隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的快速發(fā)展，出現(xiàn)了越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)產(chǎn)品及企業(yè)。影樓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃也是如火如荼的開(kāi)展著。每個(gè)影樓企業(yè)都聲稱(chēng)其產(chǎn)品或服務(wù)效果如何好，但網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的透明化和價(jià)格等各方面優(yōu)惠的相似，也讓很多影樓在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略中變得很迷茫，不知道如何來(lái)選擇。同時(shí)單個(gè)的營(yíng)銷(xiāo)模式給影樓企業(yè)帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果越來(lái)越小，所以盲目投入了很多費(fèi)用，往往達(dá)不到營(yíng)銷(xiāo)效果。因此影樓企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)很關(guān)鍵在于整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃。

　　什么是整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃？

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家林勇認(rèn)為：傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的各種方式與手段的整合+網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)各種方式的整合+全員營(yíng)銷(xiāo)=整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。同時(shí)：整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是整合擁有的相關(guān)資源發(fā)動(dòng)發(fā)揮全員營(yíng)銷(xiāo)的功能。

　　或：整合營(yíng)銷(xiāo)=廣泛提高曝光率+活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃+話(huà)題新聞炒作+移動(dòng)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo).

　　商務(wù)的核心在于營(yíng)銷(xiāo)，電子商務(wù)的核心就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。而真正有效低成本網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的秘訣就是整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。

　　一、如何實(shí)現(xiàn)整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)？

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣越來(lái)越趨向多元話(huà)。據(jù)我們總結(jié)，現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法就有近百種，這么多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法，并不適合于任何一家企業(yè)，任何一個(gè)階段的營(yíng)銷(xiāo)方法，這就需要企業(yè)在多樣化的營(yíng)銷(xiāo)方法中，挖掘最優(yōu)的組合來(lái)綜合運(yùn)用。搜索引擎做幾個(gè)關(guān)鍵詞；加入幾個(gè)貿(mào)易平臺(tái)發(fā)布信息；去買(mǎi)郵箱地址群發(fā)郵件。這是純粹的營(yíng)銷(xiāo)手段組合，而不是真正的整合營(yíng)銷(xiāo)。所謂“整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”，簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的整體解決方案。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，是企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)方案中的組成部分，企業(yè)在安排營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算時(shí)，應(yīng)拿出一定合理的比例用于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支。與沒(méi)有明確目標(biāo)與計(jì)劃，“打一槍換一個(gè)地方”的初級(jí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不同，整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的要義，是讓企業(yè)從整體營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)為出發(fā)，合理組合、優(yōu)化運(yùn)作各種網(wǎng)絡(luò)媒介和工具，并制訂出詳細(xì)的實(shí)施方案和操作步驟。整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)在于，可以幫助企業(yè)降低盲目的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)支出，提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果，建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估與信息反饋，有利于企業(yè)及時(shí)調(diào)整修正網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案，不斷優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果。

　　二、配備專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才或培訓(xùn)服務(wù)團(tuán)隊(duì)：

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)全新領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才稀缺，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才培養(yǎng)明顯滯后，是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作最大的障礙。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員，一般由那些對(duì)市場(chǎng)有經(jīng)驗(yàn)，但對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)并不熟悉的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)人員，或是一些網(wǎng)格技術(shù)人員客串網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員。他們可能并不理解，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)除了銷(xiāo)售本身以外，還有提升企業(yè)品牌價(jià)值、加強(qiáng)與客戶(hù)溝通、改善顧客服務(wù)功能。

　　更多中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才缺乏，并不能深刻理解到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要性，只是嘗試的建立網(wǎng)站，然后就進(jìn)行簡(jiǎn)單的推廣之后，就不會(huì)再進(jìn)行投入時(shí)間和精力來(lái)管理網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。不過(guò)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才引進(jìn)，如今已漸變成許多企業(yè)的主動(dòng)性需求。目前項(xiàng)目招商、婚紗影樓、機(jī)械設(shè)備等類(lèi)企業(yè)，近期就與布波營(yíng)銷(xiāo)積極合作，舉辦網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的培訓(xùn)提升。

　　只有上了規(guī)模的企業(yè)，才會(huì)配置網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)員或網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)。