【背景】中國家居行業(yè)發(fā)展已有30年，在這期間消費行為也在發(fā)生變化，由最初的居住追求上升到生活享受，對于家居的需求更是從單一升級到多樣、個性、品位與享受，人的色彩更加凸顯，有人把這個時期定義為生活方式時代。

　　我們看到在消費行為發(fā)生深刻變化的今天，許多家居企業(yè)也在實現(xiàn)自我升級與進化，“大家居”理念正悄然流行。“大家居”給人的直觀理解就是大而全，消費者可以在這里實現(xiàn)家居生活一切所需。也正是為此目的，我們看到“跨界、聯(lián)盟、細分、產(chǎn)品鏈延伸……”這一個個概念亦成為了眾多家居企業(yè)的發(fā)展思路與策略。此時我們要關(guān)注一個詞——生態(tài)，可以說每個企業(yè)都在努力建立自己的生態(tài)圈和生態(tài)鏈。而未來企業(yè)的競爭，不是一個企業(yè)跟一個企業(yè)的競爭，而是一個生態(tài)圈跟另一個生態(tài)圈，甚至主要生態(tài)鏈的競爭。

　　搜房網(wǎng)2010年“第六屆中國家居發(fā)展年會”將在12月10日召開，本屆年會的主題是“大家居：家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈”，將主要探討如何把大家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的發(fā)展變成可操作的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃？如何保持企業(yè)在家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈頂端地位而基業(yè)長青等問題。

第六屆中國家居發(fā)展年會即將盛大開幕 往期實況回放

　　在這樣的背景下，搜房家居網(wǎng)記者對唯美集團馬可波羅瓷磚董事長、中國建筑陶瓷博物館館長黃建平進行了專訪。黃建平表示：2010中國陶瓷行業(yè)前熱后冷、外熱中冷，2011年的市場也不容樂觀；未來的消費趨勢是朝著個性化和專業(yè)化發(fā)展，“大家居”最大的敵人就是那些不斷在專業(yè)品類細分深化的對手，企業(yè)應(yīng)該思考如何在大的前提下又不失專業(yè)化，“大家居”概念真正成型和被廣大消費者接受還需要一個過程。

　　【訪談嘉賓】：唯美集團馬可波羅瓷磚董事長、中國建筑陶瓷博物館館長 黃建平

　　【訪談記者】：搜房家居網(wǎng) 沈蘭

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　　觀察：2010中國陶瓷前熱后冷、外熱中冷

　　【搜房家居網(wǎng)】：黃總，您好！很高興能夠采訪到您！2010年即將過去，作為中國陶瓷領(lǐng)軍企業(yè)的掌門人和行業(yè)資深人士，請您給我們總結(jié)一下今年中國家居市場尤其是陶瓷市場的整體情況，呈現(xiàn)出哪些特點和趨勢？

　　【馬可波羅黃建平】：2010年整個中國陶瓷市場可以說是前熱后冷，主要是因為隨著“國十條”也就是國家房地產(chǎn)調(diào)控政策“組合拳”的不斷推出，到了下半年，特別是四季度，顯現(xiàn)出很強的調(diào)控效果。還有一個特點就是中冷外熱，調(diào)控政策對中心城市的影響比較到位，二、三線市場則相對滯后，或者說二、三線房地產(chǎn)市場原來的泡沫成份就不高，所以對房地產(chǎn)調(diào)控政策的反映不算太敏感。對于陶瓷銷售來說，二、三線市場所受的影響不算很大。

　　【搜房家居網(wǎng)】：展望2011年，您預(yù)計中國家居市場走勢如何？覺得樂觀嗎？

　　【馬可波羅黃建平】：2011年，總體來說，我認為陶瓷行業(yè)不太樂觀，可能會走出一個前冷后熱的曲線，因為現(xiàn)在的調(diào)控政策效應(yīng)在明年上半年還會繼續(xù)體現(xiàn)，甚至體現(xiàn)得更加強烈。但是，我們知道，經(jīng)濟也好，消費也好，都是講周期的，等消費者的心理觀望期度過了以后，剛性需求一定會爆發(fā)出來。所以我們對2011年下半年的市場情況還是有一些期許。

　　【搜房家居網(wǎng)】：您剛才說到一個“中冷外熱”的概念。中國陶瓷有很大一部分是外銷的，今年遭遇了號稱“史上最大的反傾銷調(diào)查”，人民幣匯率調(diào)整等等因素也在發(fā)生作用，會對我們明年的出口造成多大的影響？在內(nèi)銷和外銷之間，可不可以也理解成明年會是外銷比較冷，內(nèi)銷相對而言稍熱一點？

　　【馬可波羅黃建平】：估計明年會是這個狀態(tài)，外銷肯定會冷一些。歐盟反傾銷一旦成立，對于中國的陶瓷出口會有很大影響，而且其他的國家和地區(qū)也會跟風(fēng)效仿，引起連鎖反應(yīng)，因為金融危機之后全球的貿(mào)易保護主義抬頭已經(jīng)不是什么新鮮事了�？陀^上來說，我們也做好了充分的準(zhǔn)備，歐盟反傾銷還沒有成立之前，已經(jīng)在積極開拓新興市場的業(yè)務(wù)。更重要的是，只要把國內(nèi)的二、三線市場做扎實了，把這個市場的仗打好，未來三、五年企業(yè)所需要的發(fā)展空間還是存在的。

　　所以現(xiàn)在大家都憋足勁在國內(nèi)市場競爭，可能會令產(chǎn)業(yè)盡快達到一個比較健康的狀態(tài)，通過優(yōu)勝劣汰令大自然更和諧的發(fā)展。前年金融危機的時候我曾經(jīng)說過，政府強有力的干預(yù)令中國很快度過了經(jīng)濟危機，這是好事，但不好的是留下了后遺癥，令這個產(chǎn)業(yè)原本可以利用市場倒逼機制進行一場非常好的優(yōu)勝劣汰的時機又錯過了�，F(xiàn)在政府不過多地插手，也不喊金融危機了，就讓企業(yè)充分地去競爭，通過競爭才能夠令產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)真正健康。