2011年3月29日-4月1日，亞洲頂尖建筑材料及建筑陶瓷衛(wèi)浴精品大賞“第十九屆中國國際建筑裝飾展覽會”攜手“第十二屆中國國際建筑陶瓷及衛(wèi)浴科技精品展覽會”、“2011 中國(上海)國際酒店與建筑照明展覽會”和“第六屆中國國際建筑及室內設計節(jié)”在上海新國際博覽中心粉墨登場，搜房家居網龐大的報道團再次直擊展會第一線現場，眾多業(yè)界大佬紛紛接受搜房網的采訪。以下是搜房網信益陶瓷（中國）有限公司林榮德董事長的相關采訪。
采訪嘉賓：信益陶瓷（中國）有限公司 林榮德董事長
【搜房家居網】：您好，感謝林董接受我們搜房網的采訪。請問今年雅的高磁磚參加展會的預期目標是什么？雅的高磁磚在展位的展示風格上有什么特別之處？
【林榮德】：我們雅的高本次參展主要目的在于展示我們今年最新的立體數碼噴印和數碼全拋釉的產品，當然，我們的產品不都是數碼立體噴墨印刷，還有數碼釉下彩工藝、柔拋工藝、半拋工藝等。我們藉此展會為契機，邀請有意向的代理商、媒體和設計師朋友一起共同體驗法蘭西的新裝飾藝術，同時繼續(xù)提升雅的高的品牌形象和知名度，為2011年上半年的招商提供有效幫助。
我們公司十分重視這次的陶瓷展，從空間設計到產品陳列都遵從了雅的高一貫的高品質風格。特別需要強調的我們整個展位的空間設計，猶如一座中世紀法蘭西的古堡，其線條和幾何型的運用又脫胎于新裝飾藝術的風格，可以說這就是對我們雅的高品牌法蘭西血統(tǒng)和新裝飾藝術絕佳的視覺呈現。
【搜房家居網】：每年的陶瓷展都是推出和展示新品的絕佳時機，今年雅的高磁磚帶來哪些新品？
【林榮德】：本次展會，我們雅的高主推的新品均采用了數碼立體噴印工藝，各個系列采用了不同的附加工藝形成了不同的效果呈現，如夢幻系列，結晶釉的使用使其對石材的還原度達到了極高的水平，不時有觀眾詢問這是否是天然石材；又如思想者系列，結合了釉下彩工藝，其紋理更具層次感，兼具超高表面亮度。由于系列較多，這里就不一一列舉了，這些產品的設計和工藝都是業(yè)界的最先進水平，我們對于原料不計成本的精挑細選和對品質不遺余力的追求確保了雅的高磁磚在消費者面前的精彩呈現。
【搜房家居網】：我們知道，雅的高有著高貴的“歐洲血統(tǒng)”，您覺得雅的高和同類產品的競爭下它的優(yōu)勢在哪里？能帶給消費者怎樣的尊貴體驗？
【林榮德】： 追根溯源，雅的高與生俱來的貴族感完全依賴與其純正的法蘭西血統(tǒng)，自誕生伊始，旨在為消費者帶來純正的法國藝術空間體驗。區(qū)別于市場上同類競爭品牌大多拘泥于傳統(tǒng)的意大利和西班牙風格，雅的高精細精準的定位在來自法蘭西的高端藝術磁磚。其次，我們從品牌標識、到設計理念，再到產品設計風格無一不遵從于共同的創(chuàng)意靈魂——新裝飾藝術，賦予磁磚ART DECO的解碼藝術靈魂。再次，雅的高不但有信益陶瓷的生產設備和工藝作為產品品質和售后服務的保證，我們還聘請了五次榮膺國際工業(yè)設計大獎紅點獎的設計大師和頂尖的歐洲設計團隊，設計產品和品牌專賣店，使得雅的高無論在硬件設施和軟實力上始終走在同行業(yè)的前端。
雅的高磁磚集法蘭西新藝術之大成，于細節(jié)處雕琢非凡品質，將法蘭西的優(yōu)雅、浪漫、經典、時尚、奢華都淋漓盡致地呈現，令我們的消費者置身奢華生活空間，就像踏上了一次前往法國的藝術之旅。每一處空間，都可細細品味法國藝術的極致奢華，身心都可享受其帶來的悠然滋味。
【搜房家居網】：進入中國市場應該有近一年的時間了，您覺得雅的高在中國陶瓷市場的表現如何？這一年來雅的高最傲人的成績和收獲是什么？接下來，雅的高的發(fā)展規(guī)劃是什么？
【林榮德】：經過一年多的市場布局和渠道開拓，品牌宣傳，目前已在上海、北京、杭州、南京、成都等重點城市均設立總代理及建設完成品牌形象專賣店。雅的高2011年的國內戰(zhàn)略目標是在一線城市再優(yōu)選40家總代理，開設A級品牌形象專賣店50家以上，真正讓國內消費者體驗并感受ART CODE帶來的“時尚的奢華，精致的優(yōu)雅”，為更多中國頂尖精英人士打造高品質高格調的奢華生活，讓家居的生活體驗，成為一次品鑒法國藝術精粹的心靈之旅。
【搜房家居網】：如今，磁磚的設計感成為了消費者和業(yè)內人士共同關注的焦點，在您看來怎樣才能在產品中將藝術與生活完美融合呢？
【林榮德】： 近年來，消費者針對磁磚行業(yè)的需求已漸漸從單一的產品品質向整體設計風格上轉變，消費者更多的將家裝作為一種個人品味和審美情趣的體現，正是這種消費者購買需求上的轉變，我們將法國高端奢華藝術磁磚品牌雅的高引入中國。雅的高的設計的靈感來源于新裝飾藝術，其設計風格兼具實用性和裝飾性，將法蘭西的頂級藝術氛圍注入家居空間，旨在為消費者打造內外兼修的頂級藝術磁磚，在它低調奢華的藝術態(tài)度中，完美融合法式藝術與高尚生活，成就法式生活之最高藝術典范！
【搜房家居網】：每年春天都是裝修市場的旺季，2011年的春天比較特殊，今年我們遇到了極為嚴厲的樓市調控政策，在此背景下，家居業(yè)今年走勢如何，業(yè)內人士有不同的看法。請您談談您的觀點，目前從您所在的市場來看，這個春天家居市場有沒有受到影響？雅的高磁磚有沒有做好面對這次震動的準備，會有哪些措施嗎？
【林榮德】：從市場容量來看，2011年中國建筑陶瓷的年需求量還會逐見遞增。從消費需求來看由于受歐美生活方式的影響，居民收入水平的逐年提升，居民家庭裝飾呈個性化、高品位化發(fā)展趨勢。穩(wěn)步攀升的房價也促使越來越多的消費者，愿意為其新居的裝修，花費更多的時間和精力，去選擇適合自己的生活方式和裝飾風格！
我認為目前國內磁磚行業(yè)面臨的機遇是大于問題的，首先市場需求還在不停增長，而不像發(fā)達國家或地區(qū)其面臨的是市場早已飽和；其次行業(yè)競爭導致的洗牌還未進行，根據發(fā)達國家的經驗，這個過程必將到來，對于注重質量的、注重信譽、經營理念先進的廠商來講這就是非常好的機遇，相反一些實力不強的，不負責任的廠商就會不可避免的被市場淘汰。
面對這次挑戰(zhàn)，雅的高將堅持始終如一的高品質品牌理念。在產品研發(fā)上，每季度推出2-3款新品，力求研制速度快，開發(fā)周期短，堅持新裝飾藝術的設計本源，融合法國藝術的尖端潮流，同時，我們將與國際科研機構機密合作，采用尖端科技打造令消費者心動并行動的優(yōu)新產品。在服務上，雅的高在業(yè)內率先推出5年保固，為消費者提供優(yōu)質的售后服務，解除其后顧之憂。
【搜房家居網】：市場低迷，需求萎縮……這些都是今年陶瓷企業(yè)面臨的市場困境，因此為了打破瓶頸，不少陶瓷企業(yè)紛紛提出要開拓三四級市場，您如何看待這一現象？雅的高會不會對市場現狀有所擔心呢？
【林榮德】：目前的國家調控政策，對中低端的市場需求會有些影響，但我們雅的高走的是高端的路線，它的目標消費對象和消費市場決定了它受到宏觀調控政策的影響應該很小。我們的雅的高市場開拓還是以北京、上海、廣州、深圳，天津、杭州、成都、重慶、南京等國內一線以及像蘇州、大連、廈門、寧波、無錫、青島等經濟發(fā)達的二線城市為主，不會直接調整到三四級市場。
【搜房家居網】：目前，陶瓷企業(yè)之間的競爭非常激烈，行業(yè)新一輪洗牌也是勢在必行，在您看來，陶瓷企業(yè)之間的競爭將聚焦在哪一點上？價格，產品、品牌還是服務？
【林榮德】：據統(tǒng)計，陶瓷行業(yè)在中國大陸林林總總的品牌至少有3000個以上，但是，目前市場上，沒有任何一個品牌的市場占有率可以達到5%，可見整個陶瓷行業(yè)的集中度還是比較低的，相對的，陶瓷市場的容量仍有一定的上行空間，因此行業(yè)前景依然值得期待。但近來各個品牌推出的產品從設計風格，到創(chuàng)意概念都有同質化的傾向，加之消費者在多年的市場的教育下消費觀念越來越理性，因此整個陶瓷行業(yè)的競爭還是比較激烈的。根據發(fā)達國家成熟市場的經驗，行業(yè)洗牌在所難免。我認為競爭聚焦點不應該是產品、價格、服務這些單一因素割裂開來考慮，而是從一種更加宏觀的戰(zhàn)略角度出發(fā)統(tǒng)籌考量，未來的競爭應該是品牌綜合能力的提升，產品力和服務上的提升能夠成就品牌力的整體上行，從而帶來更大的產品溢價能力，形成一個從品牌到產品、服務、價格的良性循環(huán)。
【搜房家居網】：搜房家居網在2月底發(fā)起了“春季攻市裝修大行動”，倡議消費者“理性消費健康裝修”，并在全國站點發(fā)布調查征集網友們對春季裝修的種種問題。目前活動已在近50城落地，搜房網整合了一批優(yōu)秀建材品牌以及明星產品，進行網上展覽、網下集采，得到了眾多網友與消費者的青睞。對這樣的活動，您作為業(yè)內人士，有什么評價和意見建議？
【林榮德】：搜房家居網作為全國最具影響力的家居類垂直網站，由你們發(fā)起這個活動，會更加引起消費者的注意，吸引更多的品牌參與到這個活動來了，影響力應該會很大。通過這樣的活動，可以很好地引導消費者更加理性的消費。再此，我預祝你們本次個活動可以圓滿結束。
【搜房家居網】：一年之計在于春，您怎么看待春季裝修？ 如今已經有不少消費者開始四處奔走選購，而磁磚是裝修新居時的基本產品，請您從專業(yè)角度給我們網友一些建議吧？
【林榮德】：一年有兩個裝修春季裝修和秋季裝修，其中春季裝修會更多一點。在裝修中，關于磁磚的選購，建議消費者要更加理性地消費，在預算范圍內，優(yōu)先考慮知名品牌，因為名牌產品的質量、服務、綠色環(huán)保等方面都是無品牌產品無法比擬的，而不是一味地追求低檔的、價格便宜的產品�，F在消費者都有較高的審美需求，根據自身的裝修風格及使用場所，去選擇適宜的顏色，合適的表面效果的產品。
