微博主要操作功能是：發(fā)表話題、關(guān)注他人、轉(zhuǎn)發(fā)、評論。轉(zhuǎn)發(fā)，是信息傳播、擴大影響力的主要方式。從國內(nèi)外案例中可以看出微博營銷成功離不開大量轉(zhuǎn)發(fā)，如何獲得轉(zhuǎn)發(fā)，以下幾點因素必不可少：

　　1.“標(biāo)簽”帖好很重要。微博提供標(biāo)簽和搜索功能，當(dāng)一些話題或詞匯出現(xiàn)比較頻繁時，便會成為熱門話題，獲取更多網(wǎng)民的瀏覽關(guān)注。

　　2.內(nèi)容幽默有趣、有圖片、有“利”，占其中任意一項或者多項，更吸引人。企業(yè)做微博營銷，有“利”更吸引粉絲。無論是東航凌燕，還是中糧美好生活，都因為針對目標(biāo)人群的需求提供了讓他們滿意的“利”，讓他們自動開心地充滿期待轉(zhuǎn)發(fā)。好廣告要具備形象力、溝通力和利益點，而利益點是促使消費者產(chǎn)生行動的關(guān)鍵。

　　3.利用社會熱點。熱點擁有相當(dāng)大的關(guān)注度，本身正在被圍觀、被傳播，將社會熱點與營銷結(jié)合，如同萬事俱備，東風(fēng)即來，常常能達(dá)到事半功倍的效果。

　　在信息爆炸的自媒體時代，微博顯然已經(jīng)成為了一種不可或缺的的傳播平臺，“近距離、零時差、平等對話”的特點，改變了人們的生活方式、交流習(xí)慣，改變了企業(yè)宣傳推廣和營銷的固有模式，改變了社會傳播方式，人類進(jìn)入微傳播時代。微博是匹“黑馬”，其營銷價值還有待進(jìn)一步地開發(fā)，過早地商業(yè)化，讓微博成為傳銷的工具，不是明智之舉，如何利用微博產(chǎn)生的這種新的傳播結(jié)構(gòu)，是一個循序漸進(jìn)的過程。