營銷中最難溝通的目標(biāo)消費群是網(wǎng)民，因為他們使用互聯(lián)網(wǎng)的習(xí)慣，只會挑選對自己有用的資訊，很容易就會把廣告的信息過濾掉。這種情況下，一切傳統(tǒng)形式的廣告對于他們來說，都是不起作用的。那些形式老套，彈出來的廣告、蹦出來的信息只會招來反感和上網(wǎng)者的咒罵，如果網(wǎng)民連最起碼的點擊都不愿意，內(nèi)容再好都是空談。
互動和娛樂構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)營銷獨一無二的優(yōu)勢，通過創(chuàng)意，網(wǎng)民可以充分體驗產(chǎn)品帶來的全新感受，最大程度避免了大量傳統(tǒng)廣告強制性所帶給人們的厭惡感。網(wǎng)絡(luò)營銷對創(chuàng)意提出了更高的要求，因為要讓網(wǎng)民參與進來不是一件容易的事，創(chuàng)意起到一個關(guān)鍵因素。做到形式創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)意才能抓住眼球，達到真正傳遞廣告信息的目的。
創(chuàng)意在這場營銷變革中必將與消費者、與網(wǎng)民走得更近，互動性更強，參與度更高。
網(wǎng)絡(luò)營銷，充滿“錢”景
2002年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告是50多億美元，不到三年，就漲到了120多億美元。中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，極大地促進了廣告市場的增長。同時，隨著寬帶走進千家萬戶，網(wǎng)絡(luò)與3G手機的結(jié)合，當(dāng)上網(wǎng)像看電視一樣方便，那么互聯(lián)網(wǎng)將全面融入人們的生活中，成為不可或缺的媒介。這時，必將開創(chuàng)一個全新的、充滿“錢”景的市場領(lǐng)域。對企業(yè)來說是一場營銷變革，營銷觀念的變革、營銷管理的變革。
互聯(lián)網(wǎng)改變?nèi)藗兊纳盍?xí)慣，甚至生活方式，如果把他當(dāng)作一種媒體，他必將為企業(yè)營銷帶來更多意想不到的傳播奇跡；如果把他當(dāng)作一種營銷手段，他所引發(fā)的變革，將影響到企業(yè)組織、運作等多個環(huán)節(jié)。同時，帶給企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)公司，以及廣告公司的，都是充滿“錢”景的機遇和挑戰(zhàn)。
