目前，中小企業(yè)的發(fā)展已經(jīng)是網(wǎng)絡營銷的中流砥柱。但是，據(jù)專業(yè)機構調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前一些中小企業(yè)的網(wǎng)絡營銷不盡如意。由于網(wǎng)絡營銷是一種很新型的營銷手段，因此，在實施的過程中，企業(yè)難免出現(xiàn)諸多誤區(qū)，造成所希望達到的效果總是未能如愿，讓滿懷希望的企業(yè)受到打擊，甚否認掉網(wǎng)絡營銷的重要性。也或多或少的影響了網(wǎng)絡營銷這最有發(fā)展前景的營銷手段的發(fā)展。任何事情的結構都是多種因素作用而成的，企業(yè)網(wǎng)絡推廣也不例外，下面我們就來一一介紹一下影響企業(yè)網(wǎng)絡推廣效果的各種因素。

　　一、時機：用一話來描述成功者就是恰當?shù)臅r機做了正確的事情。做任何事情都要講究時機，最簡單的冬天穿背心和夏天穿羽絨服都會被是不合時宜的，很可能還會被大多數(shù)人認為是精神病。企業(yè)做網(wǎng)絡推廣也要選擇恰當?shù)臅r機，例如一個生產(chǎn)皮衣的企業(yè)在夏天做廣告，幾乎是白花錢。在比如說5年前做百度搜索和現(xiàn)在做效果肯定天壤之別，因為那是百度的使用率要不現(xiàn)在差很多。一般來說選擇在銷售旺季前一到兩個月開始做推廣，并且隨著銷售旺季來臨逐漸加大力度，會取得現(xiàn)對較好的效果。在時機這個因素當中很重要的一點就是重大事件，企業(yè)把產(chǎn)品和當前大眾最關注的重大事情聯(lián)系起來，利用人們關注的焦點來推廣自己往往會取得非常好的效果。所謂"機不可失，時不再來"，把握住了時機就成功了一大步，接下來的就看你怎么去做了。

　　二、途徑：在選擇了恰當時機之后，企業(yè)接下來要考慮的是通過哪些途徑來發(fā)布自己的信息。在選擇途徑的時候必須要考慮哪些媒體是目標用戶經(jīng)常訪問的，有些網(wǎng)絡平臺雖然用戶量非常的大，但是不要被表面現(xiàn)象所蒙蔽，數(shù)量是一方面，更重要的是質(zhì)量。1000個非目標群體點擊的價值比不上一個目標群體點擊的價值，企業(yè)推廣的目的是帶來客戶不是做秀，我們需要的是產(chǎn)生實實在在的經(jīng)濟收益。選擇目標群體相對集中的網(wǎng)絡平臺是網(wǎng)絡推廣取得效果的基本保障。目前國內(nèi)最大的信息平臺是阿里巴巴和慧聰網(wǎng)在這里建議大家，在選擇推廣途徑的時候先做一次目標客戶群體調(diào)查，不要憑感覺盲目的去做。

　　三、推廣策略：在把握住了時機并且確定了推廣途徑之后，我們要考慮的就是推廣策略，即我們在哪些媒體上進行多大力度的推廣。舉個例子，企業(yè)在新浪首頁做廣告肯定要比在頻道頁做關注程度搞，比如首頁通欄右側文字廣告一天的成本是一萬七，那么你要考慮這一天帶來的客戶能產(chǎn)生這么多的收益嗎，如果不能那只是賠本賺吆喝的事情。再舉個例子，同樣在百度上做推廣，排名第一和排名第十一的效果完全不一樣，當然推廣成本也相差很多。這里并不鼓勵大家都去爭第一，那樣的結果只有搜索引擎服務商最得意，因為這正是他們想要的結果，而企業(yè)的支出會大幅度增加，很多情況下并不劃算，除非是那種"半年不開張，開張吃半年的企業(yè)"。在"中國網(wǎng)絡營銷網(wǎng)"有很多企業(yè)網(wǎng)站推廣教程，大家可以參考學習。計算獲得一個客戶的成本和平均收益能給我們的網(wǎng)絡推廣提供有力依據(jù)，例如：企業(yè)做成一個淘寶網(wǎng)客戶的平均銷售額是5萬，平均凈利潤是1萬，通過搜索引擎平均每1000次點擊可以成交一個客戶，我們可以看出當單次點擊費用為10元時，企業(yè)是沒有利潤的，超過10元是賠錢的，假設要保證企業(yè)最低的10%利潤率即5000元，那么單次點擊成本不能超過5元。