種種跡象都在表明,中國陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向和前景很不明朗。
樂觀的分析人士認為,中國陶瓷產(chǎn)業(yè)即將迎來發(fā)展的春天。行業(yè)分工更加細化、專業(yè)化;陶瓷新產(chǎn)區(qū)的不斷崛起,形成了東西、南北相互呼應的全國格局;質量品牌的逐漸優(yōu)化;老產(chǎn)區(qū)的重組配置,提升市場競爭力;國際重要市場(歐美等高端市場)的不斷滲透;創(chuàng)新設計能力的日益提高;商業(yè)模式的市場化創(chuàng)新;新興品類陶瓷的不斷誕生;政府的扶持與鼓勵……所有一切都表明,中國陶瓷將走在“春天里”。
可是,并不是所有的人都這么樂觀。國際上尤其是歐盟的陶瓷反傾銷訴訟不斷,貿(mào)易、技術壁壘的重重設置,人民幣升值,國際經(jīng)濟還處在后金融危機之中導致市場萎靡等,這些因素讓出口型的陶瓷企業(yè)甚至產(chǎn)區(qū)遇到了很大的困難;國內(nèi)節(jié)能減排政策上升為政治層面,瓷磚減薄的呼聲日益高漲,原材料價格、人工費用、管理成本、物流成本等不斷攀升,產(chǎn)區(qū)之間、同類產(chǎn)品之間在市場的內(nèi)斗消耗,生產(chǎn)過剩導致產(chǎn)品大量積壓,傳統(tǒng)老產(chǎn)區(qū)企業(yè)的整頓或關停并轉,技術、設計、品牌意識的淡薄和能力的欠缺,新產(chǎn)品更新緩慢,市場渠道建設的單一……這一切又讓中國陶瓷業(yè)的發(fā)展走進了云里霧里。想要撥開云霧見天日,需要智慧與勇氣,更需要全行業(yè)的共同努力。
《購物導報》長期關注著中國陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,尤其是在中國陶瓷業(yè)中占有重要地位的福建產(chǎn)區(qū)的動態(tài)。福建陶瓷產(chǎn)區(qū)中又分為三大生產(chǎn)基地——德化縣的工藝瓷和日用瓷,閩清縣的內(nèi)墻磚和電瓷,晉江、南安的外墻磚和仿古磚。這三大陶瓷生產(chǎn)基地各具特色,相輔相成,構成了福建陶瓷產(chǎn)業(yè)的多元化、專業(yè)化、精細化的特色。福建陶瓷產(chǎn)業(yè)就是中國陶瓷產(chǎn)業(yè)的濃縮版本。近期,《購物導報》在福建三大陶瓷生產(chǎn)基地進行了詳細的行業(yè)調(diào)查采訪,在了解了福建陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀后,大膽展望未來幾年福建陶瓷產(chǎn)業(yè)乃至中國陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。
工業(yè)設計將成為陶瓷產(chǎn)業(yè)的核心價值
工業(yè)設計是以工業(yè)產(chǎn)品為主要對象,綜合運用科技成果和工學、美學、心理學、經(jīng)濟學等知識,對產(chǎn)品的功能、結構、形態(tài)及包裝等進行整合優(yōu)化的創(chuàng)新活動。工業(yè)設計分為產(chǎn)品設計、環(huán)境設計、傳播設計、設計管理等,其核心是產(chǎn)品設計,工業(yè)設計在企業(yè)中有著廣闊的應用空間。工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平是工業(yè)競爭力的重要標志之一。
在國際上,工業(yè)設計被稱為 “創(chuàng)造之神”“富國之源”。工業(yè)設計一直被經(jīng)濟發(fā)達國家或地區(qū)作為核心戰(zhàn)略予以普及與推廣。2007年2月13日,溫家寶總理作出重要指示:“要高度重視工業(yè)設計”。表明了我國政府對于工業(yè)設計的重視。2008年3月13日,國務院辦公廳出臺了國辦發(fā)〔2008〕11號文《國務院辦公廳關于加快發(fā)展服務業(yè)若干政策措施的實施意見》,其中,“工業(yè)設計”作為一種業(yè)態(tài),被清晰地納入現(xiàn)代服務業(yè)中。工業(yè)設計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)助產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟結構轉型升級從源頭上助推低碳經(jīng)濟實現(xiàn)節(jié)能減排任務。
產(chǎn)品設計產(chǎn)品研發(fā)一直為中國的薄弱環(huán)節(jié),研發(fā)設計的缺失導致中國戰(zhàn)略缺失。提升中國綜合國力之軟實力必需確立研發(fā)設計戰(zhàn)略。工業(yè)設計改變中國經(jīng)濟“全球制造工廠”角色,實現(xiàn)經(jīng)濟結構轉型升級。工業(yè)設計已經(jīng)從一個行業(yè)上升為國家戰(zhàn)略。
2011年初,福建省政府召集省經(jīng)貿(mào)委、發(fā)展改革委等政府部門和相關行業(yè)協(xié)會組織在福州召開了關于推進福建省工業(yè)設計工作的會議。福建省陶瓷協(xié)會作為重要的與會單位,被政府委以重任,被要求在行業(yè)內(nèi)大力推廣工業(yè)設計的工作和工業(yè)園區(qū)建設、陶瓷工藝美術大師評選推薦等工作。為了更有力的推動福建省工業(yè)設計政策的落實與發(fā)展,今年春節(jié)過后,福建省分管省領導親自前往中國工業(yè)設計協(xié)會洽談相關合作支持事項。政府的重視與推廣,讓福建省陶瓷行業(yè)看到了推廣工業(yè)設計帶來美好的前景。
2010年12月30日,中國衛(wèi)浴工業(yè)設計中心正式在廈門路達集團掛牌成立。這標志著中國衛(wèi)浴工業(yè)真正由中國制造轉型到中國創(chuàng)造!顿徫飳蟆吩芮嘘P注報道這一事件,并對福建其他行業(yè)展開了工業(yè)設計相關的采訪調(diào)查。采訪結果表明,目前福建省陶瓷產(chǎn)業(yè)跟其他產(chǎn)區(qū)一樣,還沒有樹立工業(yè)設計的意識,產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新也沒有提到企業(yè)核心價值的高度。今年以來,《購物導報》積極配合福建省陶瓷協(xié)會,在業(yè)內(nèi)展開工業(yè)設計理念的灌輸和引導相關企業(yè)開展工業(yè)設計中心的申報與建設工作。福建三大陶瓷生產(chǎn)基地的一些代表企業(yè)已經(jīng)對政府推廣工業(yè)設計工作的政策與作為有了深入的了解,并積極在自身企業(yè)展開工業(yè)設計工作。
福建省陶瓷協(xié)會葉少芬秘書長在接受《購物導報》記者采訪時表示,有政府的大力扶持,協(xié)會的積極推廣,企業(yè)的自覺努力,福建省陶瓷業(yè)的工業(yè)設計工作將很好的展開。相信不久的將來,肯定能涌現(xiàn)出一批較有實力的陶瓷工業(yè)設計中心,在新產(chǎn)品設計研發(fā)方面發(fā)揮主導作用。并借此引領中國陶瓷產(chǎn)業(yè)的騰飛,讓極具中國元素的陶瓷產(chǎn)品進入世界市場。福建省陶瓷業(yè)也將像衛(wèi)浴業(yè)一樣,爭取中國陶瓷工業(yè)設計中心落戶福建,福建有這個實力。葉秘書長強調(diào),目前主要是幫助企業(yè)確立工業(yè)設計的概念。只要樹立的正確的意識,就必然會把工業(yè)設計上升為企業(yè)的核心價值。那么,一切皆有可能。
創(chuàng)新是陶瓷業(yè)持續(xù)發(fā)展的根本
國際國內(nèi)市場的競爭日益白熱化。陶瓷企業(yè)都意識到了,要想在這殘酷的市場“戰(zhàn)爭”中存活和做大做強,就必須在企業(yè)管理、產(chǎn)品開發(fā)、渠道建設等方面都能有效創(chuàng)新?梢哉f創(chuàng)新是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的根本。
福建陶瓷行業(yè)在創(chuàng)新發(fā)面的表現(xiàn)很是活躍。福建華泰集團長期以來跟各科研院所保持著密切的合作關系,在新產(chǎn)品開發(fā)上取得了豐碩的成果。其推出的TOB陶板和黑瓷太陽能陶板就是陶瓷產(chǎn)品升級創(chuàng)新的典型代表,這些產(chǎn)品一推出市場就引起了大量的關注,成為市場的寵兒。華泰集團也成了陶瓷行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的代表和先鋒。閩清豪業(yè)陶瓷堅持與意大利設計師的長期合作,堅守產(chǎn)品創(chuàng)新和品質保證,其產(chǎn)品一直都是美國主要建材市場的首選。也正是因為創(chuàng)新,豪業(yè)陶瓷在金融危機中的優(yōu)異表現(xiàn)贏得了社會的廣泛贊譽。晉江萬利瓷業(yè)公司也長期與世界著名陶瓷設計大師合作,同時與國內(nèi)科研機構合作,在產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新上保持了旺盛的活力,使企業(yè)得到了快速的發(fā)展。德化工藝瓷更是創(chuàng)新的代表,從悠久歷史傳承、名揚四海的“建白”,通過艱苦的創(chuàng)新發(fā)展,推出了讓人驚嘆的“中國紅”系列產(chǎn)品。“紅”與“白”的傳奇就是德化藝術瓷不懈創(chuàng)新的最好寫照……
當然,這些創(chuàng)新活躍的例子都是行業(yè)的代表企業(yè)。而更多的是中小企業(yè),還不具備強大的創(chuàng)新能力,甚至從思想意識方面都還需要加強。這也是福建省陶瓷企業(yè)年年上國家抽檢黑榜的因素之一。尤其是行業(yè)面對巨大的節(jié)能減排的壓力,呼吁行業(yè)企業(yè)展開瓷磚減薄的工作,讓行業(yè)陷入廣泛的討論與爭議之中。這無疑要求大小陶瓷企業(yè)都必須要把創(chuàng)新工作擺上日程。曾有一家上質量檢測黑榜的福建陶瓷企業(yè)向《購物導報》訴苦,有關部門這邊呼吁減薄,那邊相關的標準又沒有更新,讓企業(yè)兩難。其實,這家企業(yè)并沒有真正意義上重視創(chuàng)新工作。福建省閩清金陶瓷業(yè)有限公司董事長黃禎楚在《購物導報》關于瓷磚減薄話題的采訪時,表現(xiàn)非常自信:“推行這項政策很有意義啊,是行業(yè)真正節(jié)能減排的有效措施。企業(yè)也完全有這個技術力量保證產(chǎn)品質量。我們小規(guī)格的產(chǎn)品很早就是4毫米厚了,各項指標完全符合標準,并且在市場廣受歡迎。”
福建省陶瓷協(xié)會葉少芬秘書長告訴《購物導報》:“福建陶瓷還是中小企業(yè)居多,不是所有的企業(yè)都有實力解決減薄與質量指標之間的矛盾。協(xié)會將廣泛收集企業(yè)的意見,集中向標準制定部門反映企業(yè)的訴求,建議針對不同的產(chǎn)品制定相應的更精細的標準,幫助企業(yè)發(fā)展。但更重要的是,企業(yè)要強化創(chuàng)新工作,在資金人才的投入,在新材料的研發(fā),新產(chǎn)品的開發(fā)上多做些工作,這才是企業(yè)生存發(fā)展的根本之道。”
密切關注福建陶瓷業(yè)發(fā)展的福州大學材料學院、中科院福建物構所、福建省相關研究機構的學者教授,福建省閩清陶瓷研究所專家,多家具有代表性質的福建省陶瓷企業(yè)代表和一些媒體人士都向《購物導報》表示:創(chuàng)新在陶瓷行業(yè)復興騰飛中起著重要作用。他們勉勵福建陶瓷企業(yè)抓住時機,認真開展創(chuàng)新工作,做強自身,這樣就能抵御外來的風險沖擊。他們還表示愿意為福建陶瓷企業(yè)提供力所能及的幫助。
明星代言將是陶瓷行業(yè)品牌建設的風潮
隨著陶瓷產(chǎn)品的日益創(chuàng)意化和時尚化,企業(yè)的市場建設和品牌建設也將隨之創(chuàng)新改變!顿徫飳蟆吩诟=ㄌ沾僧a(chǎn)區(qū)深入采訪后,強烈地預感到,明星代言將是福建陶瓷行業(yè)品牌建設和市場推廣的風潮。
對福建稍微熟悉的人都知道,明星代言是相對成熟行業(yè)急速提高知名度打造品牌的常用手法。最先引領風潮的是晉江的鞋業(yè),緊跟著是服裝產(chǎn)業(yè)、食品行業(yè)。最近幾年,福建水暖衛(wèi)浴行業(yè)也興起了轟轟烈烈的明星代言風潮。曾經(jīng)有人這樣調(diào)侃這一現(xiàn)象:不要說那些在屏幕上經(jīng)常露臉的明星,就算是偶爾在屏幕上露過臉的角色,你就有可能在泉州密密麻麻的路牌廣告上看到他們親切的笑臉!這種調(diào)侃還是道出了福建一些企業(yè)喜歡跟風的習慣。當然這種大面積的跟風行為快速推動行業(yè)知名度的提升也是不爭的事實。只是個體企業(yè)誰受益,恐怕只有企業(yè)自己知道。
《購物導報》分析后認為,在福建陶瓷行業(yè)走精品時尚創(chuàng)新,完善工業(yè)設計工作之后,其市場推廣與品牌建設必然走明星代言這條路。“明星代言的品牌建設方式肯定會在我們陶瓷行業(yè)流行起來,而且就在不久的將來。因為福建企業(yè)具備這種實力,也有這方面的需求。”福建省陶瓷協(xié)會葉少芬秘書長這樣認為。
美侖美奐的裝飾陶瓷產(chǎn)品、充滿中國元素或者外國風情的建筑陶瓷品、讓人目不暇接的藝術陶瓷精品,所有這些都是時尚與美的代表。如果旁邊站著位同樣時尚或內(nèi)涵且知名度極高的明星在賣力品讀。這一場景相信是所有正在進行品牌建設的陶瓷企業(yè)老板們最愿意看到的。在外省產(chǎn)區(qū),已經(jīng)有企業(yè)開始進行明星代言的品牌建設工作了。比如金意陶就盛情邀請港星周海媚傾情演繹時尚與古典的美。
《購物導報》認為業(yè)界內(nèi)心已經(jīng)蠢蠢欲動。誰率先運做,誰能打破那層薄薄的窗戶紙,在福建產(chǎn)區(qū)第一個請明星代言進行品牌建設,誰就能引領福建陶瓷產(chǎn)業(yè)的品牌建設,誰就能點燃和引領福建陶瓷產(chǎn)業(yè)明星代言的風潮。
工業(yè)設計、創(chuàng)新研發(fā)、明星代言進行市場開拓和品牌建設,這些都將成為處在重重包圍與重壓下陶瓷企業(yè)轉型升級或發(fā)展突圍的有效手段。