知過去才能望未來。2011年，對于陶瓷行業(yè)來說將是充滿誘惑和機遇的一年，但在開展2011年工作之前，應該總結(jié)回望逝去的2010年。中國陶瓷行業(yè)的2010年跌宕起伏，但總算安然度過，雖存在一些比較嚴重的問題，但展望來年，仍然值得期盼。
“三座大山”壓迫中國陶瓷
我國陶瓷產(chǎn)業(yè)在日益發(fā)展的同時，并存著產(chǎn)能過剩、礦產(chǎn)資源過度開采、環(huán)境污染嚴重等一系列問題，主要表現(xiàn)在：第一座：產(chǎn)區(qū)發(fā)展無序產(chǎn)銷嚴重失衡
陶瓷行業(yè)生產(chǎn)具有明顯的地域性，過去主要集中在廣東、江西、山東、福建等省份，但近年來已經(jīng)遍布全國各地。隨著企業(yè)不斷擴張、生產(chǎn)線不斷擴充、生產(chǎn)總量不斷擴大，造成產(chǎn)能嚴重過剩，供需失去平衡，也造成區(qū)域內(nèi)污染嚴重，資源面臨枯竭等問題。而西北、東北、內(nèi)蒙等地區(qū)，受限總體經(jīng)濟水平，盡管有資源優(yōu)勢，但陶瓷工業(yè)整體水平落后。第二座：環(huán)境污染嚴重資源開采過度
陶瓷行業(yè)本身屬于高能耗、高污染行業(yè)，生產(chǎn)過程中消耗大量礦產(chǎn)資源和能源，產(chǎn)生的廢氣、廢水、廢渣、粉塵等對環(huán)境造成嚴重污染。在一些陶瓷產(chǎn)業(yè)密集度高、經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，陶瓷行業(yè)對空氣、土地等環(huán)境污染現(xiàn)象尤為嚴重。很多地方對不可再生的礦產(chǎn)資源過度開采，極大地破壞了生態(tài)環(huán)境，陶瓷廢料的回收再利用基本處于空白狀態(tài)。這種狀況不僅導致國內(nèi)礦產(chǎn)資源、能源過度消耗，也阻礙了我國陶瓷行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。第三座：行業(yè)盈利能力低產(chǎn)品附加值不足
我國雖是一個陶瓷生產(chǎn)大國，產(chǎn)量世界第一，然而卻不是一個陶瓷強國。產(chǎn)品以中低檔為主，附加值較低，在國際市場售價不高，同類產(chǎn)品售價僅有意大利、西班牙等陶瓷強國的幾分之一。陶瓷產(chǎn)能過剩，供大于求，企業(yè)為爭奪市場，競相壓低價格，行業(yè)利潤水平不斷下降。企業(yè)缺乏自主創(chuàng)新能力，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，導致國際市場競爭力不強。
在當今全球經(jīng)濟一體化背景下，面對嚴重的國際金融危機、國外反傾銷、匯率走高等問題，如何在獲得最大經(jīng)濟效益的同時，又能合理使用資源、降低能耗、減少對環(huán)境的污染，使行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，是我國陶瓷行業(yè)急需解決的問題。
2011年值得關注的五個關鍵詞
第一個：跨界合作
2010年年底行業(yè)“寒冬”來臨，為應對“寒潮”，各企業(yè)奇招頻出。年底，東鵬陶瓷牽手西門子家電，實行跨年促銷，推出整體家居一體式的購物體驗，在“寒冬”中取得不錯的效果。2011年，跨界合作將在陶瓷行業(yè)盛行，陶瓷企業(yè)將紛紛試水與陶瓷業(yè)以外的企業(yè)進行合作。
第二個：企業(yè)并購
仿古磚四大品牌之一“圣陶坊”關門歇業(yè)僅一個月，行業(yè)就傳出鷹牌陶瓷意欲收購的消息。雖然最終鷹牌是否收購“圣陶坊”還不得而知，但從本報評論員一凡先生撰寫的《中國將出現(xiàn)第二次并購浪潮》 一文可以知曉，并購浪潮將在行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)。
第三個：陶瓷下鄉(xiāng)
2010年11月14日，“建材下鄉(xiāng)”試點企業(yè)名單公布，50余家陶瓷企業(yè)、市場入圍，從那一刻開始，就已經(jīng)注定“陶瓷下鄉(xiāng)”是陶瓷行業(yè)2011年最關注的事情。
第四個：噴墨風潮
第三代印刷技術的出現(xiàn)，將給整個陶瓷行業(yè)帶來革命性的影響。從2010年年初開始，金牌亞洲推出阿凡達系列，到2010年10月，“新明珠”高調(diào)舉行噴墨技術新品發(fā)布會，噴墨技術已經(jīng)在行業(yè)形成潮流趨勢，2011年，噴墨風潮定將在行業(yè)風靡。
第五個：縣區(qū)市場
省城、地市市場已接近飽和狀態(tài)，競爭呈現(xiàn)白熱化，即便沒有“陶瓷下鄉(xiāng)”的出現(xiàn)，三、四級城市市場也將是陶瓷企業(yè)爭奪的新蛋糕。本報2010年年尾通過近兩個月的縣區(qū)市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)我國縣區(qū)陶瓷市場的潛力空間非常大，陶瓷企業(yè)沒有理由不趨之若鶩。
行業(yè)風險分析及預測
1、宏觀經(jīng)濟方面
陶瓷制品制造行業(yè)對宏觀經(jīng)濟波動的反應比較敏感，對外依賴程度高，受國際經(jīng)濟環(huán)境和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟波動的影響明顯。2011年全球經(jīng)濟逐步回暖，預計陶瓷產(chǎn)品出口會穩(wěn)步增加。
2、政策法規(guī)方面
節(jié)能減排政策的出臺會使一批高耗能的生產(chǎn)線相繼被淘汰，作為傳統(tǒng)行業(yè)的陶瓷產(chǎn)業(yè)尤其面臨著“高產(chǎn)量、高消耗、低效益”的困境，陶瓷出口到了微利甚至“虧損”邊緣，行業(yè)發(fā)展面臨嚴峻挑戰(zhàn)，陶瓷行業(yè)開始進入高環(huán)保高成本時代。
3、技術研發(fā)方面
一些自主創(chuàng)新的新型陶瓷產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，但就整個陶瓷產(chǎn)業(yè)而言，擁有高技術陶瓷生產(chǎn)線的企業(yè)尚屬少數(shù)，裝備落后，技術研發(fā)能力不足是陶瓷產(chǎn)業(yè)面臨的整體問題。
4、供求關系方面
隨著出口回暖，供求狀況將有所緩解，陶瓷產(chǎn)品尚未出現(xiàn)產(chǎn)能過�，F(xiàn)象，預計2011年仍將保持供需平衡狀態(tài)。
總體而言，2011年陶瓷行業(yè)經(jīng)營狀況將好于2010年，相關的風險會加快陶瓷行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，陶瓷高成本時代的來臨將使陶瓷產(chǎn)品逐漸從低端向中高端轉(zhuǎn)變。
編后語：
由于節(jié)能環(huán)保政策的相 繼出臺，已逐步淘汰一些落后生產(chǎn)線，再加上“陶瓷下鄉(xiāng)”政策的推廣。因此，未來幾年陶瓷市場會出現(xiàn)局部產(chǎn)量過剩的情況，但總體上供給不會對市場造成過大壓力。內(nèi)銷方面，陶瓷下鄉(xiāng)政策的推出會加大陶瓷在國內(nèi)市場的需求；出口方面，在全球經(jīng)濟逐漸復蘇的環(huán)境下，陶瓷出口也會快速增加，預計2011年對陶瓷的需求會有超過25%的增長。綜合來看，預計2011年我國陶瓷制品制造行業(yè)需求將繼續(xù)擴大，比2010年將有更快速的增長，生產(chǎn)經(jīng)營情況得到進一步的提高。
2011年我國陶瓷行業(yè)走勢特點
第一，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化，產(chǎn)品附加值明顯提高；第二，產(chǎn)品繼續(xù)高速增長，發(fā)展道路前低后高；第三，環(huán)境保護意識增強，節(jié)能減排成績顯著；第四，出口數(shù)量相對平穩(wěn)，出口價格有所增加；第五，進口數(shù)量持續(xù)增長，進口價格相差懸殊。
2011年建陶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值預測
據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2010年陶瓷行業(yè)累計完成工業(yè)總產(chǎn)值1660.52億元，同比增長33.77%，增長率比2009年增加了16.17個百分點。以2005-2010年產(chǎn)值作為依據(jù)，再加上受惠“陶瓷下鄉(xiāng)”政策，預計我國陶瓷產(chǎn)業(yè)2011年將持續(xù)良好的增長勢頭，總產(chǎn)值將可達到2241億元，同比增長35%左右。（記者 歐富相）
