日用陶瓷是人們?nèi)粘Ｉ钪惺褂妙l率最高的陶瓷制品，從古至今日用陶瓷在我們的生活中一直扮演著重要的角色。日用陶瓷設(shè)計在每一個發(fā)展階段都呈現(xiàn)出了不同的文化內(nèi)涵和追求。從最初用以滿足生活需要發(fā)展到后來對產(chǎn)品個性和情感的追求。在這個發(fā)展過程中消費者的審美心理便和日用陶瓷的設(shè)計結(jié)下了深厚的因緣。隨著改革開放的深入和發(fā)展,人民群眾的生活水平日益提高,對日常生活用品的要求也越來越高。在這樣的情形下怎樣處理好日用陶瓷設(shè)計和消費者審美心理的關(guān)系成為日用陶瓷設(shè)計的重要出發(fā)點。
一、日用陶瓷設(shè)計要符合消費者的審美心理
日用陶瓷又稱功能陶瓷。一般是對生活中具有實用功能的陶瓷制品的稱謂。例如：餐具，茶具、咖啡具、花瓶等。日用陶瓷設(shè)計是一門實用藝術(shù)，日用陶瓷設(shè)計是以消費者的需求為中心的。生活水平的提高必然拉動消費者的審美需求。消費者對日用陶瓷設(shè)計是有雙重需求的：一種是精神上的，一種是物質(zhì)上的。設(shè)計師只有了解消費者的審美需求，才能設(shè)計出符合消費者審美心理的產(chǎn)品。例如：人們購買餐具，首要目的是實現(xiàn)其用餐工具的實用功能，其次也是身份和地位的象征并給人帶來舒適美觀的審美享受。
1、日用陶瓷設(shè)計的形式要素要符合消費者的審美心理 。產(chǎn)品的任何一種特征或含義都必須通過產(chǎn)品本身來體現(xiàn)，要使日用陶瓷設(shè)計得到消費者的認(rèn)可，首先要從產(chǎn)品要素著手，分析其各種形式要素。通過設(shè)計的形式要素——造型、色彩、裝飾、材料等的變化使日用陶瓷更符合消費者的審美心理。
2、日用陶瓷的功能設(shè)計要符合消費者的審美心理。產(chǎn)品的功能性是產(chǎn)品所具有的基本屬性。日用陶瓷又稱功能陶瓷，可見功能對于日用陶瓷設(shè)計的重要性。如何使日用陶瓷的功能更加方便人們的生活，更多考慮到人們的新的需求，是未來日用陶瓷設(shè)計的一個重要的出發(fā)點。日用陶瓷的功能設(shè)計要符合消費者的審美心理，更加人性化。
3、日用陶瓷的產(chǎn)品名稱設(shè)計要符合消費者的審美心理。借助于語言詞匯的妙用，給產(chǎn)品一個恰到好處的名稱，往往會起到“畫龍點睛”的做用。一個好的設(shè)計需要好的名字來點化，一個絕妙的名稱能給消費者帶來無盡的想象。誘使人去想象和體味，以便于消費者理解、接受和購買。
4、日用陶瓷的包裝設(shè)計要符合消費者的審美心理。產(chǎn)品的成功不一定是因為包裝的成功，但包裝的成功能促進產(chǎn)品更大的成功。日用陶瓷產(chǎn)品更要要注重包裝這一環(huán)節(jié)。據(jù)調(diào)查，76%以上的消費者最后實施購買行為，都在進入商場后而決定的，有目的性的購買只是少數(shù)。面對琳瑯滿目的日用陶瓷產(chǎn)品，很快地做出選擇并不是一件容易的事，這時包裝設(shè)計符合消費者的審美心理的日用陶瓷就具有了更好的吸引力和競爭力。日用陶瓷產(chǎn)品包裝設(shè)計的系列化、個性化已經(jīng)成為各日用陶瓷企業(yè)生產(chǎn)廠家的明智選擇。
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二、日用陶瓷設(shè)計應(yīng)對消費者的審美心理起到引導(dǎo)作用
日用陶瓷設(shè)計僅僅符合消費者的審美心理只是第一層次的。我們都知道流行的東西一旦形成氣候就是一種時尚。因此日用陶瓷設(shè)計還應(yīng)引領(lǐng)潮流，并通過設(shè)計師的設(shè)計提高消費者的審美水平。
1、運用新材料、新工藝設(shè)計出新的日用陶瓷產(chǎn)品引導(dǎo)消費者的審美心理。當(dāng)今社會是個新材料、新工藝層出不窮的時代，日用陶瓷設(shè)計要引導(dǎo)消費者的審美心理就必須學(xué)會運用新材料、新工藝來設(shè)計產(chǎn)品。例如，生物降解陶瓷材料、紅外陶瓷制品等等一些先進的現(xiàn)代技術(shù)開發(fā)的新型陶瓷材料會使未來的日用陶瓷更加豐富多彩。一種新材料或新工藝的誕生或多或少的帶來產(chǎn)品設(shè)計的革命。放眼未來，以發(fā)展的眼光、發(fā)展的思維運用新材料、新工藝創(chuàng)造出新穎的豐富多彩的日用陶瓷，引領(lǐng)日用陶瓷市場。
2、從其他領(lǐng)域吸收設(shè)計元素和靈感引導(dǎo)消費者的審美心理。無論是服裝設(shè)計、平面設(shè)計還是環(huán)境藝術(shù)設(shè)計等等，設(shè)計都是相通的。要使日用陶瓷設(shè)計引導(dǎo)消費者的審美心理，設(shè)計師就要不斷的從各個領(lǐng)域吸收新的設(shè)計元素和靈感。
3、創(chuàng)立品牌形象提高消費者的審美水平。名牌效應(yīng)的威力是巨大的，一旦形成就擁有了市場。日用陶瓷設(shè)計并不僅僅是被動地迎合消費者的審美心理，還可以通過創(chuàng)立品牌形象，提高消費者的審美水平。優(yōu)秀的設(shè)計設(shè)計出來的不只是日用陶瓷產(chǎn)品，同時也是藝術(shù)品，消費者在使用的同時可以獲得更多發(fā)藝術(shù)享受。
總之，現(xiàn)代人的消費觀念已經(jīng)大大不同于以前，僅僅滿足于獲得產(chǎn)品的實用功能是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。日用陶瓷設(shè)計的起點應(yīng)定位于消費者身上，從消費者審美心理出發(fā)，設(shè)計出無論是在技術(shù)上還是情感、風(fēng)格上都合理、豐富的產(chǎn)品；同時日用陶瓷設(shè)計要不斷創(chuàng)新，體現(xiàn)時代精神、引導(dǎo)消費者的審美心理，引領(lǐng)時尚潮流。
