隨著網(wǎng)絡的成熟化，利用網(wǎng)絡資源建立網(wǎng)絡營銷已成為時下內衣行業(yè)日漸升溫的新模式。幾年來，內衣品牌Moonbasa、Ordifen、Mmuses、Didot、Gainreel等紛紛嘗試內衣網(wǎng)上營銷，讓內衣網(wǎng)絡營銷這個詞變得更炙手可熱。

　　網(wǎng)絡銷售為什么會成內衣品牌都想建設的新模式?主要有以下兩個方面：

　　網(wǎng)購市場份額快速擴張

　　金融危機下，大多數(shù)行業(yè)中的企業(yè)或節(jié)衣縮食，或斷臂自保，而電子商務行業(yè)卻逆勢成長，迎來了難得的發(fā)展契機。艾瑞研究數(shù)據(jù)顯示，2009年中國服裝網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模達308.7億元，同比增長81.5%。其中，服裝B2C交易額24億元，占服裝網(wǎng)購交易規(guī)模比重為7.8%，同比增速高達99.8%，增速高于服裝網(wǎng)購市場整體增長速度。艾瑞預計未來三年服裝B2C仍將維持高速增長，2012年交易規(guī)模有望突破180億元。在服裝類自主銷售式電子商務平臺中，VANCL占28.4%(約7億)的市場份額，目前處于領先地位，麥網(wǎng)和夢露時尚網(wǎng)分別占據(jù)16.6%(約4億)和10.6%(約2.5億)的市場份額，其他服裝類網(wǎng)購平臺也在快速的增長。

　　很多品牌企業(yè)是2009年進入淘寶商城，2010年肯定是電子商務發(fā)展的一年，越來越多的企業(yè)會開展電子商務。電子商務的平臺建設期完成后將進入企業(yè)落地經(jīng)營期。

　　網(wǎng)絡銷售相比傳統(tǒng)銷售的優(yōu)勢

　　一、網(wǎng)上銷售省去了大量的中間環(huán)節(jié)，節(jié)約了大量成本，比起實體店鋪的銷售而言，相同的產品網(wǎng)上直銷有著很大的價格競爭優(yōu)勢。
　
　　二、網(wǎng)上銷售產品更新快、消費者反饋信息收集快且準確、涉及范圍廣、推廣更容易、更貼近目標消費群且更有針對性，而且網(wǎng)絡可以提供一個交流內衣和內衣之外的消費者感興趣話題的平臺。

　　三、對于服裝各個子行業(yè)來講，內衣行業(yè)更適合網(wǎng)上銷售。這是因為內衣相對于其他女性服飾，隨潮流變化的趨勢不明顯，是最易于標準化的，這使得內衣具有了網(wǎng)絡銷售的天然優(yōu)勢。而人們購買其他女裝時，除了關注價格、款式外，還關注顏色、面料、做工、手感等，而這幾個因素網(wǎng)絡銷售模式都很難讓消費者充分體驗和感受。