請(qǐng)忘掉歷史、酒精和度數(shù)，白酒就是一種飲料。把白酒當(dāng)成飲料，你的思維才會(huì)解放。

　　把白酒當(dāng)成飲料，酒精度就可以是任何度數(shù)的；把白酒當(dāng)成飲料，酒體就可以是任何顏色的；把白酒當(dāng)成飲料，白酒也是可以與其它飲料混合的……

　　強(qiáng)調(diào)兩點(diǎn)：一個(gè)是酒精度。洋酒幾乎是烈性酒的代名詞，白酒時(shí)尚化不一定要走低度化路線。即便是女性及年輕消費(fèi)群體，未必不歡迎烈酒與高度酒，關(guān)鍵是調(diào)制后的口感。二是可混飲。洋酒深受歡迎，原因之一是消費(fèi)者可以“DIY”，可根據(jù)需要來(lái)調(diào)制，并且不同的混飲方式風(fēng)味各有千秋。其實(shí)，這是一種自由、隨性、釋放、刺激與樂(lè)趣，這是當(dāng)代娛樂(lè)的承載形式，傳統(tǒng)白酒必須放開(kāi)手腳。

　　如果想讓白酒時(shí)尚，白酒包裝也必須脫離傳統(tǒng)產(chǎn)品陣營(yíng)，增加時(shí)尚感、文化感、藝術(shù)感、高貴感，傳播它作為時(shí)尚飲品的內(nèi)涵。

　　水井坊能夠從茅臺(tái)、酒鬼酒、五糧液的消費(fèi)人群中呼喚人來(lái)喝它的酒，比的不是歷史，比的是高尚生活。水井坊的包裝高檔中透著時(shí)尚，彰顯著全新的高尚生活主張；洋河藍(lán)色經(jīng)典打破常規(guī)，以白酒企業(yè)從來(lái)沒(méi)有使用過(guò)的藍(lán)瓶，從傳統(tǒng)白酒中脫穎而出，出位顯時(shí)尚。

　　在高喊白酒文化建設(shè)的時(shí)候，我們應(yīng)該清醒：其實(shí)我們每天都在創(chuàng)造歷史、創(chuàng)造文化、創(chuàng)造時(shí)尚和潮流，而消費(fèi)者的價(jià)值觀、消費(fèi)觀也隨之發(fā)展和變化。因此，關(guān)注現(xiàn)實(shí)，關(guān)注現(xiàn)實(shí)中的消費(fèi)者，就是開(kāi)創(chuàng)新的歷史、新的文化和新的時(shí)尚，就能和消費(fèi)者走到一起。

　　忘掉歷史與傳承，讓白酒成為新一代年輕人的新朋友

　　可口可樂(lè)代表經(jīng)典，百事可樂(lè)成為“新一代的選擇”。茅臺(tái)屬于老一代人，代表歷史，代表經(jīng)典，那么誰(shuí)屬于年輕一代，誰(shuí)代表活力、時(shí)尚和未來(lái)？

　　酒，不一定全是陳的香。請(qǐng)忘掉歷史與傳承吧，不擺老資格，讓白酒年輕起來(lái)，從人們的工作和生活方式入手進(jìn)行概念區(qū)隔，貼心營(yíng)銷(xiāo)。

　　比如：兩人世界談情說(shuō)愛(ài)喝什么白酒、用什么花樣喝酒？朋友同事歌廳K歌喝什么酒、做什么樣DIY游戲？飲酒文化是否也要?jiǎng)?chuàng)新，是否把有限的喝白酒場(chǎng)合擴(kuò)展至多種，可以像喝茶一樣隨意小酌、像喝湯一樣佐“飯”（不是佐菜）……

　　年輕人的生活就是白酒的天地！年輕人的未來(lái)就是白酒的未來(lái)！打破傳統(tǒng)白酒的一切束縛吧，沒(méi)有什么不可能，想象力有多大，市場(chǎng)就有多大。

　　洋酒重視消費(fèi)觀念培育和消費(fèi)文化的普及，在飲用本土化與飲用習(xí)慣方面做了大量工作，讓烈性洋酒成功融入了中國(guó)消費(fèi)者的生活，其做法值得白酒企業(yè)借鑒。洋酒兌綠茶、干邑兌水、伏特加和朗姆酒等烈性洋酒品種與其他酒水兌成“雞尾酒”，在KTV、酒吧、咖啡廳等場(chǎng)所很盛行，成為一道時(shí)尚風(fēng)景線。

　　如今，雖然很多消費(fèi)者還沒(méi)有體驗(yàn)過(guò)，但已經(jīng)從心里接受，并且樂(lè)于有機(jī)會(huì)親自體驗(yàn)，這就是洋酒的魅力。

　　忘掉正襟正統(tǒng)，時(shí)時(shí)事事是傳播

　　以往白酒的媒體傳播活動(dòng)，太過(guò)正襟正統(tǒng)，畫(huà)面一定是大氣的，聲音一定是渾厚的，語(yǔ)言一定是規(guī)整的，不動(dòng)感不年輕不時(shí)尚，不符合當(dāng)代主流消費(fèi)者心理，更找不到整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的影子。