在創(chuàng)新品類時，包裝是一個彰顯品類的工具；在產(chǎn)品高度同質(zhì)化產(chǎn)業(yè)里，包裝是一個重要的差異化手段。
如果你是創(chuàng)新品類，那么你一定要設(shè)法讓產(chǎn)品在外觀上特立獨(dú)行、與眾不同，讓外在彰顯內(nèi)在。同時，在包裝上樹立起行業(yè)“標(biāo)準(zhǔn)”。
珍珠奶茶開創(chuàng)了紙杯塑料蓋子的杯裝，現(xiàn)在這種包裝燕之坊五谷禪食用它，德御坊粗糧快線用它，臺州黃巖匯源的一款純果肉罐頭也用它，生和堂的吸吸龜苓膏還用它。真不知道這些企業(yè)想讓自己混在珍珠奶茶堆里玩潛伏，還是想自己獨(dú)步天下？
品類開拓者不要被你訂購來的設(shè)備所綁架，設(shè)備是為你服務(wù)的，請在包裝上下點(diǎn)功夫吧，在包裝和包裝設(shè)備上的一點(diǎn)點(diǎn)改動，市場將加倍地回報。否則，等到與其它產(chǎn)品長得一模一樣產(chǎn)品出來后，只有干著急的份了。
如果你是后來者，如果品類開創(chuàng)者已經(jīng)在消費(fèi)者心中先入為主，那么你在包裝上要認(rèn)宗入類�？梢栽趧e的地方創(chuàng)新，在包裝上不能亂搞，否則就會“不倫不類”。
可樂是可口可樂開創(chuàng)的，比它晚出生12年的百事可樂沒有在包裝上與之較勁，因?yàn)樗胱屓酥浪彩强蓸�。他找到了與可口可樂區(qū)隔的別的辦法，可口可樂用紅色，百事可樂就用藍(lán)色。
如果品類市場已經(jīng)非常成熟，挑戰(zhàn)者可以打破包裝上已經(jīng)形成的陳規(guī)戒律，大膽創(chuàng)新，勇敢升級。白酒是個成熟品類，現(xiàn)在的白酒包裝用任何材料，做成什么形狀，都不會有人驚奇。
