無(wú)疑，“通過(guò)亞運(yùn)提升網(wǎng)站門(mén)戶(hù)影響力，從而轉(zhuǎn)化成實(shí)際的廣告收益，這是網(wǎng)易贊助亞運(yùn)的直接目的。”一位證券機(jī)構(gòu)IT分析師陳亮說(shuō)。

　　從網(wǎng)易的規(guī)劃來(lái)看，其真正的“野心”是要做媒體大鱷。“亞運(yùn)會(huì)進(jìn)一步彰顯互聯(lián)網(wǎng)的媒體價(jià)值，我們借力亞運(yùn)這樣優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)，推廣門(mén)戶(hù)品牌，展現(xiàn)網(wǎng)易亞運(yùn)‘無(wú)國(guó)界的傳播力’。”亞運(yùn)官網(wǎng)副總編輯徐詩(shī)認(rèn)為。

　　具體舉措主要體現(xiàn)在網(wǎng)易在跨媒體整合傳播，充分體現(xiàn)終端的豐富性上。徐詩(shī)說(shuō)，“戶(hù)外媒體、機(jī)場(chǎng)廣告、報(bào)紙雜志、廣播電視、3G視頻、彈出窗口等等都會(huì)有所涉足，形成‘海陸空’全方位的亞運(yùn)的爆發(fā)式推廣。屆時(shí)，3G用戶(hù)可以從現(xiàn)場(chǎng)將賽況以‘光速’在網(wǎng)易發(fā)布。”

　　徐詩(shī)認(rèn)為，“贏得流量增長(zhǎng)并不是唯一的訴求，重要的是，我們會(huì)為在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)樣式提供創(chuàng)意強(qiáng)、互動(dòng)好的營(yíng)銷(xiāo)模式。同時(shí)聚合大量傳播資源，與不同形態(tài)媒體融合，探索更多跨媒體合作的運(yùn)營(yíng)模式。”