新媒體時(shí)代，數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成為媒體生存的重要支撐，原有的營(yíng)銷(xiāo)行為、經(jīng)濟(jì)指標(biāo)也在融合進(jìn)化，新媒體發(fā)展的最終結(jié)果就是傳統(tǒng)媒體平臺(tái)與新媒體平臺(tái)的融合、互動(dòng)，產(chǎn)生更為可觀的價(jià)值和更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)鏈。這就是數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)所帶來(lái)的協(xié)同效應(yīng)，在此趨勢(shì)之下，效果營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)、整合傳播營(yíng)銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)模式逐漸成為現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的主流趨勢(shì)。

　　當(dāng)以互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字媒體出現(xiàn)后，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成為各行各業(yè)普遍采用的營(yíng)銷(xiāo)模式。從廣義概念上來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段(包括Internet企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)、EDI行業(yè)系統(tǒng)專(zhuān)線網(wǎng)及Internet國(guó)際互聯(lián)網(wǎng))開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。而從狹義角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)則指組織或個(gè)人基于開(kāi)放便捷的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)所做的一系列經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，從而達(dá)到滿足組織或個(gè)人需求的全過(guò)程。

　　社會(huì)化的營(yíng)銷(xiāo)行為經(jīng)由數(shù)字化技術(shù)的改進(jìn)而轉(zhuǎn)戰(zhàn)虛擬的互聯(lián)網(wǎng)空間，數(shù)字技術(shù)使得以往互不相干的各種傳播媒介具備了相互融合、匯流的基礎(chǔ)。信號(hào)格式的統(tǒng)一，配合傳輸通道的串聯(lián)，媒體產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化變革已日漸深入，新媒體發(fā)展的最終結(jié)果就是傳統(tǒng)媒體平臺(tái)與新媒體平臺(tái)的融合、互動(dòng)，產(chǎn)生更為可觀的價(jià)值和更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)鏈。這就是數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)所帶來(lái)的協(xié)同效應(yīng)。

　　現(xiàn)階段，中國(guó)已經(jīng)擁有一批優(yōu)秀的致力于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)，諸如提供搜索服務(wù)的百度、電子商務(wù)的阿里巴巴、大型綜合網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶(hù)的騰迅等，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進(jìn)入是順其自然的結(jié)果，但只是整個(gè)市場(chǎng)組成的一小部分，來(lái)自各行各業(yè)的參與，已經(jīng)將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)貫穿于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的各個(gè)方面。據(jù)國(guó)內(nèi)第三方數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)CNZZ最新數(shù)據(jù)顯示，2009年的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模(不含渠道代理商收入)已達(dá)到100億元，2010年，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模則有望達(dá)到257億元�？梢�(jiàn)，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)正逐漸走向深層探索，其間的利弊風(fēng)險(xiǎn)依然存在，但是，良好發(fā)展前景已經(jīng)初露端倪，集中表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面。

　　網(wǎng)民結(jié)構(gòu)“量質(zhì)”并存網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁

　　2010年1月15日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布了《第25次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2009年12月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.84億人，普及率達(dá)到28.9%。網(wǎng)民規(guī)模較2008年底年增長(zhǎng)8600萬(wàn)人，年增長(zhǎng)率為28.9%，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)有所放緩。

　　1、手機(jī)上網(wǎng)成互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。寬帶網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.46億人，較2008年增長(zhǎng)7600萬(wàn)。手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模年增加1.2億，達(dá)到2.33億人，占整體網(wǎng)民的60.8%。其中只使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民3070萬(wàn)，占整體網(wǎng)民的8%。

　　2、互聯(lián)網(wǎng)隨身化、便攜化的趨勢(shì)進(jìn)一步明顯。手機(jī)和筆記本作為網(wǎng)民上網(wǎng)終端使用率迅速攀升，其中，手機(jī)增長(zhǎng)率98.3%，筆記本電腦增長(zhǎng)率為42.4%，而臺(tái)式機(jī)的增長(zhǎng)率僅有5.8%。

　　3、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)影響顯現(xiàn)從娛樂(lè)化向消費(fèi)商務(wù)型轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)。