背景：4月26日晚，“橫貫中西·論道西南—全國(guó)十城百店千名設(shè)計(jì)師峰會(huì)(重慶首站)”活動(dòng)在重慶南坪國(guó)際會(huì)展中心4樓宴會(huì)廳成功舉辦。廣東鷹牌陶瓷集團(tuán)總裁林偉、重慶鷹牌陶瓷董事長(zhǎng)王在燦，重慶市建筑裝飾協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)丁域慶，以及鷹牌陶瓷戰(zhàn)略合作伙伴、建材連鎖賣場(chǎng)、重慶市知名設(shè)計(jì) 師、各大新聞媒體記者等多方代表共同見(jiàn)證了本年度最具價(jià)值的設(shè)計(jì)師峰會(huì)。
圖為新浪記者采訪鷹牌陶瓷集團(tuán)總裁林偉先生
訪談時(shí)間：4月26日晚
訪談對(duì)象：鷹牌陶瓷集團(tuán)總裁林偉先生
訪談地點(diǎn)：重慶南坪國(guó)際會(huì)展中心4樓宴會(huì)廳
主持人：新浪華南家居 鐘玲
【新浪家居】林總您好，今天很高興能夠在這個(gè)場(chǎng)合能夠采訪到您，今天這個(gè)活動(dòng)很成功，恭喜你們！
【林偉】謝謝！
【新浪家居】鷹牌陶瓷舉辦這樣一個(gè)全國(guó)性設(shè)計(jì)師活動(dòng)在行業(yè)里影響是很大的，對(duì)于鷹牌企業(yè)來(lái)說(shuō)舉辦這樣的一個(gè)活動(dòng)的原因是什么呢，他有怎樣的一個(gè)意義呢？
【林偉】原因應(yīng)該有很多方面，我們做出來(lái)的產(chǎn)品是需要去使用的，來(lái)去滿足市場(chǎng)、滿足我們消費(fèi)者需求的，鷹牌的產(chǎn)品可以通過(guò)設(shè)計(jì)師去推動(dòng)我們的家居空間、我們的消費(fèi)者需求。生活水平提高之后設(shè)計(jì)的一個(gè)功能會(huì)越發(fā)突出，但我們很多家裝設(shè)計(jì)還談不上設(shè)計(jì)，是拼湊而成的，他的功能也好、藝術(shù)也好、人性化也好、環(huán)保也好等等，不能去滿足市場(chǎng)真正的需要，造成很多社會(huì)資源的一個(gè)浪費(fèi)，我覺(jué)得鷹牌企業(yè)有必要去推動(dòng)設(shè)計(jì)，使我們的家居空間更加美好、更加人性化，希望鷹牌的產(chǎn)品可以滿足我們?nèi)巳旱倪@種需求。第二塊我想之前我們比較忽視家裝設(shè)計(jì)師的這條通道，隨著我們產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不斷完善，我們銷售的渠道也不斷地在擴(kuò)張，之前是以工程為主，現(xiàn)在工程市場(chǎng)我們繼續(xù)堅(jiān)守、繼續(xù)保持，來(lái)去加強(qiáng)與設(shè)計(jì)師家裝的這條通道的建設(shè)，讓鷹牌的產(chǎn)品能夠更多地滿足我們的市場(chǎng)、我們消費(fèi)者的需求。
【新浪家居】設(shè)計(jì)師他基本上都是走在時(shí)尚的前沿的，他們會(huì)帶來(lái)很多潮流的一些思想跟設(shè)計(jì)的一些理念，您覺(jué)得這次峰會(huì)給鷹牌企業(yè)來(lái)說(shuō)帶來(lái)了一個(gè)什么樣的潮流的概念呢？
【林偉】你看我們的主題是“橫貫中西——論道西南”，地域說(shuō)的是在西南其實(shí)不單只在西南地區(qū)，鷹牌今年推動(dòng)了“十店百場(chǎng)簽名設(shè)計(jì)師”的活動(dòng)，西南只是其中的一個(gè)點(diǎn)。
【新浪家居】其實(shí)今天到場(chǎng)的都有上千名設(shè)計(jì)師。
【林偉】對(duì)，已經(jīng)是千人設(shè)計(jì)師的一個(gè)大會(huì)了，我們今天從整個(gè)會(huì)議的狀況來(lái)看，包括我們嘉賓的論壇的角度來(lái)看，國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)師告訴歐洲的設(shè)計(jì)師要冷靜、要理性，歐洲的設(shè)計(jì)師告訴我們國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)師一定要有激情，不是為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)是為了人的需求，一定是發(fā)自內(nèi)心的，你不投入下去一定是失敗的，我們現(xiàn)在市場(chǎng)上的很多東西都不算是設(shè)計(jì)師的行為，那是工匠的行為，我想這是中西方文化的差異。從不同的角度你可以來(lái)去開(kāi)展不同的設(shè)計(jì)，我想這很有意思的，不同的生活環(huán)境、不同的文化觀點(diǎn)、不同的生活哲學(xué)一定會(huì)有一個(gè)思維的碰撞。
【新浪家居】那您認(rèn)為中西方設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)理念上有沒(méi)有一些共同點(diǎn)呢？
【林偉】一定是共同的，我說(shuō)的這個(gè)共同點(diǎn)應(yīng)該就是鷹牌陶瓷倡導(dǎo)的一定要人性化的設(shè)計(jì)、功能化的設(shè)計(jì)、藝術(shù)性的設(shè)計(jì)、科學(xué)的設(shè)計(jì)和環(huán)保的設(shè)計(jì)，這是必然的。我們現(xiàn)在社會(huì)資源浪費(fèi)很多不環(huán)保，鷹牌陶瓷倡導(dǎo)要環(huán)保，不人性不行，所有的設(shè)計(jì)都是為了人的需要，中西方的結(jié)合可能就是鷹牌倡導(dǎo)的設(shè)計(jì)的哲學(xué)，人性、科學(xué)、功能、藝術(shù)、環(huán)保，這就是為什么我們會(huì)有中西結(jié)合的一個(gè)狀況。
【新浪家居】設(shè)計(jì)師他追求的一些更多的可能是個(gè)性化的東西，因?yàn)橄∩俨艜?huì)顯得珍貴，但是產(chǎn)品他的生產(chǎn)有一個(gè)量化的要求，特別是對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，您覺(jué)得怎么把這兩點(diǎn)去貫通起來(lái)，讓兩者不再矛盾呢？
【林偉】個(gè)性跟共性之間一定是有一個(gè)結(jié)合點(diǎn)的，設(shè)計(jì)師在選材的角度上從設(shè)計(jì)師的角度上考慮，所謂標(biāo)新立異也好、人無(wú)我有也好，這是后者的體現(xiàn)，核心的東西始終是產(chǎn)品的質(zhì)量，產(chǎn)品的品質(zhì)能不能達(dá)到設(shè)計(jì)師的要求。這個(gè)品質(zhì)包括本身的產(chǎn)品的性能，包括圖案、顏色、紋理等等，設(shè)計(jì)師會(huì)根據(jù)跟每個(gè)設(shè)計(jì)的主題有所選擇，鷹牌企業(yè)在陶瓷行業(yè)里面他算是對(duì)陶瓷的理解跟很多企業(yè)是不太一樣的，因?yàn)辁椗谱鎏沾捎腥嗄甑臍v程，非常之堅(jiān)守產(chǎn)品的質(zhì)量，對(duì)陶瓷產(chǎn)品的顏色、質(zhì)感、款式跟在家居空間里的表現(xiàn)跟理解跟很多企業(yè)是不一樣的。同時(shí)我們也是滿足高端市場(chǎng)的這種需求，高端市場(chǎng)的需求一定是有他自己想要的東西，鷹牌的產(chǎn)品從開(kāi)始設(shè)計(jì)、制作，包括最終的使用這一塊，跟設(shè)計(jì)師的互動(dòng)聯(lián)系是很多的，而且我們自身也有一個(gè)比較強(qiáng)大的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍。
【新浪家居】這就是一個(gè)聯(lián)系的橋梁。
【林偉】對(duì)。
【新浪家居】現(xiàn)在個(gè)性化的東西是越來(lái)越少了，鷹牌針對(duì)這種個(gè)性化的東西他有一個(gè)怎樣的自己創(chuàng)新的過(guò)程呢？
【林偉】個(gè)性看要怎么樣去說(shuō)了，設(shè)計(jì)可以實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的東西，但是作為一個(gè)制造型的企業(yè)還是工業(yè)化的產(chǎn)品會(huì)多一些，但是陶瓷產(chǎn)品的藝術(shù)性我們是沒(méi)有埋沒(méi)掉的，為什么剛才大會(huì)上我說(shuō)鷹牌是官窯，官窯跟民窯應(yīng)該是兩個(gè)不同的層面上去理解的。我想個(gè)性化的產(chǎn)品正是鷹牌現(xiàn)在正在走的一條路線，你看我們現(xiàn)在出來(lái)的一些新產(chǎn)品都是個(gè)性化比較強(qiáng)的，比如仿石都是以自然界最珍惜或者是最稀有的品種作為我們研發(fā)設(shè)計(jì)的一個(gè)起點(diǎn)。
【新浪家居】這次活動(dòng)很多的設(shè)計(jì)師包括法布里奧先生他也帶來(lái)了很多潮流的思想，比如設(shè)計(jì)的理念，鷹牌這邊能不能給我們講解一下2011年新的研究和突破呢？
【林偉】會(huì)比較多的，鷹牌在產(chǎn)品上是拋光磚為主，拋光磚在國(guó)內(nèi)外的影響都很大，這一塊好的東西我們會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持會(huì)發(fā)揚(yáng)。第二塊是我們現(xiàn)在新推出來(lái)的顏色比較鮮艷或者是色彩上比較豐富的，像我們微晶玻璃、拋光磚、仿古磚一些釉面的產(chǎn)品，去滿足不同設(shè)計(jì)的需求會(huì)比較容易滿足得到，這些都是傳統(tǒng)的產(chǎn)品拋光磚、釉面磚和仿古磚，這一塊鷹牌會(huì)同步推動(dòng)。
【新浪家居】今年有沒(méi)有一個(gè)主打的趨勢(shì)呢？三個(gè)方面總有一個(gè)是主打的。
【林偉】都有，拋光磚也有，釉面磚這一類的應(yīng)該是為主的。
【新浪家居】現(xiàn)在談到產(chǎn)品、談到設(shè)計(jì)師我們就會(huì)聯(lián)想到渠道。
【林偉】除了這些產(chǎn)品之外鷹牌現(xiàn)在也正在跟中科院、景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院等等進(jìn)行功能材料的研發(fā)，比如說(shuō)像防潮磚等等功能材料的研發(fā)，我們研發(fā)的主題之一就是環(huán)保低碳，這一塊我們現(xiàn)在也有比較多的團(tuán)隊(duì)。
【新浪家居】這也是潮流，現(xiàn)在消費(fèi)者要求越來(lái)越高了。
【林偉】是的。
【新浪家居】這個(gè)活動(dòng)召集了那么多的設(shè)計(jì)師，我想大家都應(yīng)該有一個(gè)疑問(wèn)，鷹牌陶瓷未來(lái)的日子是不是更多地以設(shè)計(jì)師這個(gè)渠道相結(jié)合呢？
【林偉】渠道有很多，有工程渠道，也有設(shè)計(jì)師通道，有家裝的，有小區(qū)的等等，起碼有八條通道。以前鷹牌陶瓷在設(shè)計(jì)師的這條通道做得事情不是很多，事實(shí)上很多的設(shè)計(jì)師很喜歡鷹牌的產(chǎn)品，我覺(jué)得必須也要順應(yīng)這樣的一個(gè)需求來(lái)去加強(qiáng)跟設(shè)計(jì)師的一個(gè)互動(dòng)和理解，因?yàn)樵诋a(chǎn)品出來(lái)之后來(lái)去做設(shè)計(jì)，如果我們往前來(lái)推，在研發(fā)的階段就能夠跟設(shè)計(jì)師進(jìn)行一個(gè)交流，研發(fā)產(chǎn)品的導(dǎo)向就是為了滿足設(shè)計(jì)師的這種需要，我想這樣做出來(lái)的產(chǎn)品會(huì)更滿足市場(chǎng)，所以說(shuō)應(yīng)該是因素很多的。
【新浪家居】剛才林總也談到很多的渠道，設(shè)計(jì)師這個(gè)渠道他在您剛剛說(shuō)的八個(gè)渠道里面他占據(jù)一個(gè)什么樣的比例呢？
【林偉】我是希望八條通道都能夠并駕齊驅(qū)全面地去發(fā)展，但是畢竟會(huì)有一個(gè)階段、有一個(gè)過(guò)程的，我想工程渠道是一個(gè)，零售渠道是一個(gè)，設(shè)計(jì)師通道肯定是另外一個(gè)，工程渠道跟零售渠道鷹牌陶瓷包括我們?nèi)A鵬陶瓷在終端還是不錯(cuò)的，所以現(xiàn)在去推動(dòng)整個(gè)設(shè)計(jì)師的這種通道。
【新浪家居】其實(shí)就是現(xiàn)在覺(jué)得設(shè)計(jì)師渠道是越來(lái)越重要了。
【林偉】對(duì)。
【新浪家居】談到渠道我想問(wèn)一下林總，鷹牌陶瓷今年的品牌推廣計(jì)劃是怎樣的？
【林偉】更多地是立體化做推廣的，首先品牌推廣我們?cè)诟呖兆鲞@個(gè)廣告肯定有作用，但是我想更多地是依靠我們地面的終端店，像重慶也好，全國(guó)各地現(xiàn)在終端都在緊鑼密鼓地、大張旗鼓地做終端的建設(shè)，終端的建設(shè)就像我們衛(wèi)星的接受站一樣，你在高空有衛(wèi)星如果地面沒(méi)有接受站的話你的信號(hào)也是不好的。所以我們現(xiàn)在比較大力度來(lái)去推動(dòng)終端的建設(shè)。
【新浪家居】就是全方位地建設(shè)。
【林偉】全方位的，我們也跟新浪網(wǎng)進(jìn)行合作了，我們也借助網(wǎng)絡(luò)去推廣我們的品牌、推廣我們的產(chǎn)品、推廣我們的渠道等等，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候鷹牌也會(huì)在比較高端的主流媒體上會(huì)投放更多的資源，但是我想第一步首先還是要把地面的接收站先建設(shè)好，通過(guò)新浪網(wǎng)這種快速有效的輻射面很廣的這種途徑去傳播我們的品牌、傳播我們的產(chǎn)品。
【新浪家居】謝謝林總！
