【背景】中國家居行業(yè)發(fā)展已有30年，在這期間消費(fèi)行為也在發(fā)生變化，由最初的居住追求上升到生活享受，對(duì)于家居的需求更是從單一升級(jí)到多樣、個(gè)性、品位與享受，人的色彩更加凸顯，有人把這個(gè)時(shí)期定義為生活方式時(shí)代。

　　我們看到在消費(fèi)行為發(fā)生深刻變化的今天，許多家居企業(yè)也在實(shí)現(xiàn)自我升級(jí)與進(jìn)化，“大家居”理念正悄然流行。“大家居”給人的直觀理解就是大而全，消費(fèi)者可以在這里實(shí)現(xiàn)家居生活一切所需。也正是為此目的，我們看到“跨界、聯(lián)盟、細(xì)分、產(chǎn)品鏈延伸……”這一個(gè)個(gè)概念亦成為了眾多家居企業(yè)的發(fā)展思路與策略。此時(shí)我們要關(guān)注一個(gè)詞——生態(tài)，可以說每個(gè)企業(yè)都在努力建立自己的生態(tài)圈和生態(tài)鏈。而未來企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，不是一個(gè)企業(yè)跟一個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，而是一個(gè)生態(tài)圈跟另一個(gè)生態(tài)圈，甚至主要生態(tài)鏈的競(jìng)爭(zhēng)。

第六屆中國家居發(fā)展年會(huì)

　　搜房網(wǎng)2010年“第六屆中國家居發(fā)展年會(huì)”將在12月11日召開，本屆年會(huì)的主題是“大家居：家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈”，將主要探討如何把大家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的發(fā)展變成可操作的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃？如何保持企業(yè)在家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈頂端地位而基業(yè)長(zhǎng)青等問題。

　　在這樣的背景下，石家莊搜房家居網(wǎng)記者對(duì)金舵陶瓷石家莊總經(jīng)理劉寶琪進(jìn)行了專訪。訪談中劉總表示“大家居”確實(shí)在品牌提升、產(chǎn)品展示、以及促進(jìn)消費(fèi)者購買欲望上有很大積極作用，而且也必將成為家居發(fā)展的一種大趨勢(shì)。但是也要至少有兩點(diǎn)需參考：一是地域的客觀實(shí)際市場(chǎng)形勢(shì)。二是企業(yè)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)的成熟程度。

　　訪談詳情：

　　采訪嘉賓：金舵陶瓷石家莊總經(jīng)理 劉寶琪

　　采訪時(shí)間：2010年12月1日

　　【記者】金舵陶瓷2010年在石家莊的市場(chǎng)表現(xiàn)如何？據(jù)您分析是何原因造成的？2011年的市場(chǎng)發(fā)展目標(biāo)是什么？

　　【劉總】2010年金舵品牌知名度、美譽(yù)度、市場(chǎng)占有率穩(wěn)中上升。其中原因與第一年細(xì)致的營(yíng)銷規(guī)劃、進(jìn)一步完善售后服務(wù)、重視終端口碑、終端渠道有關(guān)。2011年銷售額穩(wěn)步增長(zhǎng)，品牌消費(fèi)群體進(jìn)一步擴(kuò)大，品牌產(chǎn)品線拉長(zhǎng)。

　　【記者】中國家居行業(yè)發(fā)展已有30年，在這期間消費(fèi)行為也在發(fā)生變化，由最初的居住追求上升到生活享受，對(duì)于家居的需求更是從單一升級(jí)到多樣、個(gè)性、品位與享受，人的色彩更加凸顯，有人把這個(gè)時(shí)期定義為生活方式時(shí)代。那么您認(rèn)為現(xiàn)階段消費(fèi)者的消費(fèi)行為有哪些顯著特點(diǎn)？

　　【劉總】消費(fèi)者消費(fèi)更趨理性，更重視性價(jià)比，對(duì)產(chǎn)品的要求越來越高。

　　【記者】針對(duì)消費(fèi)行為的變化和生活方式時(shí)代的到來，您認(rèn)為家居企業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)變？您的企業(yè)又是怎樣做的？

　　【劉總】家居行業(yè)應(yīng)從消費(fèi)者的需求出發(fā)，同時(shí)宣傳引領(lǐng)消費(fèi)方向和潮流。我們企業(yè)價(jià)格、服務(wù)符合消費(fèi)者購買意愿。產(chǎn)品搭配以及樣板展示更形象生動(dòng)化。同時(shí)重點(diǎn)推薦有檔次和個(gè)性或文化內(nèi)涵的代表產(chǎn)品。

　　【記者】我們看到在消費(fèi)行為發(fā)生深刻變化的今天，許多家居企業(yè)也在實(shí)現(xiàn)自我升級(jí)與進(jìn)化，“大家居”理念正悄然流行。“大家居”給人的直觀理解就是大而全，消費(fèi)者可以在這里實(shí)現(xiàn)家居生活一切所需。也正是為此目的，我們看到“跨界、聯(lián)盟、細(xì)分、產(chǎn)品鏈延伸……”這一個(gè)個(gè)概念亦成為了眾多家居企業(yè)的發(fā)展思路與策略。您如何看待“大家居”這一趨勢(shì)？您的企業(yè)有沒有跨界發(fā)展或者把產(chǎn)品品類做得更專業(yè)更加細(xì)分化的計(jì)劃呢？

　　【劉總】“大家居’確實(shí)在品牌提升、產(chǎn)品展示、以及促進(jìn)消費(fèi)者購買欲望上有很大積極作用，而且也必將成為家居發(fā)展的一種大趨勢(shì)。但是也要至少有兩點(diǎn)需參考：一是地域的客觀實(shí)際市場(chǎng)形勢(shì)。包括消費(fèi)水平和市場(chǎng)容量以及消費(fèi)意識(shí)和習(xí)慣。二是企業(yè)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)的成熟程度。包括管理、營(yíng)銷水品、品牌認(rèn)知度等。我們企業(yè)有“大家居”的計(jì)劃，并且把其作為企業(yè)近期、遠(yuǎn)期規(guī)劃的重點(diǎn)，但同時(shí)也要參考上述提到的兩方面考評(píng)，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)做恰當(dāng)?shù)氖隆?/p>

　　【記者】每個(gè)企業(yè)都在努力建立自己的生態(tài)圈和生態(tài)鏈。而未來企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，不是一個(gè)企業(yè)跟一個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，而是一個(gè)生態(tài)圈跟另一個(gè)生態(tài)圈，甚至主要生態(tài)鏈的競(jìng)爭(zhēng)。您品牌的銷售渠道除了常規(guī)店面引流外，還有哪些渠道呢？有沒有和上下游產(chǎn)業(yè)或相關(guān)行業(yè)合作？

　　【劉總】現(xiàn)在營(yíng)銷并不是單純的賣貨，也不是單打獨(dú)斗。更多渠道的建立與合作使之共贏、共發(fā)展，從而提高市場(chǎng)輻射面是必須。相信在大家一起合作與房展中會(huì)促進(jìn)整個(gè)行業(yè)生態(tài)圈的繁榮進(jìn)步。