8月31日訊 眾所周知，網(wǎng)絡(luò)，作為一種新的媒體營(yíng)銷方式，正在為體育用品及服裝企業(yè)開創(chuàng)一個(gè)品牌營(yíng)銷的新陣地。在這里，網(wǎng)絡(luò)世界集聚起來的超高人氣，風(fēng)一般呼嘯而來。新媒體的橫空出世，讓品牌企業(yè)們感受到了網(wǎng)絡(luò)世界的無限可能，也讓品牌企業(yè)不得不絞盡腦汁玩些新花樣。

　　品牌企業(yè)利用新媒體制造話題、參與話題、引導(dǎo)話題，傳統(tǒng)的干巴巴的單向傳播從此被顛覆了，晉江品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷跨入“立體時(shí)代”。

　　就在前不久，安踏KG中國(guó)行風(fēng)暴席卷而過；特步“互動(dòng)娛樂”和361°的“互動(dòng)地帶”新鮮出爐；柒牌、卡賓、七匹狼等企業(yè)則不約而同加入了“織圍脖”的行列……網(wǎng)絡(luò)論壇、博客、微博、網(wǎng)絡(luò)游戲，通過這些全新的營(yíng)銷方式，晉江企業(yè)與消費(fèi)者一次次“親密接觸”，線上與線下一次次“破冰”融合。

　　其實(shí)，無論是在安踏的安委會(huì)還是在特步的互動(dòng)娛樂上，除了品牌信息展示和常規(guī)溝通外，各類繽紛活動(dòng)總接踵而至。通過品牌活動(dòng)的集中體現(xiàn)和互動(dòng)環(huán)節(jié)，才能跟消費(fèi)者產(chǎn)生進(jìn)一步的深度溝通。而所謂的安踏安委會(huì)、特步互動(dòng)娛樂板塊就是一個(gè)品牌俱樂部，為了更好地與消費(fèi)者互動(dòng)，安踏開展了KG中國(guó)行風(fēng)暴、“為年輕宣言，為90后加油”等活動(dòng)；貴人鳥則開展了“玩運(yùn)動(dòng)”活動(dòng)，百余名優(yōu)酷網(wǎng)友通過“玩泡泡”游戲，獲得了貴人鳥提供的夏季最新款運(yùn)動(dòng)T恤和大禮包。

　　這就是所謂的“先有武備，才有文功”。貴人鳥（中國(guó)）有限公司媒介經(jīng)理劉星星這樣形容新媒體營(yíng)銷中活動(dòng)的重要性，活動(dòng)好，推廣到位，品牌號(hào)召力和活躍度才能逐步提升。

　　一般情況下，到品牌俱樂部注冊(cè)的用戶都是具備對(duì)該品牌好感，或是品牌粘度較強(qiáng)的消費(fèi)者，在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)論壇這個(gè)圈子里，不僅可以參與在線游戲、瀏覽品牌相關(guān)信息、參與各個(gè)推廣活動(dòng)，深刻體驗(yàn)到品牌的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的信任度，甚至用戶自愿將成為“核裂變式傳播”的一個(gè)節(jié)點(diǎn)。

　　因此，將品牌或者產(chǎn)品與熱點(diǎn)事件嫁接，進(jìn)而觸動(dòng)網(wǎng)友的關(guān)注與傳播的“事件營(yíng)銷”法是社區(qū)營(yíng)銷的法寶。

　　事實(shí)上，新媒體營(yíng)銷是有無限可能的。其不僅種類多樣，衍生了手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、博客、網(wǎng)絡(luò)游戲等等，而且企業(yè)通常不會(huì)只選一種，而是組合運(yùn)用。如“建社區(qū)”“織圍脖”等新媒體營(yíng)銷也在悄然興起。除了織“圍脖”，社區(qū)論壇也是一種頗受青睞的新媒體營(yíng)銷方式。早在去年，安踏就率先推出了安委會(huì)社區(qū)，成為國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌首個(gè)綜合體育互動(dòng)社區(qū)。隨后，特步、361°等也都著手搭建品牌網(wǎng)絡(luò)論壇。當(dāng)很多國(guó)內(nèi)服裝品牌還執(zhí)著于重金砸下央視黃金時(shí)段廣告的時(shí)候，我們恍然發(fā)覺，這些國(guó)內(nèi)一線品牌及一些新銳品牌已經(jīng)俯下身去，虔誠(chéng)接受新媒體營(yíng)銷的洗禮。

　　由于新媒體營(yíng)銷是一個(gè)新鮮出現(xiàn)的事物，且尚在不斷豐富中，因此對(duì)于新媒體的界定，學(xué)者們可謂眾說紛紜，至今尚沒有定論。