普及相關(guān)日化健康知識(shí)，拉近企業(yè)和顧客之間的距離。通過問答的方式持續(xù)不斷的為品牌加分(答案由企業(yè)自主設(shè)計(jì)并采納)，積累品牌資產(chǎn)，形成品牌優(yōu)勢(shì)。而且相關(guān)問題能有效滿足網(wǎng)民和潛在用戶對(duì)隱私的好奇性關(guān)注，植入品牌信息和產(chǎn)品功能，持續(xù)打造營(yíng)銷沖動(dòng)。

　　由于網(wǎng)站本身對(duì)自己?jiǎn)柎饳谀康耐茝V，所以企業(yè)完全可以借勢(shì)進(jìn)行問題的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)的問題越多、關(guān)鍵信息越多、發(fā)布量越大，對(duì)潛在顧客準(zhǔn)顧客的影響也就越大，銷售機(jī)會(huì)也就越大。

　　知識(shí)問答問題的設(shè)計(jì)主要可以分為企業(yè)信息類、產(chǎn)品概念功能類、顧客癥狀需求類、銷售信息類(渠道信息、促銷信息)、對(duì)比詢問類等，企業(yè)一定要主動(dòng)出擊，保證傳播的導(dǎo)向性。

　　要點(diǎn)：關(guān)鍵詞匹配、問題和答案設(shè)計(jì)、執(zhí)行團(tuán)隊(duì)以及高級(jí)ID參與。

　　博客(微博傳播)

　　粉絲超過100，就好像是本內(nèi)刊；超過10萬(wàn)，就是一份都市報(bào)；超過100萬(wàn)，就是一份全國(guó)性報(bào)紙；超過1000萬(wàn)，就是電視臺(tái)，超過1億，就是CCTV。”

　　——摘自微博粉絲語(yǔ)錄

　　微型博客已經(jīng)成為2009至2010年乃至未來兩年的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)產(chǎn)品，短小精悍、易于記憶和傳播、可以植入視頻、圖片等多種信息，國(guó)內(nèi)媒體界、名人明星、政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)都在積極參與，使得微型博客的聲勢(shì)越演愈烈，自然也成為企業(yè)傳播主要戰(zhàn)場(chǎng)。

　　微博的命名比較有講究，既要有企業(yè)產(chǎn)品核心信息，又要避免官方和套話，要聲情并茂、雅俗共賞，而且和粉絲要長(zhǎng)期互動(dòng)，這對(duì)企業(yè)的要求非常高。但是微博的傳播效果還是毋庸置疑的，一個(gè)系統(tǒng)策劃的微博不僅僅帶來人氣，實(shí)際上對(duì)品牌官網(wǎng)、企業(yè)活動(dòng)信息的傳遞和目標(biāo)群體的階段性誘導(dǎo)都是顯而易見的。

　　做好微博，必須要做好三個(gè)基本工作。有項(xiàng)目小組長(zhǎng)期管理，負(fù)責(zé)人必須深刻了解網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)熱點(diǎn)，必須是互聯(lián)網(wǎng)的高手加品牌意識(shí)強(qiáng)的企業(yè)高層；其二必須要長(zhǎng)期持續(xù)更新，以及和社會(huì)各界微博互動(dòng)，保證微博露出度，以及粉絲的持續(xù)增加；第三就是保證優(yōu)秀的微博內(nèi)容，只有內(nèi)容才能吸引關(guān)注和轉(zhuǎn)載，才能使微博產(chǎn)生足夠的生命力和影響力，這是微博成功的關(guān)鍵。

　　要點(diǎn)：命名、內(nèi)容和互粉，長(zhǎng)期維護(hù)更新。

　　圖片(壁紙)營(yíng)銷

　　對(duì)于日化行業(yè)，尤其是女性化妝品，圖片(壁紙)營(yíng)銷可以說是自然天成，以美女圖片(壁紙)為載體，進(jìn)行相關(guān)的圖片壁紙傳播，可以說是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的傳奇之作。

　　玉蘭油在早期就針對(duì)旗下產(chǎn)品進(jìn)行美女圖片(壁紙)傳播，包括世界名模sasha、國(guó)際影星張曼玉，以及林志玲等，圖1這張壁紙則真是壁紙營(yíng)銷的大作。

　　無(wú)論是男明星還是女明星，都有一批忠實(shí)的粉絲，把品牌代言人的照片進(jìn)行海量傳播，這是品牌傳播的絕密武器。尤其是網(wǎng)絡(luò)上知名度高的名人，比如李宇春代言春紀(jì)，壁紙傳播這類手段非常有效。

　　要點(diǎn)：名人明星、PS、海量傳播、系統(tǒng)傳播配合。

　　從網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的角度，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還有多種形式，比如關(guān)鍵詞的優(yōu)化和購(gòu)買(競(jìng)價(jià))、游戲植入、im(qqmsn)傳播、頁(yè)面技術(shù)實(shí)現(xiàn)、漫畫傳播、知名軟件的面板合作等�？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)上有多少種產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就能產(chǎn)生多少種營(yíng)銷手段。在這個(gè)意思上，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)品形式是無(wú)限的。