2011年3月29日-4月1日，亞洲頂尖建筑材料及建筑陶瓷衛(wèi)浴精品大賞“第十九屆中國(guó)國(guó)際建筑裝飾展覽會(huì)”攜手“第十二屆中國(guó)國(guó)際建筑陶瓷及衛(wèi)浴科技精品展覽會(huì)”、“2011 中國(guó)(上海)國(guó)際酒店與建筑照明展覽會(huì)”和“第六屆中國(guó)國(guó)際建筑及室內(nèi)設(shè)計(jì)節(jié)”在上海新國(guó)際博覽中心粉墨登場(chǎng)，搜房家居網(wǎng)龐大的報(bào)道團(tuán)再次直擊展會(huì)第一線現(xiàn)場(chǎng)，眾多業(yè)界大佬紛紛接受搜房網(wǎng)的采訪。以下是搜房網(wǎng)信益陶瓷（中國(guó)）有限公司林榮德董事長(zhǎng)的相關(guān)采訪。
采訪嘉賓：信益陶瓷（中國(guó)）有限公司 林榮德董事長(zhǎng)
【搜房家居網(wǎng)】：您好，感謝林董接受我們搜房網(wǎng)的采訪。請(qǐng)問(wèn)今年雅的高磁磚參加展會(huì)的預(yù)期目標(biāo)是什么？雅的高磁磚在展位的展示風(fēng)格上有什么特別之處？
【林榮德】：我們雅的高本次參展主要目的在于展示我們今年最新的立體數(shù)碼噴印和數(shù)碼全拋釉的產(chǎn)品，當(dāng)然，我們的產(chǎn)品不都是數(shù)碼立體噴墨印刷，還有數(shù)碼釉下彩工藝、柔拋工藝、半拋工藝等。我們藉此展會(huì)為契機(jī)，邀請(qǐng)有意向的代理商、媒體和設(shè)計(jì)師朋友一起共同體驗(yàn)法蘭西的新裝飾藝術(shù)，同時(shí)繼續(xù)提升雅的高的品牌形象和知名度，為2011年上半年的招商提供有效幫助。
我們公司十分重視這次的陶瓷展，從空間設(shè)計(jì)到產(chǎn)品陳列都遵從了雅的高一貫的高品質(zhì)風(fēng)格。特別需要強(qiáng)調(diào)的我們整個(gè)展位的空間設(shè)計(jì)，猶如一座中世紀(jì)法蘭西的古堡，其線條和幾何型的運(yùn)用又脫胎于新裝飾藝術(shù)的風(fēng)格，可以說(shuō)這就是對(duì)我們雅的高品牌法蘭西血統(tǒng)和新裝飾藝術(shù)絕佳的視覺(jué)呈現(xiàn)。
【搜房家居網(wǎng)】：每年的陶瓷展都是推出和展示新品的絕佳時(shí)機(jī)，今年雅的高磁磚帶來(lái)哪些新品？
【林榮德】：本次展會(huì)，我們雅的高主推的新品均采用了數(shù)碼立體噴印工藝，各個(gè)系列采用了不同的附加工藝形成了不同的效果呈現(xiàn)，如夢(mèng)幻系列，結(jié)晶釉的使用使其對(duì)石材的還原度達(dá)到了極高的水平，不時(shí)有觀眾詢問(wèn)這是否是天然石材；又如思想者系列，結(jié)合了釉下彩工藝，其紋理更具層次感，兼具超高表面亮度。由于系列較多，這里就不一一列舉了，這些產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和工藝都是業(yè)界的最先進(jìn)水平，我們對(duì)于原料不計(jì)成本的精挑細(xì)選和對(duì)品質(zhì)不遺余力的追求確保了雅的高磁磚在消費(fèi)者面前的精彩呈現(xiàn)。
【搜房家居網(wǎng)】：我們知道，雅的高有著高貴的“歐洲血統(tǒng)”，您覺(jué)得雅的高和同類(lèi)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)下它的優(yōu)勢(shì)在哪里？能帶給消費(fèi)者怎樣的尊貴體驗(yàn)？
【林榮德】： 追根溯源，雅的高與生俱來(lái)的貴族感完全依賴與其純正的法蘭西血統(tǒng)，自誕生伊始，旨在為消費(fèi)者帶來(lái)純正的法國(guó)藝術(shù)空間體驗(yàn)。區(qū)別于市場(chǎng)上同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)品牌大多拘泥于傳統(tǒng)的意大利和西班牙風(fēng)格，雅的高精細(xì)精準(zhǔn)的定位在來(lái)自法蘭西的高端藝術(shù)磁磚。其次，我們從品牌標(biāo)識(shí)、到設(shè)計(jì)理念，再到產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格無(wú)一不遵從于共同的創(chuàng)意靈魂——新裝飾藝術(shù)，賦予磁磚ART DECO的解碼藝術(shù)靈魂。再次，雅的高不但有信益陶瓷的生產(chǎn)設(shè)備和工藝作為產(chǎn)品品質(zhì)和售后服務(wù)的保證，我們還聘請(qǐng)了五次榮膺國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)紅點(diǎn)獎(jiǎng)的設(shè)計(jì)大師和頂尖的歐洲設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，設(shè)計(jì)產(chǎn)品和品牌專(zhuān)賣(mài)店，使得雅的高無(wú)論在硬件設(shè)施和軟實(shí)力上始終走在同行業(yè)的前端。
雅的高磁磚集法蘭西新藝術(shù)之大成，于細(xì)節(jié)處雕琢非凡品質(zhì)，將法蘭西的優(yōu)雅、浪漫、經(jīng)典、時(shí)尚、奢華都淋漓盡致地呈現(xiàn)，令我們的消費(fèi)者置身奢華生活空間，就像踏上了一次前往法國(guó)的藝術(shù)之旅。每一處空間，都可細(xì)細(xì)品味法國(guó)藝術(shù)的極致奢華，身心都可享受其帶來(lái)的悠然滋味。
【搜房家居網(wǎng)】：進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)應(yīng)該有近一年的時(shí)間了，您覺(jué)得雅的高在中國(guó)陶瓷市場(chǎng)的表現(xiàn)如何？這一年來(lái)雅的高最傲人的成績(jī)和收獲是什么？接下來(lái)，雅的高的發(fā)展規(guī)劃是什么？
【林榮德】：經(jīng)過(guò)一年多的市場(chǎng)布局和渠道開(kāi)拓，品牌宣傳，目前已在上海、北京、杭州、南京、成都等重點(diǎn)城市均設(shè)立總代理及建設(shè)完成品牌形象專(zhuān)賣(mài)店。雅的高2011年的國(guó)內(nèi)戰(zhàn)略目標(biāo)是在一線城市再優(yōu)選40家總代理，開(kāi)設(shè)A級(jí)品牌形象專(zhuān)賣(mài)店50家以上，真正讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者體驗(yàn)并感受ART CODE帶來(lái)的“時(shí)尚的奢華，精致的優(yōu)雅”，為更多中國(guó)頂尖精英人士打造高品質(zhì)高格調(diào)的奢華生活，讓家居的生活體驗(yàn)，成為一次品鑒法國(guó)藝術(shù)精粹的心靈之旅。
【搜房家居網(wǎng)】：如今，磁磚的設(shè)計(jì)感成為了消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)人士共同關(guān)注的焦點(diǎn)，在您看來(lái)怎樣才能在產(chǎn)品中將藝術(shù)與生活完美融合呢？
【林榮德】： 近年來(lái)，消費(fèi)者針對(duì)磁磚行業(yè)的需求已漸漸從單一的產(chǎn)品品質(zhì)向整體設(shè)計(jì)風(fēng)格上轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者更多的將家裝作為一種個(gè)人品味和審美情趣的體現(xiàn)，正是這種消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)需求上的轉(zhuǎn)變，我們將法國(guó)高端奢華藝術(shù)磁磚品牌雅的高引入中國(guó)。雅的高的設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源于新裝飾藝術(shù)，其設(shè)計(jì)風(fēng)格兼具實(shí)用性和裝飾性，將法蘭西的頂級(jí)藝術(shù)氛圍注入家居空間，旨在為消費(fèi)者打造內(nèi)外兼修的頂級(jí)藝術(shù)磁磚，在它低調(diào)奢華的藝術(shù)態(tài)度中，完美融合法式藝術(shù)與高尚生活，成就法式生活之最高藝術(shù)典范！
【搜房家居網(wǎng)】：每年春天都是裝修市場(chǎng)的旺季，2011年的春天比較特殊，今年我們遇到了極為嚴(yán)厲的樓市調(diào)控政策，在此背景下，家居業(yè)今年走勢(shì)如何，業(yè)內(nèi)人士有不同的看法。請(qǐng)您談?wù)勀挠^點(diǎn)，目前從您所在的市場(chǎng)來(lái)看，這個(gè)春天家居市場(chǎng)有沒(méi)有受到影響？雅的高磁磚有沒(méi)有做好面對(duì)這次震動(dòng)的準(zhǔn)備，會(huì)有哪些措施嗎？
【林榮德】：從市場(chǎng)容量來(lái)看，2011年中國(guó)建筑陶瓷的年需求量還會(huì)逐見(jiàn)遞增。從消費(fèi)需求來(lái)看由于受歐美生活方式的影響，居民收入水平的逐年提升，居民家庭裝飾呈個(gè)性化、高品位化發(fā)展趨勢(shì)。穩(wěn)步攀升的房?jī)r(jià)也促使越來(lái)越多的消費(fèi)者，愿意為其新居的裝修，花費(fèi)更多的時(shí)間和精力，去選擇適合自己的生活方式和裝飾風(fēng)格！
我認(rèn)為目前國(guó)內(nèi)磁磚行業(yè)面臨的機(jī)遇是大于問(wèn)題的，首先市場(chǎng)需求還在不停增長(zhǎng)，而不像發(fā)達(dá)國(guó)家或地區(qū)其面臨的是市場(chǎng)早已飽和；其次行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的洗牌還未進(jìn)行，根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，這個(gè)過(guò)程必將到來(lái)，對(duì)于注重質(zhì)量的、注重信譽(yù)、經(jīng)營(yíng)理念先進(jìn)的廠商來(lái)講這就是非常好的機(jī)遇，相反一些實(shí)力不強(qiáng)的，不負(fù)責(zé)任的廠商就會(huì)不可避免的被市場(chǎng)淘汰。
面對(duì)這次挑戰(zhàn)，雅的高將堅(jiān)持始終如一的高品質(zhì)品牌理念。在產(chǎn)品研發(fā)上，每季度推出2-3款新品，力求研制速度快，開(kāi)發(fā)周期短，堅(jiān)持新裝飾藝術(shù)的設(shè)計(jì)本源，融合法國(guó)藝術(shù)的尖端潮流，同時(shí)，我們將與國(guó)際科研機(jī)構(gòu)機(jī)密合作，采用尖端科技打造令消費(fèi)者心動(dòng)并行動(dòng)的優(yōu)新產(chǎn)品。在服務(wù)上，雅的高在業(yè)內(nèi)率先推出5年保固，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，解除其后顧之憂。
【搜房家居網(wǎng)】：市場(chǎng)低迷，需求萎縮……這些都是今年陶瓷企業(yè)面臨的市場(chǎng)困境，因此為了打破瓶頸，不少陶瓷企業(yè)紛紛提出要開(kāi)拓三四級(jí)市場(chǎng)，您如何看待這一現(xiàn)象？雅的高會(huì)不會(huì)對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀有所擔(dān)心呢？
【林榮德】：目前的國(guó)家調(diào)控政策，對(duì)中低端的市場(chǎng)需求會(huì)有些影響，但我們雅的高走的是高端的路線，它的目標(biāo)消費(fèi)對(duì)象和消費(fèi)市場(chǎng)決定了它受到宏觀調(diào)控政策的影響應(yīng)該很小。我們的雅的高市場(chǎng)開(kāi)拓還是以北京、上海、廣州、深圳，天津、杭州、成都、重慶、南京等國(guó)內(nèi)一線以及像蘇州、大連、廈門(mén)、寧波、無(wú)錫、青島等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的二線城市為主，不會(huì)直接調(diào)整到三四級(jí)市場(chǎng)。
【搜房家居網(wǎng)】：目前，陶瓷企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，行業(yè)新一輪洗牌也是勢(shì)在必行，在您看來(lái)，陶瓷企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)將聚焦在哪一點(diǎn)上？?jī)r(jià)格，產(chǎn)品、品牌還是服務(wù)？
【林榮德】：據(jù)統(tǒng)計(jì)，陶瓷行業(yè)在中國(guó)大陸林林總總的品牌至少有3000個(gè)以上，但是，目前市場(chǎng)上，沒(méi)有任何一個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率可以達(dá)到5%，可見(jiàn)整個(gè)陶瓷行業(yè)的集中度還是比較低的，相對(duì)的，陶瓷市場(chǎng)的容量仍有一定的上行空間，因此行業(yè)前景依然值得期待。但近來(lái)各個(gè)品牌推出的產(chǎn)品從設(shè)計(jì)風(fēng)格，到創(chuàng)意概念都有同質(zhì)化的傾向，加之消費(fèi)者在多年的市場(chǎng)的教育下消費(fèi)觀念越來(lái)越理性，因此整個(gè)陶瓷行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)還是比較激烈的。根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家成熟市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，行業(yè)洗牌在所難免。我認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)聚焦點(diǎn)不應(yīng)該是產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)這些單一因素割裂開(kāi)來(lái)考慮，而是從一種更加宏觀的戰(zhàn)略角度出發(fā)統(tǒng)籌考量，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該是品牌綜合能力的提升，產(chǎn)品力和服務(wù)上的提升能夠成就品牌力的整體上行，從而帶來(lái)更大的產(chǎn)品溢價(jià)能力，形成一個(gè)從品牌到產(chǎn)品、服務(wù)、價(jià)格的良性循環(huán)。
【搜房家居網(wǎng)】：搜房家居網(wǎng)在2月底發(fā)起了“春季攻市裝修大行動(dòng)”，倡議消費(fèi)者“理性消費(fèi)健康裝修”，并在全國(guó)站點(diǎn)發(fā)布調(diào)查征集網(wǎng)友們對(duì)春季裝修的種種問(wèn)題。目前活動(dòng)已在近50城落地，搜房網(wǎng)整合了一批優(yōu)秀建材品牌以及明星產(chǎn)品，進(jìn)行網(wǎng)上展覽、網(wǎng)下集采，得到了眾多網(wǎng)友與消費(fèi)者的青睞。對(duì)這樣的活動(dòng)，您作為業(yè)內(nèi)人士，有什么評(píng)價(jià)和意見(jiàn)建議？
【林榮德】：搜房家居網(wǎng)作為全國(guó)最具影響力的家居類(lèi)垂直網(wǎng)站，由你們發(fā)起這個(gè)活動(dòng)，會(huì)更加引起消費(fèi)者的注意，吸引更多的品牌參與到這個(gè)活動(dòng)來(lái)了，影響力應(yīng)該會(huì)很大。通過(guò)這樣的活動(dòng)，可以很好地引導(dǎo)消費(fèi)者更加理性的消費(fèi)。再此，我預(yù)祝你們本次個(gè)活動(dòng)可以圓滿結(jié)束。
【搜房家居網(wǎng)】：一年之計(jì)在于春，您怎么看待春季裝修？ 如今已經(jīng)有不少消費(fèi)者開(kāi)始四處奔走選購(gòu)，而磁磚是裝修新居時(shí)的基本產(chǎn)品，請(qǐng)您從專(zhuān)業(yè)角度給我們網(wǎng)友一些建議吧？
【林榮德】：一年有兩個(gè)裝修春季裝修和秋季裝修，其中春季裝修會(huì)更多一點(diǎn)。在裝修中，關(guān)于磁磚的選購(gòu)，建議消費(fèi)者要更加理性地消費(fèi)，在預(yù)算范圍內(nèi)，優(yōu)先考慮知名品牌，因?yàn)槊飘a(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)、綠色環(huán)保等方面都是無(wú)品牌產(chǎn)品無(wú)法比擬的，而不是一味地追求低檔的、價(jià)格便宜的產(chǎn)品。現(xiàn)在消費(fèi)者都有較高的審美需求，根據(jù)自身的裝修風(fēng)格及使用場(chǎng)所，去選擇適宜的顏色，合適的表面效果的產(chǎn)品。
