標(biāo)準(zhǔn)化 建立新優(yōu)勢

　　2011年簡一陶瓷年中策略會順利召開

　　2011年7月13日，簡一陶瓷2011年年中策略會在廣州碧桂園鳳凰城酒店順利召開。來自全國的近130名代理商和簡一陶瓷中高層管理人員出席了會議。

　　“標(biāo)準(zhǔn)化 建立新優(yōu)勢”作為此次會議的主題，明確的概括了會議的內(nèi)容，同時清晰的指明了簡一陶瓷在2011年下半年乃至“簡一大理石5年戰(zhàn)略規(guī)劃”下半階段內(nèi)的發(fā)展方向。圍繞著如何實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化系統(tǒng)的建立以區(qū)隔競爭對手形成新的競爭優(yōu)勢這一重要問題，品牌總監(jiān)游俊先生、全國設(shè)計總顧問李志豪先生、市場總監(jiān)柯麗敏女士分別從品牌運營、終端形象展示、市場推廣等方面做了主題報告。

　　會議伊始，游總對上半年公司的整體運營情況進(jìn)行了全面的分析與總結(jié)，并對據(jù)此對下半年的重點工作進(jìn)行了部署。游總表示，2011年上半年在政府加大對房地產(chǎn)行業(yè)調(diào)控力度的背景下，憑借著在終端市場的良好表現(xiàn)，簡一陶瓷依然取得了不斐的業(yè)績。但與此同時，我們也要看到，受新產(chǎn)品推廣緩慢、終端形象標(biāo)準(zhǔn)化系統(tǒng)建立滯后等因素的影響，簡一在終端的增長潛力未能完全釋放。因此，在樓市調(diào)控依然收緊的情況下，下半年我們要堅定信心、做好準(zhǔn)備，重點做好專賣店系統(tǒng)建立及跟進(jìn)實施；繼續(xù)深耕設(shè)計師渠道；發(fā)力拓展工程渠道；持續(xù)加強銷售網(wǎng)絡(luò)渠道優(yōu)化；加大品牌廣告宣傳力度;充分把握市場環(huán)境，挖掘建立自身新的競爭優(yōu)勢。

　　在“與品牌一起向上”的主題報告中，簡一陶瓷市場總監(jiān)柯麗敏對上半年市場部所進(jìn)行的第三代大理石推廣、石光石色設(shè)計師活動、品牌宣傳、終端培訓(xùn)等主要工作進(jìn)行了總結(jié)，并對即將開展的新VI應(yīng)用、品牌宣傳以及事件營銷等重點項目進(jìn)行了講解。清晰明確的推廣思路配合激情洋溢的解說，為廠商在市場推廣方面統(tǒng)一步調(diào)指明了方向，也贏得了臺下的陣陣掌聲。

　　終端展示形象是建陶行業(yè)市場競爭的落腳點。優(yōu)秀的品牌展示是區(qū)隔競爭對手，從市場競爭中脫穎而出的有力工具，是銷售的第一要素。會上，簡一陶瓷全國設(shè)計總顧問李志豪先生詳細(xì)講解了“簡一大理石終端展示標(biāo)準(zhǔn)化系統(tǒng)方案”，并就方案在實際運用中可能出現(xiàn)的問題與代理商進(jìn)行了積極的探討，贏得了后者的一致認(rèn)可，為該展示方案的有效執(zhí)行奠定了良好的基礎(chǔ)。

　　會議的最后，李志林董事長發(fā)表了主題為“房產(chǎn)新政下的簡一對策”的講話，從戰(zhàn)略高度深度剖析今年上半年的國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展形勢--房產(chǎn)新政出臺，調(diào)控力度繼續(xù)加大；PPI、CPI持續(xù)走高，通脹壓力揮之不去—以及歐盟、韓國的反傾銷等涉外因素對建陶行業(yè)的影響。并據(jù)此指明了簡一陶瓷戰(zhàn)略發(fā)展的方向：繼續(xù)保持產(chǎn)品優(yōu)勢，加大品牌推廣力度，加快完善戰(zhàn)略配稱。