阿迪達斯在行動，盡管這行動速度不快。

　　據央視相關人員透露，6月中旬，如長長的松鼠尾一般的李寧公司標志，陸續(xù)將從央視奧運頻道主持人的服裝上消失，為期約3個月。

　　這3個月，恰好是北京奧運會的七月沖刺、八月舉辦及殘奧會九月召開的時間，是“李寧標”營銷價值最大的3個月。

　　另一方面，擁有20多支中國國家隊比賽服裝贊助權的耐克也突然發(fā)現(xiàn)，一把名為北京國體世紀體育用品質量認證中心（英文縮寫為NSCC）認證的達摩克利斯之劍，正在自己的頭頂懸起。以后，只有通過這家由國家體育總局相關部門共同出資組建的公司的相關認證，才能有資格成為中國各國家運動隊的贊助商。

　　是阿迪達斯、耐克、李寧三英戰(zhàn)呂布（奧運資源），還是阿迪達斯一石二鳥，一邊打李寧，一邊擊耐克？背后的故事我們不得而知。但可以肯定的是：隨著8月8日北京奧運會舉辦日期的臨近，阿迪達斯的贊助商權益正不斷釋放出前所未有的威力。

　　反隱性營銷：阿迪達斯被低估了的“野心”

　　李寧標掛上央視奧運頻道，一直被業(yè)界看做是這家中國本土最大的體育用品公司的奧運營銷妙著。

　　2006年底，因出價無法匹敵志在必得的阿迪達斯，李寧最終無緣北京2008合作伙伴。而作為與阿迪達斯并稱“雙巨頭”的耐克，似乎并不熱衷奧運會的官方贊助身份，他們甚至選擇了先于李寧公司退出贊助權益爭奪。

　　不過，曾保有中國體操運動員14個世界冠軍紀錄的李寧，其創(chuàng)辦的李寧公司同樣在國內體育界擁有深厚的人脈資源。很快，李寧公司就召開發(fā)布會宣布，2007年開始，一直到2008年，李寧公司將贊助央視體育頻道（于2008年元旦改為奧運頻道）主持人和出鏡記者服裝。李寧公司的“非贊助商”攻略由此拉開大幕。

　　此后，2007年以來的多家調查報告顯示，李寧品牌被消費者當做奧運官方贊助商的排名，常居調查榜前列。

　　與此形成鮮明對比，阿迪達斯盡管是官方贊助商，但其營銷一直被認為缺乏力度：贊助資源上，雖然有中國女排和中國足球隊，可耐克有20多支中國國家隊的比賽服裝贊助權，李寧有體操隊、乒乓球隊、射擊隊和跳水隊四支中國奪金大戶；代言人上，阿迪達斯力推的胡佳，甚至沒能獲得國家跳水隊的奧運候選資格；至于同媒體的溝通，想想德國人一貫的思維方式和做事風格，就足以了解媒體對采訪這家北京2008合作伙伴有多頭疼。

　　然而，阿迪達斯卻從不對外掩飾自己的野心。該集團董事長赫伯特·海納于2007年3月接受德新社采訪時表示，該公司把亞洲看做今后幾年最大的增長市場，到2010年，該集團在亞洲的營業(yè)額將由目前的20億歐元提高到35億歐元。而中國作為阿迪達斯在亞洲最重要的市場，到2010年，阿迪達斯將在中國實現(xiàn)10億歐元的營業(yè)額。為此，阿迪達斯將在今后3年內，把中國的阿迪達斯專賣店和銳步專賣店分別增加到5000家和2000家。

　　“到2007年底，主要的幾家體育用品公司中，李寧在國內的專賣店已經超過了5000家，但其銷售額只有40多億元；阿迪達斯要想以同樣的專賣店數(shù)，達到李寧公司2~2.5倍的經營業(yè)績，難度不小。