1月14日下午，中國整體家裝跨界合作論壇在佛山恒安瑞士酒店舉行。來自陶瓷、衛(wèi)浴、家具、家紡、涂料、照明等泛家居行業(yè)協(xié)會的領(lǐng)導(dǎo)和主流品牌的企業(yè)家們出席了論壇。論壇圍繞整體家裝跨界合作的機遇和挑戰(zhàn)以及如何開展跨界合作三個話題展開探討。論壇由陶瓷行業(yè)知名人士羅新家主持。

　　隨著整體家裝的發(fā)展，跨界合作越來越受到大家的關(guān)注。2009年歐派廚柜、東鵬陶瓷、美的家庭中央空調(diào)等六大品牌聯(lián)袂組成“冠軍聯(lián)盟”，為消費者帶來了一站式整體家裝系列產(chǎn)品的優(yōu)惠套餐。2010年東鵬陶瓷再次攜手知名家電品牌西門子家電達成跨界合作聯(lián)盟，在業(yè)界率先推出“東西聯(lián)姻”的營銷運作模式，成為去年陶瓷市場又一亮點。隨著跨界合作構(gòu)建整體家裝的趨勢越來越明顯，與會人員表示這將是整體家裝跨界合作的一個良好的開端。

　　佛山市經(jīng)濟貿(mào)易局工業(yè)科科長謝國高表示，家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，佛山是最有實力的，因為墻壁內(nèi)外的各種所需要的材料、用品、設(shè)備，在佛山都是應(yīng)有盡有，形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。這個產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)腔ハ嘌a充、相互完善，隨著整個產(chǎn)業(yè)鏈越來越完善，配套也越來越齊備，現(xiàn)發(fā)展階段非常適合家具產(chǎn)業(yè)再迎來一個大發(fā)展的時期。佛山市家具行業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長高洪斌也表示，裝修領(lǐng)域的發(fā)展從小的裝修公司逐步發(fā)展，到第三代就是集成家居�，F(xiàn)階段，陶瓷產(chǎn)品和家具產(chǎn)品、燈飾產(chǎn)品各種裝飾風(fēng)格雖然暫時還不統(tǒng)一，不能做到息息相通，更遑論契合消費者的家居愿景，但今后家居產(chǎn)業(yè)可能會有更多元素融入進來，整體家裝將會為消費者提供更有藝術(shù)的設(shè)計空間，也會有更寬廣的市場空間。

　　蒙娜麗莎陶瓷董事張旗康表示，目前蒙娜麗莎對于跨界合作還局限在小范圍的合作，對整體家裝大范圍的嘗試還持觀望態(tài)度，因為跨界合作需要解決的問題還很多，諸如從領(lǐng)導(dǎo)高層達成共識，滲透到經(jīng)銷商網(wǎng)站，再過渡到普通員工內(nèi)心的主動配合營銷，還需要接受更多的考驗和探索。他還表示，跨界合作的另外一個好處是，合作各方在宣傳推廣方面，在消費者面前對另一方的良好評價及誘導(dǎo)，更能得到消費者認(rèn)同，通過其他行業(yè)的口頭傳播能收到意想不到的宣傳效果。

　　家居跨界合作共贏已成為不少企業(yè)的一個新的方向。而已經(jīng)開始嘗試的企業(yè)仍然面臨著許多問題，合作中如何能讓參與企業(yè)乃至整個行業(yè)健康高速地發(fā)展？合作過程中能否突破僅僅搞宣傳促銷等簡單傳統(tǒng)的營銷方式，而實現(xiàn)更深度的合作，乃至企業(yè)文化、企業(yè)管理等多資源的整合？如何在培訓(xùn)好合作各方的導(dǎo)購人員，甚至內(nèi)部員工們有整體的合作意識，在推廣過程中減少不必要的障礙？因而如何達成行業(yè)跨界合作，成就“大家居”產(chǎn)業(yè)，是企業(yè)走持續(xù)發(fā)展之路面臨的課題，也是今天中國整體家裝的核心議題。與會者認(rèn)為, 家居產(chǎn)業(yè)要從松散型過渡到緊密型，進行整個行業(yè)資源的大整合，還需要很多的合作基礎(chǔ)，這些合作點包括研發(fā)創(chuàng)新系統(tǒng)、終端專賣店建設(shè)、盈利模式、整合資源的能力、社會責(zé)任等方面的整合，這些均是深層次的整合，是需要更多深入的嘗試和探討�？缃绾献鳜F(xiàn)已有一些領(lǐng)先企業(yè)在牽頭，隨著這種趨勢的日益明朗化，家居業(yè)的“大合作”或許會迎來新的發(fā)展浪潮。