筆者在衛(wèi)浴市場(chǎng)走訪中發(fā)現(xiàn)一些既熟悉又陌生的品牌，熟悉是指品牌的名字，陌生的是指，這些品牌原來并不生產(chǎn)衛(wèi)浴產(chǎn)品，比如一些知名瓷磚品牌，現(xiàn)在也出現(xiàn)了衛(wèi)浴產(chǎn)品，如諾貝爾衛(wèi)浴、馬可波羅衛(wèi)浴和蒙娜麗莎衛(wèi)浴等等，細(xì)問之下發(fā)現(xiàn)有的衛(wèi)浴商家與瓷磚廠家毫無關(guān)聯(lián)。據(jù)衛(wèi)浴市場(chǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這種現(xiàn)象出現(xiàn)已經(jīng)有多年時(shí)間，這些衛(wèi)浴品牌在當(dāng)?shù)氐牡昝娌簧伲灿兄约阂惶淄暾匿N售網(wǎng)絡(luò)體系。
名牌就像一個(gè)商店的名字，名牌產(chǎn)品、名牌商標(biāo)具有很強(qiáng)的影響力和知名度。因此，一些不法商家便打起了“名牌”的主意，“山寨名牌”也就成了各行各業(yè)普遍存在的現(xiàn)象。“山寨名牌”這種現(xiàn)象最開始是在服裝行業(yè)中泛濫，而現(xiàn)在也蔓延至了家居行業(yè)。對(duì)“山寨名牌”現(xiàn)象多數(shù)企業(yè)感到無奈，法律上這些企業(yè)沒有違規(guī)，但實(shí)際影響上卻是混淆視聽，影響惡劣。隨著金融風(fēng)暴的洗禮，市場(chǎng)也在大浪淘沙，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為市場(chǎng)調(diào)整行業(yè)格局必將發(fā)生變化，品牌建設(shè)也將不斷完善。“山寨名牌”現(xiàn)象在衛(wèi)浴、涂料、熱水器、家電等行業(yè)更是屢見不鮮，立邦漆、飛利浦、歐典陶瓷等都曾遭遇過“山寨版”。
小品牌急功近利傍名牌嚴(yán)重
不過，“山寨名牌”的生存有自己特定的環(huán)境和選擇對(duì)象。企業(yè)的名氣越大，越容易被小品牌“盯上”。業(yè)內(nèi)人士分析，理由很簡(jiǎn)單，小品牌在成立之初無名也無錢，花最少的錢營(yíng)造最強(qiáng)大的市場(chǎng)效應(yīng)成為它們尋求突破的目標(biāo)。傍上宣傳力度較大，知名度高的企業(yè)無疑是一個(gè)捷徑。從生存環(huán)境來說，“山寨名牌”出現(xiàn)身影較多的是二三級(jí)城市或大城市的中低端賣場(chǎng)。顯然，它們瞄準(zhǔn)的都是求低價(jià)、購買經(jīng)驗(yàn)不足、信息流通不充分的消費(fèi)群。
“一手傍名牌，一手傍大款”是小企業(yè)發(fā)展前期最長(zhǎng)使用的手段，“傍大款”請(qǐng)代言是借人的名氣，“傍名牌”則是借知名企業(yè)的名氣。而多數(shù)小企業(yè)存在急功近利的心態(tài)，把傍名牌和傍大款當(dāng)做了“萬能法寶”促使抄襲現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)。市場(chǎng)上有一些企業(yè)借此方法迅速發(fā)展壯大起來，“傍名牌搞山寨”是對(duì)自身品牌不負(fù)責(zé)任的做法。
“山寨名牌”給衛(wèi)浴企業(yè)帶來致命沖擊
有人說現(xiàn)在是“山寨時(shí)代”，“山寨名牌”既不違法又比名牌便宜，能夠沖擊到大品牌肯定有它的優(yōu)勢(shì)。相反，也有人對(duì)大品牌提出了質(zhì)疑，既然是名牌，知名度到了盡人皆知的程度，被“山寨”了自然也迷不了消費(fèi)者的眼睛。這種問題的背后顯現(xiàn)的是這個(gè)行業(yè)品牌集中度不高的問題。打擊山寨費(fèi)時(shí)費(fèi)力，不如把精力花在提升自己品牌高度上。
市場(chǎng)是一把雙刃劍，試想，當(dāng)購買者被貌似的“名牌”所迷倒，之后卻發(fā)現(xiàn)是一個(gè)假名牌，品牌形象勢(shì)必大打折扣，對(duì)品牌的影響可想而知。更重要的是，當(dāng)品牌發(fā)展到一定高度的時(shí)候，企業(yè)又將面臨是否還要繼續(xù)貼著洋牌的難題。當(dāng)品牌真正發(fā)展成為公眾認(rèn)可品牌后，品牌丑陋的身世再度被揭開，給企業(yè)及品牌帶來的都將是毀滅性的打擊。
