杰克第七屆中國年度大獎提名獎品牌系列報道――品質、策劃、營銷大獎
   
　　品質策劃營銷 磨礪品牌亮度
   
　　品牌年度大獎見證品牌發(fā)展動力
   
　　――訪中國服裝協(xié)會秘書長王茁
   
　　一年一度的中國服裝品牌年度大獎即將揭曉，大獎所設置的獎項是品牌發(fā)展過程中各個角度的體現(xiàn)，是一個有機體。一個品牌的成功，一定是各個方面均衡發(fā)展的結果。
   
　　在品牌大獎中設立的一系列的獎項中，品質、策劃和營銷三大獎項是每個品牌在運作過程中都要落到實處的，需要很強的執(zhí)行力。對于品質、策劃和營銷在品牌發(fā)展中的作用和關系，本報特別采訪了中國服裝協(xié)會秘書長王茁。
   
　　王茁認為，品質是品牌的基礎。他說：“我們倡導建立四位一體的品牌：品質、創(chuàng)新、快速反應和社會責任，其中品質是品牌發(fā)展的基石。如果沒有品質就沒有品牌，就沒有品牌發(fā)展的基礎，就沒有品牌讓消費者認可的理由。”這也正如報喜鳥董事長吳志澤在年度大獎頒獎典禮上的一句經(jīng)典發(fā)言――"先有品，才有牌。"      　

　　“策劃是品牌綜合差異的體現(xiàn)。這種差異體現(xiàn)在各個方面，包括市場、營銷、拓展、公共關系……正因為關系到品牌的各個層面，所以策劃是每個企業(yè)必須要做的功課，策劃能力的高低體現(xiàn)了這個品牌的市場引導力。因此策劃是品牌有序發(fā)展的保證”王茁秘書長如此說道。
   
　　談及市場營銷，王茁秘書長認為，它是品牌最終在市場上實現(xiàn)終極目標的的手段。品牌所有的品質、策劃、風格、創(chuàng)新……最終都要靠營銷來實現(xiàn)。只有營銷成功，品牌才能在市場上擁有一定的占有率，才能實現(xiàn)品牌美譽度，才能實現(xiàn)企業(yè)的終極目標。
   
　　中國服裝品牌的發(fā)展，是一段不斷學習國際成熟品牌經(jīng)驗的過程。中國服裝品牌與國外成熟品牌的差距，并非是某個短板造成的，而是整體存在不足。王茁表示：“雖然我們和國際成熟品牌有差距，但是中國品牌也有很多優(yōu)勢。比如我們擁有強大的市場空間、完整的產業(yè)鏈以及和諧的社會環(huán)境，同時，中國人有著強大的學習能力，我們用十年的時間做了別人幾十年做的事情。”
   
　　中國服裝品牌的發(fā)展得益于中國改革開放和市場經(jīng)濟的發(fā)展，得益于市場這個無形的杠桿。以市場為導向讓中國品牌逐漸成長，很多品牌運作的方式都是從不懂逐漸過渡到懂。
   
　　以品牌推廣的手法為例：最初，中國品牌向國外品牌學會了使用品牌代言人，認為這是推廣品牌的很好方式。當時，企業(yè)是為代言而代言；現(xiàn)在，雖然品牌還在請代言人，但已經(jīng)開始注重代言人如何才能更好的體現(xiàn)品牌內涵和品牌精神，體現(xiàn)目標消費群體的心理訴求。當前，中國服裝企業(yè)的推廣手法在逐漸豐富，從平面到電視，再到各種國際有影響的活動，奧運會、亞運會等都已經(jīng)成為品牌的選擇。這種變化，充分體現(xiàn)了中國服裝品牌在不斷的發(fā)展。