【背景】中國家居行業(yè)發(fā)展已有30年,在這期間消費(fèi)行為也在發(fā)生變化,由最初的居住追求上升到生活享受,對于家居的需求更是從單一升級到多樣、個(gè)性、品位與享受,人的色彩更加凸顯,有人把這個(gè)時(shí)期定義為生活方式時(shí)代。
我們看到在消費(fèi)行為發(fā)生深刻變化的今天,許多家居企業(yè)也在實(shí)現(xiàn)自我升級與進(jìn)化,“大家居”理念正悄然流行。“大家居”給人的直觀理解就是大而全,消費(fèi)者可以在這里實(shí)現(xiàn)家居生活一切所需。也正是為此目的,我們看到“跨界、聯(lián)盟、細(xì)分、產(chǎn)品鏈延伸……”這一個(gè)個(gè)概念亦成為了眾多家居企業(yè)的發(fā)展思路與策略。此時(shí)我們要關(guān)注一個(gè)詞——生態(tài),可以說每個(gè)企業(yè)都在努力建立自己的生態(tài)圈和生態(tài)鏈。而未來企業(yè)的競爭,不是一個(gè)企業(yè)跟一個(gè)企業(yè)的競爭,而是一個(gè)生態(tài)圈跟另一個(gè)生態(tài)圈,甚至主要生態(tài)鏈的競爭。
搜房網(wǎng)2010年“第六屆中國家居發(fā)展年會”將在12月10日召開,本屆年會的主題是“大家居:家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈”,將主要探討如何把大家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的發(fā)展變成可操作的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃?如何保持企業(yè)在家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈頂端地位而基業(yè)長青等問題。
第六屆中國家居發(fā)展年會即將盛大開幕 往期實(shí)況回放
在這樣的背景下,搜房家居網(wǎng)記者對唯美集團(tuán)馬可波羅瓷磚董事長、中國建筑陶瓷博物館館長黃建平進(jìn)行了專訪。黃建平表示:2010中國陶瓷行業(yè)前熱后冷、外熱中冷,2011年的市場也不容樂觀;未來的消費(fèi)趨勢是朝著個(gè)性化和專業(yè)化發(fā)展,“大家居”最大的敵人就是那些不斷在專業(yè)品類細(xì)分深化的對手,企業(yè)應(yīng)該思考如何在大的前提下又不失專業(yè)化,“大家居”概念真正成型和被廣大消費(fèi)者接受還需要一個(gè)過程。
【訪談嘉賓】:唯美集團(tuán)馬可波羅瓷磚董事長、中國建筑陶瓷博物館館長 黃建平
【訪談?dòng)浾摺浚核逊考揖泳W(wǎng) 沈蘭
訪談詳細(xì)內(nèi)容>>
觀察:2010中國陶瓷前熱后冷、外熱中冷
【搜房家居網(wǎng)】:黃總,您好!很高興能夠采訪到您!2010年即將過去,作為中國陶瓷領(lǐng)軍企業(yè)的掌門人和行業(yè)資深人士,請您給我們總結(jié)一下今年中國家居市場尤其是陶瓷市場的整體情況,呈現(xiàn)出哪些特點(diǎn)和趨勢?
【馬可波羅黃建平】:2010年整個(gè)中國陶瓷市場可以說是前熱后冷,主要是因?yàn)殡S著“國十條”也就是國家房地產(chǎn)調(diào)控政策“組合拳”的不斷推出,到了下半年,特別是四季度,顯現(xiàn)出很強(qiáng)的調(diào)控效果。還有一個(gè)特點(diǎn)就是中冷外熱,調(diào)控政策對中心城市的影響比較到位,二、三線市場則相對滯后,或者說二、三線房地產(chǎn)市場原來的泡沫成份就不高,所以對房地產(chǎn)調(diào)控政策的反映不算太敏感。對于陶瓷銷售來說,二、三線市場所受的影響不算很大。
【搜房家居網(wǎng)】:展望2011年,您預(yù)計(jì)中國家居市場走勢如何?覺得樂觀嗎?
【馬可波羅黃建平】:2011年,總體來說,我認(rèn)為陶瓷行業(yè)不太樂觀,可能會走出一個(gè)前冷后熱的曲線,因?yàn)楝F(xiàn)在的調(diào)控政策效應(yīng)在明年上半年還會繼續(xù)體現(xiàn),甚至體現(xiàn)得更加強(qiáng)烈。但是,我們知道,經(jīng)濟(jì)也好,消費(fèi)也好,都是講周期的,等消費(fèi)者的心理觀望期度過了以后,剛性需求一定會爆發(fā)出來。所以我們對2011年下半年的市場情況還是有一些期許。
【搜房家居網(wǎng)】:您剛才說到一個(gè)“中冷外熱”的概念。中國陶瓷有很大一部分是外銷的,今年遭遇了號稱“史上最大的反傾銷調(diào)查”,人民幣匯率調(diào)整等等因素也在發(fā)生作用,會對我們明年的出口造成多大的影響?在內(nèi)銷和外銷之間,可不可以也理解成明年會是外銷比較冷,內(nèi)銷相對而言稍熱一點(diǎn)?
【馬可波羅黃建平】:估計(jì)明年會是這個(gè)狀態(tài),外銷肯定會冷一些。歐盟反傾銷一旦成立,對于中國的陶瓷出口會有很大影響,而且其他的國家和地區(qū)也會跟風(fēng)效仿,引起連鎖反應(yīng),因?yàn)榻鹑谖C(jī)之后全球的貿(mào)易保護(hù)主義抬頭已經(jīng)不是什么新鮮事了?陀^上來說,我們也做好了充分的準(zhǔn)備,歐盟反傾銷還沒有成立之前,已經(jīng)在積極開拓新興市場的業(yè)務(wù)。更重要的是,只要把國內(nèi)的二、三線市場做扎實(shí)了,把這個(gè)市場的仗打好,未來三、五年企業(yè)所需要的發(fā)展空間還是存在的。
所以現(xiàn)在大家都憋足勁在國內(nèi)市場競爭,可能會令產(chǎn)業(yè)盡快達(dá)到一個(gè)比較健康的狀態(tài),通過優(yōu)勝劣汰令大自然更和諧的發(fā)展。前年金融危機(jī)的時(shí)候我曾經(jīng)說過,政府強(qiáng)有力的干預(yù)令中國很快度過了經(jīng)濟(jì)危機(jī),這是好事,但不好的是留下了后遺癥,令這個(gè)產(chǎn)業(yè)原本可以利用市場倒逼機(jī)制進(jìn)行一場非常好的優(yōu)勝劣汰的時(shí)機(jī)又錯(cuò)過了,F(xiàn)在政府不過多地插手,也不喊金融危機(jī)了,就讓企業(yè)充分地去競爭,通過競爭才能夠令產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)真正健康。