隨著網(wǎng)民數(shù)量的不斷攀升、受眾網(wǎng)絡(luò)媒體接觸時(shí)間的大幅延長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)逐漸贏得了更多網(wǎng)民信賴，這為企業(yè)創(chuàng)造了新的品牌推廣和產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道機(jī)會(huì)。因此，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)必不可少的重要戰(zhàn)略。伴隨互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和網(wǎng)民群體的不斷成長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)必然面臨新的挑戰(zhàn)和變革，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)也成為各方關(guān)注的熱點(diǎn)，本文就此和大家探討一下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)路在何方。

　　濕的聚合體

　　2010年，濕營(yíng)銷(xiāo)火了!

　　中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀一時(shí)間因濕營(yíng)銷(xiāo)的提出激起了千層浪。媒體和社會(huì)碎片化的背景下，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的社會(huì)組織結(jié)構(gòu)、營(yíng)銷(xiāo)通路和傳播的效果都朝著聚合性方向發(fā)展，互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、圈子營(yíng)銷(xiāo)和口碑營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始受到廣告主的熱烈追捧。

　　濕營(yíng)銷(xiāo)是適合互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的一種營(yíng)銷(xiāo)理念，從“干巴巴”的現(xiàn)實(shí)及虛擬的人際關(guān)系到“濕的人際圈”也是一種漸進(jìn)的過(guò)程，隨著“和而不同”精神在網(wǎng)絡(luò)生活中逐漸的深入人心，人們蒼白的心靈或許會(huì)逐漸紅潤(rùn)起來(lái)。上善若水，水善利萬(wàn)物而不爭(zhēng)，讓“濕”的世界逐漸取代這個(gè)干燥、充滿摩擦的世界，正是人們對(duì)未來(lái)的展望和期許。

　　正是基于這樣一個(gè)友好、和諧的濕環(huán)境憧憬下，互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代濕營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)運(yùn)而生。“濕”的本質(zhì)其實(shí)就是回歸人性的真誠(chéng)關(guān)懷，回到人類(lèi)社會(huì)之初，那個(gè)充滿感情和信任的人際關(guān)系中。濕營(yíng)銷(xiāo)就是敏銳、準(zhǔn)確的把握了這一要素，通過(guò)情感、信任等為紐帶，將網(wǎng)民的心融合到一起，形成情感的交流區(qū)，用濕的魔力聚合一批批網(wǎng)民，發(fā)揮互動(dòng)的效應(yīng)，形成一個(gè)個(gè)緊密聯(lián)系的聚合體。

　　濕營(yíng)銷(xiāo)的核心價(jià)值是使品牌獲得為消費(fèi)者津津樂(lè)道和主動(dòng)傳播的濕的口碑，從而拉動(dòng)銷(xiāo)售。這里面最核心、最讓廣告主動(dòng)心的一個(gè)詞是“主動(dòng)”，消費(fèi)者主動(dòng)傳播，這是廣告主夢(mèng)寐以求的營(yíng)銷(xiāo)方式。有篇文章中說(shuō)到，營(yíng)銷(xiāo)只有變“濕”才能在網(wǎng)絡(luò)上潤(rùn)滑而行，否則將被網(wǎng)民所拋棄。這或許是對(duì)未來(lái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)預(yù)判，也是值得廣告主密切關(guān)注的一項(xiàng)戰(zhàn)略建議。

　　波紋式的傳播

　　濕營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)新的理念是針對(duì)整個(gè)現(xiàn)實(shí)社會(huì)和網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境的發(fā)展提出的，如何把握濕營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)于有著不同立場(chǎng)和背景的企業(yè)、媒體來(lái)說(shuō)，應(yīng)該依據(jù)自身的發(fā)展訴求進(jìn)行理解和應(yīng)用。

　　目前針對(duì)濕營(yíng)銷(xiāo)的研究討論會(huì)、交流會(huì)在各地紛紛興起，筆者于今年7月底參加了北京召開(kāi)的第七屆Adworld2010互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)世界大會(huì)，主辦方特別組織了一個(gè)濕營(yíng)銷(xiāo)主題高峰論壇，讓來(lái)自各方的資深媒體人和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專家在一起自由交流對(duì)濕營(yíng)銷(xiāo)的理解。在這次論壇主題演講中，有來(lái)自傳漾科技銷(xiāo)售副總裁劉毅的一個(gè)演講，他提出了一個(gè)全新的營(yíng)銷(xiāo)概念，稱為波紋營(yíng)銷(xiāo)，將論壇現(xiàn)場(chǎng)的氣氛推向高潮，給與會(huì)者留下了深刻印象。