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地板企業(yè)紛紛試水 網(wǎng)絡(luò)營銷成為新方向

發(fā)布:2010-12-3 15:17:53  來源: 華商報 [字體: ]
  企業(yè)網(wǎng)站營銷推廣

  公司網(wǎng)站是企業(yè)最基礎(chǔ)、最易接受的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方式。為什么有那么多的企業(yè)建了網(wǎng)站,但卻并沒有為企業(yè)帶來多大的效果?重網(wǎng)站建設(shè)、輕網(wǎng)站推廣、網(wǎng)站功能薄弱、內(nèi)容缺乏更新和策劃,是現(xiàn)在許多地板企業(yè)在網(wǎng)站運營中共有的問題。過去,企業(yè)網(wǎng)站被認為是企業(yè)產(chǎn)品與形象推廣的重要窗口。但時至今日,企業(yè)網(wǎng)站的信息介紹功能已經(jīng)越來越趨向弱化,突出客戶關(guān)系管理和消費者互動體驗等營銷功能,成為網(wǎng)站建設(shè)新的價值追求。比如大自然網(wǎng)站推出360度全景體驗中心、瑞嘉網(wǎng)站推出空中旗艦店,都是迎合未來趨勢的新嘗試。

  B2B網(wǎng)站營銷推廣聰慧網(wǎng)、家居寶等著名電子商務(wù)平臺,已經(jīng)成為許多外貿(mào)出口企業(yè)產(chǎn)品重要的推廣手段,正是這些B2B網(wǎng)絡(luò),使得企業(yè)家們能夠以低成本的便捷渠道,實現(xiàn)將生意做到全球市場的夢想。不過在地板內(nèi)銷市場,B2B網(wǎng)站對品牌產(chǎn)品的銷售,發(fā)揮的作用還非常有限。由于國內(nèi)市場完善的渠道、透明的價格,使得家裝公司、房產(chǎn)公司或是代理加盟商這樣的上游單位,通常直接在線下完成采購或?qū)印?/p>

  B2C網(wǎng)站營銷推廣

  地板畢竟不同于快速消費品,消費者往往花較長時間作出購買決策,而且只有經(jīng)過現(xiàn)場的質(zhì)量識別才肯放心掏錢。雖然消費者很少通過網(wǎng)絡(luò)下單,但以網(wǎng)絡(luò)團購為模式、強調(diào)線下與線上互動的網(wǎng)購形式,卻受到不少年輕消費群體的歡迎。如今,一個個網(wǎng)絡(luò)家居建材商城,已經(jīng)如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。像東方家園、百安居這樣的建材零售巨頭們,也開始加入到網(wǎng)絡(luò)消費者的爭奪大戰(zhàn)中。而紅星美凱龍更是先人一步,建立起網(wǎng)上虛擬商城,實現(xiàn)線上與線下營銷上的整合。消費者只要點點鼠標,就可直接做到輕松采購。

  行業(yè)網(wǎng)站營銷推廣

  門戶網(wǎng)站的建材家居頻道以及全國地方性的家居建材行業(yè)網(wǎng)站,都適合于地板企業(yè)的品牌宣傳與營銷推廣,能夠提供裝修、設(shè)計、建材、家具等家居領(lǐng)域的服務(wù)及溝通交流平臺,網(wǎng)羅數(shù)量龐大的目標消費群體,因此也就成為地板建材企業(yè)宣傳推廣的重要陣地。從新聞發(fā)布、軟文炒作、到產(chǎn)品繁多的各式廣告,從公關(guān)活動到商業(yè)促銷活動,企業(yè)能夠以多種合作方式實現(xiàn)與這類服務(wù)對接。

  搜索引擎營銷推廣

  如今,搜索引擎已占到整個網(wǎng)絡(luò)廣告市場的1/3以上的市場份額,百度、Google、雅虎已經(jīng)成為大眾獲取信息的窗口,也是企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的重要渠道。

  據(jù)統(tǒng)計,有75%以上的企業(yè)最認搜索引擎營銷。付費排名、關(guān)鍵字廣告、搜索引擎優(yōu)化是搜索引擎營銷的主要方式。中小企業(yè)往往最常用的是付費排名和關(guān)鍵字廣告,卻忽略了搜索引擎的優(yōu)化。搜索引擎優(yōu)化最明顯的效果,是讓企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎中獲取好的排名,提高網(wǎng)站展示率,讓營銷效果得到顯著提高。

  此外,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步,帶來更多新的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣工具。傳統(tǒng)的品牌廣告、關(guān)鍵詞競價、企業(yè)網(wǎng)站等工具已經(jīng)比較成熟,并被多數(shù)企業(yè)所認識;但是借用論壇、博客、電子發(fā)行物、郵件等新工具,進行網(wǎng)絡(luò)營銷還鮮有嘗試。在網(wǎng)絡(luò)新的浪潮中,營銷的手段與招式花樣百出、更替出新。

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