【背景】中國(guó)家居行業(yè)發(fā)展已有30年，在這期間消費(fèi)行為也在發(fā)生變化，由最初的居住追求上升到生活享受，對(duì)于家居的需求更是從單一升級(jí)到多樣、個(gè)性、品位與享受，人的色彩更加凸顯，有人把這個(gè)時(shí)期定義為生活方式時(shí)代。
我們看到在消費(fèi)行為發(fā)生深刻變化的今天，許多家居企業(yè)也在實(shí)現(xiàn)自我升級(jí)與進(jìn)化，“大家居”理念正悄然流行。“大家居”給人的直觀理解就是大而全，消費(fèi)者可以在這里實(shí)現(xiàn)家居生活一切所需。也正是為此目的，我們看到“跨界、聯(lián)盟、細(xì)分、產(chǎn)品鏈延伸……”這一個(gè)個(gè)概念亦成為了眾多家居企業(yè)的發(fā)展思路與策略。此時(shí)我們要關(guān)注一個(gè)詞——生態(tài)，可以說每個(gè)企業(yè)都在努力建立自己的生態(tài)圈和生態(tài)鏈。而未來(lái)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，不是一個(gè)企業(yè)跟一個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，而是一個(gè)生態(tài)圈跟另一個(gè)生態(tài)圈，甚至主要生態(tài)鏈的競(jìng)爭(zhēng)。
第六屆中國(guó)家居發(fā)展年會(huì)
搜房網(wǎng)2010年“第六屆中國(guó)家居發(fā)展年會(huì)”將在12月11日召開，本屆年會(huì)的主題是“大家居：家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈”，將主要探討如何把大家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的發(fā)展變成可操作的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃？如何保持企業(yè)在家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈頂端地位而基業(yè)長(zhǎng)青等問題。
在這樣的背景下，石家莊搜房家居網(wǎng)記者對(duì)華鵬陶瓷石家莊總經(jīng)理劉茜進(jìn)行了專訪。訪談中劉總表示“大家居”是行業(yè)發(fā)展的一個(gè)必然趨勢(shì)和規(guī)律。企業(yè)聯(lián)盟過程中要結(jié)合自身特點(diǎn)、尋求不同品類，同檔次的品牌進(jìn)行合作，聯(lián)合銷售，這樣可以為消費(fèi)者提供更優(yōu)惠的價(jià)格，讓消費(fèi)者得到真正的實(shí)惠
訪談詳情：
采訪嘉賓：華鵬陶瓷石家莊總經(jīng)理 劉茜
采訪時(shí)間：2010年12月3日
【記者】您認(rèn)為現(xiàn)階段消費(fèi)者的消費(fèi)行為有哪些顯著特點(diǎn)？
【劉茜】消費(fèi)者裝修已經(jīng)由最初只是為了適合居住上升到了追求個(gè)性的時(shí)代，產(chǎn)品的花色成為消費(fèi)者購(gòu)買的主導(dǎo)因素，在追求性價(jià)比的同時(shí)，對(duì)產(chǎn)品的個(gè)性化又提出了比較高的要求，所以時(shí)尚個(gè)性化的消費(fèi)需求成為新的特點(diǎn)。
一站式購(gòu)齊確實(shí)是個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)，但對(duì)于石家莊一些消費(fèi)者可能會(huì)選擇拼湊式消費(fèi)。主要是因?yàn)槭仪f不大，建材市場(chǎng)距離都比較近，消費(fèi)者一天都可以繞全，而且促銷活動(dòng)又很多，很多消費(fèi)者可能會(huì)在這家買地磚，去別的家買墻磚。
【記者】針對(duì)消費(fèi)行為的變化和生活方式時(shí)代的到來(lái)，您認(rèn)為家居企業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)變？您的企業(yè)又是怎樣做的？
【劉茜】適應(yīng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品差異化的需求，不斷推出新品。另外現(xiàn)在都是促銷活動(dòng)，應(yīng)對(duì)這種市場(chǎng)，就得沒有營(yíng)銷也要制造營(yíng)銷，來(lái)提高華鵬陶瓷在消費(fèi)市場(chǎng)上的終端競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大銷售量。
【記者】我們看到在消費(fèi)行為發(fā)生深刻變化的今天，許多家居企業(yè)也在實(shí)現(xiàn)自我升級(jí)與進(jìn)化，“大家居”理念正悄然流行。“大家居”給人的直觀理解就是大而全，消費(fèi)者可以在這里實(shí)現(xiàn)家居生活一切所需。也正是為此目的，我們看到“跨界、聯(lián)盟、細(xì)分、產(chǎn)品鏈延伸……”這一個(gè)個(gè)概念亦成為了眾多家居企業(yè)的發(fā)展思路與策略。您如何看待“大家居”這一趨勢(shì)？
【劉茜】“大家居”是行業(yè)發(fā)展的一個(gè)必然趨勢(shì)和規(guī)律。企業(yè)聯(lián)盟過程中要結(jié)合自身特點(diǎn)、尋求不同品類，同檔次的品牌進(jìn)行合作，聯(lián)合銷售，這樣可以為消費(fèi)者提供更優(yōu)惠的價(jià)格，讓消費(fèi)者得到真正的實(shí)惠，也讓聯(lián)盟企業(yè)獲得了更多的市場(chǎng)占有率。
【記者】您品牌的銷售渠道除了常規(guī)店面引流外，還有哪些渠道呢？
【劉茜】主要是店面銷售，另外還在新交房的小區(qū)做些宣傳，明年想在石家莊周邊縣市發(fā)展些經(jīng)銷商。
【記者】最后請(qǐng)您對(duì)我們的年會(huì)送上祝語(yǔ)！
【劉茜】祝搜房網(wǎng)越辦越好！
