光明萊特的營(yíng)銷案例中運(yùn)用了四格漫畫、卡通圖片、動(dòng)漫視頻、萊特博文等創(chuàng)意營(yíng)銷形式，用貼近80后生活形態(tài)、個(gè)性及人生觀的表達(dá)方式對(duì)萊特的新形象進(jìn)行充分展示和宣傳，引起80后強(qiáng)烈的心理共鳴，還設(shè)置了漫畫臺(tái)詞有獎(jiǎng)?wù)骷问�，增�?qiáng)了營(yíng)銷活動(dòng)的互動(dòng)性。在熱炒萊特博客的同時(shí)，制定了博客模板，用戶可以通過(guò)閱讀萊特官方博客直接點(diǎn)擊，一鍵添加成功，實(shí)現(xiàn)了病毒式傳播效應(yīng)，快速?gòu)?fù)制和傳播營(yíng)銷信息，激發(fā)購(gòu)買行為。
從活動(dòng)整體效果上看，借助新浪強(qiáng)大營(yíng)銷平臺(tái)，光明“萊特”推出不到一個(gè)月就在億萬(wàn)網(wǎng)民中引發(fā)了極大的反響，成功實(shí)現(xiàn)了時(shí)尚化乳業(yè)品牌的轉(zhuǎn)變。
新浪營(yíng)銷中心總經(jīng)理葛景棟認(rèn)為，光明“萊特”的成功，遵循了新浪IMPACT營(yíng)銷理念的規(guī)則，在黏性、聚合力、公信力、互動(dòng)、創(chuàng)意和精準(zhǔn)性在內(nèi)的六個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷要素上都體現(xiàn)得比較鮮明。聯(lián)手新浪讓其覆蓋了黏性強(qiáng)、聚合力、公信力足夠高的潛在用戶群，尤其是在創(chuàng)意、互動(dòng)環(huán)節(jié)上可圈可點(diǎn)之處頗多。
經(jīng)典的創(chuàng)意最大的價(jià)值就在于拋磚引玉，光明網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的巨大成功，把乳品行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推向了一個(gè)全新的高潮，目前在各大門戶網(wǎng)站到處都能看到乳業(yè)的營(yíng)銷動(dòng)向，這些趨之若鶩的熱潮暗示者傳統(tǒng)媒體行業(yè)面臨的更深層次的挑戰(zhàn)和營(yíng)銷行業(yè)的深刻變革。
