營銷策劃當然是與設(shè)計有關(guān)系了，而且關(guān)系還是不一般的。任何策劃都需要用設(shè)計來詮釋，畢竟吸引眼球的第一印象就是色彩了，好的設(shè)計風格或是主題可以勝過千言萬語，在此，我并不是談此話題，從業(yè)多年，討論和經(jīng)手了很多的方案，或廣告、或包裝、或POP、或商標標識等等，經(jīng)歷了很多，也有很多的感悟，在我們工作室，我們也有數(shù)不清的討論和涂改，好的創(chuàng)意都是“磨”出來的，借此機會我想從另一個角度談一談自己的一些經(jīng)驗和心得，算不上嚴肅，只是溝通和探討。
關(guān)于設(shè)計的出發(fā)點
設(shè)計思路其實是有出發(fā)點的，在創(chuàng)作中，我們很多設(shè)計人員要求不要干擾他的設(shè)計靈感，盡量少告訴一個概念上的認識，讓設(shè)計去發(fā)揮，因為設(shè)計需要一個放松和自由的發(fā)揮空間，這樣，才會有好的作品。在策劃行業(yè)，很多同仁們也正是這樣做的，但是，這樣就很成功嗎？
我不這樣認為，當然這種發(fā)揮是有必要的，我崇尚專業(yè)人做專業(yè)事，但這種狀態(tài)只能是在最初，它的出發(fā)點還是回歸到設(shè)計的產(chǎn)品本身，因而策劃思路是占有一個主導(dǎo)地位的。為什么這樣說呢？因為我們的市場不成熟，這種不成熟還要很長的一段時間，我們的任何展示的載體都是符合這個市場需求，這也是為什么本土企業(yè)永遠會與外來企業(yè)并存的理由。
舉個例子吧：我們曾幫助一家企業(yè)設(shè)計一個產(chǎn)品外包裝，說明一下這是一家本土公司，產(chǎn)品擬打造為一個國際化的品牌，產(chǎn)品是一個關(guān)于科技材質(zhì)成分的化妝品。設(shè)計認為用白色為主色調(diào)，通過留白的方式用小標識體現(xiàn)產(chǎn)品的科技品質(zhì)。對此，我們就要討論了，關(guān)于白色主色調(diào)，不錯，是能體現(xiàn)大氣和品質(zhì)，通常一些國際性的大品牌這樣做，例如，資生堂。但是選擇這個主色調(diào)，需要一個東西——企業(yè)實力。在一張白紙包裝盒上寫上“資生堂”，也有人會買，而且還買得心安理得，這就是品牌價值的底蘊。然而，我們不得不考慮一個因素，關(guān)于這家本土公司，雖然號稱有外資背景，但是一時還無法體現(xiàn)，且在國內(nèi)還談不上品牌力，所以選擇白色為主色調(diào)從目前來看不是很好。
另一個主要原因，我認為設(shè)計是要為策劃服務(wù)的，這是我們的一個基本原則。國內(nèi)企業(yè)，先生存后發(fā)展是根本。我們在市場上要想到長線，但不得不從短線做起，因此，在終端上（店面展示上）我們一定要突出自己，這也是廣告發(fā)揮的作用。包裝則是給消費者的第一感覺，就如相親一樣，中不中意，首先是第一印象，建立了好感，才有購買成交的可能。消費者沒有我們想象的那么理性，尤其是女性。因而，白色太清淡雅，在終端上是不能形成視覺沖擊力的，試想一下，產(chǎn)品的陳列上一個二個到一排，都是白色，在整個店面的陳列中，我們是萬花叢中一片白，視覺弱了，對于一個新品，能吸引消費者的眼球至關(guān)重要。（不得不擔心的是，我們還不是一線品牌，經(jīng)銷商隨時會把我們產(chǎn)品的擺放位置放在非主面）。
明確了這一點，我們設(shè)計的出發(fā)點就更清晰了，在現(xiàn)實和夢想之間，我們會巧妙的搭建一個平臺，追求品牌化，還要從先色奪目出發(fā)，當然，此為圓心，我們還要考慮到外包裝的大�。惲械纳首畲蠡�，材質(zhì)（不同的材質(zhì)會對極大印刷有影響），色彩聯(lián)想（女性心理學）等因素，這樣的設(shè)計才算進入初創(chuàng)階段。
關(guān)于設(shè)計的突破性
設(shè)計常常會向我抱屈，一方面他想不斷的突破自己，另一方面又會有一些現(xiàn)實綜合因素的限制，這兩者如何協(xié)調(diào)呢？因此常常會出現(xiàn)，一個很好的創(chuàng)意，到后來被改得面目全非，不知所云，這是常有的事。
