據(jù)悉，東鵬瓷磚本次換標可謂深謀遠慮，業(yè)內(nèi)人士分析，東鵬瓷磚正從行業(yè)品牌向大眾品牌轉型，東鵬瓷磚變臉新標志需要對自己的品牌有個清晰的界定。對此，東鵬瓷磚負責人坦言，將原來“東鵬陶瓷”更名為“東鵬瓷磚”有兩層含義，一是由于“陶瓷”涵蓋面過廣，瓷磚、潔具、日用陶瓷，藝術陶瓷均在此列，定位不夠清晰，通過更名，使消費者更為清晰東鵬瓷磚的產(chǎn)品定位；二是為“瓷磚”正名，部分建筑陶瓷企業(yè)品牌命名為“某某磁磚”，加上部分企業(yè)宣傳上的誤導，消費者往往誤以為“磁磚”與“瓷磚”有所不同，實際上，瓷磚就是指建筑陶瓷裝飾材料。
為瓷磚正名，瓷磚更為消費者所熟悉
圖：東鵬瓷磚變臉新VI發(fā)布效果圖
有專家指出，品牌識別是品牌營銷者希望創(chuàng)造和保持的，能引起人們對品牌美好印象的聯(lián)想物。這些聯(lián)想物暗示著企業(yè)對消費者的某種承諾，東鵬瓷磚變臉換標的深層意義或許就在于此。通過對東方文化的堅守和創(chuàng)新，對技術創(chuàng)新研發(fā)和應用藝術之美的研究，東鵬瓷磚在給世界客戶帶來美的同時，無疑也為東鵬瓷磚從中國制造向中國創(chuàng)造的轉變提供了源源不斷的的源泉與動力。
通過多年的市場耕耘，對于東鵬瓷磚的廣告語“締造靈性空間”，消費者可謂耳熟能詳，此番更換為“世界之美”，該負責人指出，在發(fā)展初期，東鵬瓷磚更多的是關注和塑造消費者的和諧居住環(huán)境。多年來的品牌積淀發(fā)展，東鵬瓷磚變臉新標志擁有了更為深厚的品牌內(nèi)涵，與此同時消費者對家居空間的期望值也越來越高。為此，東鵬瓷磚的定位不僅是創(chuàng)造美好人居，而更是以國際化的眼光詮釋品牌：通過產(chǎn)品品質、人文內(nèi)涵、空間藝術等方面不斷延伸整體家居概念，締造世界之美。
圖：東鵬瓷磚變臉新VI的標準組合
東鵬瓷磚變臉創(chuàng)新東方文化，豐富人文之美
基于對建陶的認知，立足石灣陶瓷文化，堅守、創(chuàng)新東方文化，這是東鵬瓷磚自創(chuàng)立之初便定下的發(fā)展之路。
東鵬瓷磚認為，瓷磚并不是冷冰冰的產(chǎn)品，而是承擔著歷史文化、有著渾厚文化底蘊的藝術珍品。擁有五千年建陶文化的中國陶企，與國外強勢瓷磚企業(yè)相比，有著無法比擬與復制的優(yōu)勢——更為豐富的文化營養(yǎng)。東鵬瓷磚人相信，立足于五千年傳統(tǒng)文化的中國建陶業(yè)，完全有可能率先成為大國崛起的強勢產(chǎn)業(yè)。
越是民族的，就越是世界的。事實證明，承載著東方文化的東鵬瓷磚在穩(wěn)步中不斷發(fā)展，并得到世界建陶業(yè)的認可，為企業(yè)品牌價值的提升創(chuàng)建了一個杰出的范本。
翻開東鵬瓷磚的發(fā)展史，東方文化這四個字已然滲透到每個階段。相對于其他“洋氣十足”的企業(yè)，東鵬瓷磚始終當東方文化的守護者，在一些人看來，東鵬瓷磚似乎在走著一條與眾不同的“非理性”道路。
當東方文化越來越受到世界膜拜的時候，諸多品牌便挖空心思、牽強附會地編造品牌故事、豐富品牌文化以提升品牌價值的時候，東鵬瓷磚人依然在走著自己路：以五千年建陶文化為依托，立足南國陶都陶文化的發(fā)源地石灣，義無反顧地扛起石灣傳統(tǒng)文化的大旗，通過不斷地創(chuàng)新產(chǎn)品、借創(chuàng)新東方文化來豐富品牌文化內(nèi)涵、增強品牌文化底蘊來提升品牌的價值。
當眾多企業(yè)紛紛取一個洋味十足的名稱的時候，東鵬瓷磚卻選擇了一個承載著東方文化與血脈的品牌名稱。東鵬瓷磚變臉新VI寓意東方之神鳥。其扶搖直上九萬里的氣概，也寓意著東鵬瓷磚帶領建陶行業(yè)從中國制造走向中國創(chuàng)造，產(chǎn)業(yè)報國，走出國門，蜚聲海外的氣度。
產(chǎn)品的競爭最終體現(xiàn)在文化的競爭。據(jù)了解，2008年，東鵬瓷磚瓷磚在北京、沈陽、南昌、杭州、東莞等全國近50多個城市舉行“陶醉中國”、“奧運冠軍城市行”，與奧運合作伙伴華帝、奧運冠軍共同將象征陶瓷文化的“陶源圣火”傳遍全國各大城市，并將東方文化中的“福”文化提煉，啟動“把福帶回家”終端活動，形成全國“一片福”。2009年伊始，東鵬瓷磚全面啟動“造福中國”戰(zhàn)略，圍繞“創(chuàng)新、造福”這一主題在全國終端繼續(xù)推廣東鵬瓷磚“福”文化；而在今年，東鵬瓷磚變臉深化幸福內(nèi)涵，推出了“時尚東方，幸福滿堂”。主題活動。據(jù)悉，該主題活動將通過與國內(nèi)知名家庭類雜志聯(lián)手，弘揚和諧家庭，評選“最幸福家庭”來深化東鵬瓷磚的福內(nèi)涵，從而為東鵬瓷磚品牌加分。
東鵬瓷磚變臉創(chuàng)新藝術，成就世界之美
同樣，東鵬瓷磚的空間美學根基在東方，東鵬瓷磚的優(yōu)勢就是在空間美學的指導下對產(chǎn)品和空間進行系統(tǒng)的整合和開發(fā)，同時注重質量的提升。
將藝術之美融入瓷磚，是東鵬瓷磚的大膽嘗試之舉。
東鵬瓷磚通過對藝術的不斷創(chuàng)新，成就了產(chǎn)品的藝術與空間之美，提升了自身的軟實力，創(chuàng)下了無法復制的新優(yōu)勢。
一方面，東鵬瓷磚變臉從傳統(tǒng)元素中汲取靈感，豐富東鵬瓷磚展廳的空間內(nèi)涵，如創(chuàng)作具有東鵬瓷磚標志性的陶藝：體態(tài)豐盈、神態(tài)憨厚的古陶公仔，辟邪藥煲、北斗布陣的“步步高升”，腳模踩樣、寓意平安的“足下安康”。坐落在全國的東鵬瓷磚瓷磚國際生活體驗館還融入當?shù)靥厣瑸楫數(shù)叵M群體所喜愛。
另一方面，東鵬瓷磚正式引入“國家非物質文化遺產(chǎn)”石灣公仔作為企業(yè)的運營項目，與佛山著名陶藝大師緊密合作，聯(lián)手推出一系列富含東方氣息的陶藝品；還與國家工藝美術大師合作，創(chuàng)建陶藝術壁畫，開建陶藝術之先河，樹建陶品位之新高度，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代先進技術完美結合。消費者、社會各界就東鵬瓷磚變臉VI對傳統(tǒng)藝術進行創(chuàng)新的手法非常認同和贊賞。在2009年上海國際陶瓷生活藝術博覽會上，東鵬瓷磚的陶藝、藝術壁畫得到了政府高層、社會各界的認可和厚愛。東鵬瓷磚負責人表示，此舉一方面可以很好地傳承中國歷史文化，另一方面也很好地向全國推廣佛山特色陶瓷文化，為佛山城市品牌、城市文化的推廣盡企業(yè)的綿薄之力。
東鵬瓷磚變臉創(chuàng)新技術，演繹世界之美
日前，東鵬瓷磚負責人透露，在品牌建設上，東鵬瓷磚將在全球范圍內(nèi)更換新的品牌標識，并以此為契機，進一步深化品牌內(nèi)涵，提升品牌價值和品牌形象。
在金融危機余波未了的2009年，東鵬瓷磚銳意進取，產(chǎn)銷兩旺，在創(chuàng)新產(chǎn)品的帶動下，高值產(chǎn)品效益翻了一番；權威機構評估，東鵬瓷磚變臉新品牌價值形象一躍位居瓷磚行業(yè)第一，可謂令業(yè)界矚目，而由“東鵬陶瓷”更換為“東鵬瓷磚”新標識，廣告語由“締造靈性空間”更換為“世界之美”，更引起了業(yè)界的高度關注。據(jù)東鵬瓷磚相關負責人透露，換標是為了更好地拓展國內(nèi)外市場，樹立東鵬瓷磚國際化、時尚化的品牌新形象。
可以預見的是，此次東鵬瓷磚變臉更換新標識，在突出東鵬瓷磚原有新東方特色的前提下，通過簡潔、感染力強的標識，提升全球消費者對“東鵬瓷磚”的品牌認知。
技術是為藝術服務，東鵬瓷磚深諳此道，技術正成為藝術創(chuàng)造中最活躍的因素。因此，東鵬瓷磚不斷提升自身的研發(fā)實力，并擁有一流的研發(fā)實力，只有一流的技術創(chuàng)新和藝術創(chuàng)新才能創(chuàng)造出有品位的產(chǎn)品、有品位的空間、最終創(chuàng)造有品位的生活，才能為客戶創(chuàng)造價值。
東鵬瓷磚堅持自主研發(fā)的道路，在研發(fā)上投入巨資，裝備了全球頂尖的制陶設備。據(jù)了解，早在1998年，東鵬瓷磚就建立了省級陶瓷工程技術研發(fā)中心，2006年建陶行業(yè)首家博士后工作站在東鵬瓷磚落戶。現(xiàn)已形成由外籍專家、博士、碩士等300多人組成的研發(fā)團隊；另一方面借助社會力量，與科研單位和大專院校等進行合作研發(fā)，并大膽走出國門，與國際知名研發(fā)機構合作，東鵬瓷磚成功獲得213項國家專利，填補多項技術空白�！�
