臺灣陶瓷業(yè)的品牌之路并不是那么一帆風(fēng)順的。在經(jīng)歷了荷蘭的殖民統(tǒng)治和日本帝國主義的掠奪式開發(fā),“臺灣制造”被打上了歐式與日系的印記;二戰(zhàn)以后,隨著蔣介石集團(tuán)與美國的親近,又受到了美風(fēng)的嚴(yán)重影響,代工之路一直持續(xù)到上世紀(jì)的90年代。
上世紀(jì)80年代末,“臺灣品牌”意識逐漸覺醒,開始了自主的技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品設(shè)計。經(jīng)過十幾年的發(fā)展,由原來以“代工制造”為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐?ldquo;代工設(shè)計”為主,品牌之路邁出了重要性的一大步。
進(jìn)入21世紀(jì)以來,臺灣陶瓷開始了自有品牌的建設(shè)。為了協(xié)助企業(yè)轉(zhuǎn)型,臺灣“經(jīng)濟(jì)部”不斷鼓勵產(chǎn)業(yè)品牌化,協(xié)助企業(yè)參與國際行銷,并于2006年開始推動“品牌臺灣發(fā)展計劃書”,努力將“臺灣品牌”推向世界。
如今,臺灣衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)生了如和成等一批具有國際影響里的品牌,“臺灣品牌”也在不斷擴(kuò)大影響,在中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的背景下,臺灣衛(wèi)浴陶瓷正逐步朝向具有深刻“中國化”的大民族品牌的方向前進(jìn)。