅主義，就是要做漂亮的房子。

　　房子是人類永恒的話題，很多人窮其一生不斷的奮斗，只為擁有一幢屬于自己的房子和一個溫暖的家。然而，長久以來居高不下的房價成為擺在很多人面前的一堵難以墻。特地陶瓷通過微博喚醒人們對“美墅”和“美好生活”向往和追求，無疑是做了很好的社會熱點(diǎn)話題挖掘，再輔以持續(xù)有力地傳播，自然能夠吸引一定數(shù)量的人群關(guān)注。

　　個人認(rèn)為，在未來一段時間里，無疑會出現(xiàn)更多的微博營銷案例，在目前家居營銷已然升溫的環(huán)境下，大量的智囊團(tuán)加入，會讓這個領(lǐng)地上演一場接一場的大戲。

　　同時，不可否認(rèn)的是，對于陶企來說，廣告、渠道、終端、促銷無疑扮演著銷售的主要手段，加上低關(guān)注度的特點(diǎn)，要把微博的營銷價值變現(xiàn)，需要多方嘗試，不過這種方式成本很低，完全可以投入一點(diǎn)力量，企業(yè)不僅僅是開了一個微博賬號，然后長期沒有更新，“讓它長草”，而是要精心地通過清晰定位、內(nèi)容創(chuàng)作、互動評論、微博活動等方式增加粉絲，活躍人氣，強(qiáng)化品牌印記，從而在粉絲增加與互動升溫后，從中激活可以產(chǎn)生主動傳播行為或購買行為的消費(fèi)者，這樣，就如同網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購、F4話題整合營銷傳播、FEA整合營銷傳播這些解決方案一樣，價值也就浮出水面了。

　　另外，還可以把經(jīng)銷商拉到微博陣營里來，企業(yè)自身也可以建立多個賬號，而且可以讓骨干員工參與，組建起一支企業(yè)的微博大軍，就像當(dāng)初我們曾經(jīng)發(fā)起的經(jīng)銷商建商城、論壇推廣協(xié)同等浪潮，一起玩微博，一起激活網(wǎng)絡(luò)營銷。

　　按照這個思路做，陶瓷企業(yè)官方微博上出現(xiàn)的東西可能涵蓋行業(yè)、品牌、產(chǎn)品、生活、裝修、文化、城市、建筑、時尚、奢侈品、豪宅、美女、風(fēng)水、促銷等多個細(xì)分領(lǐng)域，而一個品牌的微博內(nèi)容每天都會有新的面世，少則一條，多則數(shù)十條，觸及到微博世界的多個角落，而每個月內(nèi)都會有精彩的微博互動發(fā)生，逐漸地吸引網(wǎng)友參與到一場陶瓷品牌微博的大眾盛宴中;甚至也有可能引發(fā)一些意見領(lǐng)袖們的轉(zhuǎn)發(fā)/評論/關(guān)注，最終實(shí)現(xiàn)“四兩撥千斤”之效。