一年多不到，蒙娜麗莎陶瓷企業(yè)建造的一間文化藝術(shù)館頭銜前加上“中國”級(jí)別，也成為首批廣東省工業(yè)旅游示范單位之一。

　　這座集合低碳、高科技、文化藝術(shù)等元素在內(nèi)的場(chǎng)館，獲得政府、行業(yè)和社會(huì)的一致好評(píng)，其投資建設(shè)者蒙娜麗莎陶瓷企業(yè)也借此成功實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收�！　�

　　現(xiàn)象：陶企“變身”旅游勝地　　

　　中國蒙娜麗莎文化藝術(shù)館在蒙娜麗莎陶瓷企業(yè)總部大樓二層內(nèi)，去年6月3日開館，是我國目前唯一、全球最大的一座蒙娜麗莎主題文化藝術(shù)館，主要展示名畫《蒙娜麗莎》復(fù)制品及其作者達(dá)·芬奇和文藝復(fù)興歷史。展品來自100多個(gè)國家和地區(qū)，歷史跨度近500年，包括1519年文藝復(fù)興時(shí)期的書籍，第一枚蒙娜麗莎郵票、第一枚達(dá)·芬奇郵票、第一張蒙娜麗莎題材的明信片等等珍貴文物。

　　蒙娜麗莎陶瓷企業(yè)企劃部總監(jiān)萬杏波介紹，現(xiàn)在展區(qū)展品有200余件，僅占全部館藏珍品的六分之一不到。按規(guī)劃，蒙娜麗莎文化藝術(shù)館將建成一座面積超過25000平方米的獨(dú)立展覽館，成為集旅游、教育、科學(xué)、藝術(shù)、文化、餐飲、購物為一體的文化產(chǎn)業(yè)基地，總投資以億元計(jì)。

　　“我們?yōu)槲鏖载暙I(xiàn)了一個(gè)新的文化旅游景點(diǎn)。” 蒙娜麗莎陶瓷企業(yè)董事長蕭華介紹，陶瓷工業(yè)搭上文化、旅游之后，蒙娜麗莎品牌形象、企業(yè)內(nèi)部、社會(huì)知名度與美譽(yù)度均有極大提升。他舉例，大眾汽車落戶南海之前考察南海的投資環(huán)境與企業(yè)時(shí)，該館就是其中的參觀點(diǎn)。

　　不僅是企業(yè)，這里已成為佛山地區(qū)政府、學(xué)校和民間的一大參觀景點(diǎn)。據(jù)館方介紹，自開館以來，已接待了5萬多人次。正因?yàn)榇耍?月，這家民營企業(yè)成為廣東省首批44個(gè)工業(yè)旅游示范單位之一，陶企唯一一家入選，佛山只僅有6個(gè)�！　�

　　創(chuàng)新：不一樣的前店后廠模式　　

　　研究建陶的陳帆教授稱，從行業(yè)發(fā)展看，陶瓷企業(yè)發(fā)展到一定階段，拓展國內(nèi)外市場(chǎng)時(shí)，就必須樹立具有明確定位的自主品牌和社會(huì)角色，蒙娜麗莎的文化活動(dòng)是其打造國際化品牌的重要舉措。

　　這得到蕭華的認(rèn)可。“企業(yè)發(fā)展到一定的程度，更要樹立企業(yè)的世界觀、人生觀、價(jià)值觀。”他介紹，蒙娜麗莎的文化品牌營銷之路已過十年，在剛起步時(shí)也遇上品牌瓶頸。公司前身是樵東陶瓷，1998年轉(zhuǎn)制以后，雖有一定的品牌影響力，但認(rèn)知度有限，很多連名都叫不對(duì)，“當(dāng)務(wù)之急是品牌建設(shè)要長遠(yuǎn)規(guī)劃”，最終才定出“蒙娜麗莎”這個(gè)名字。

　　梳理其歷史，記者發(fā)現(xiàn)，在早期，蒙娜麗莎善于根據(jù)自身的彩釉磚、瓷片印花磚、拋光磚等有瓷磚表面裝飾效果的強(qiáng)項(xiàng)，來融入到“蒙娜麗莎”這一自主品牌的推廣中。但真正引起各界廣泛關(guān)注的，還是在建立蒙娜麗莎文化藝術(shù)館之后，這是因?yàn)楫?dāng)下的消費(fèi)者已經(jīng)進(jìn)入了文化消費(fèi)階段。

　　隨著蒙娜麗莎文化藝術(shù)館建成開館，蒙娜麗莎陶瓷企業(yè)推出“千店工程”等文化營銷活動(dòng)，在2009年全國建立600個(gè)文藝復(fù)興館，2010年又將建立500個(gè)文藝復(fù)興館，這些場(chǎng)館模式統(tǒng)一，展示藝術(shù)作品和高新產(chǎn)品，以便將蒙娜麗莎陶瓷的企業(yè)形象深入全國每個(gè)消費(fèi)者心中。

　　從品牌營銷的角度來看，蒙娜麗莎陶瓷企業(yè)采用的是“前店后廠”的模式，展廳面積大小比不過很多企業(yè)，但不少客戶表示，參觀了文化藝術(shù)館后就不看產(chǎn)品了。　　

　　探究：一個(gè)微笑背后的低碳革命　　

　　在這些文化藝術(shù)館里，蒙娜麗莎的“微笑”是建立在該公司先人一步的低碳革命之上，微笑的材料，就是企業(yè)低碳陶瓷產(chǎn)品。

　　2005年，占全世界60%產(chǎn)量中國陶瓷，每年有1.2億噸礦物原料、3200萬噸標(biāo)準(zhǔn)煤的消耗，一年“吃”掉一座西樵山。蕭華當(dāng)時(shí)判斷，處于社會(huì)責(zé)任和承辦考慮，環(huán)保是必由之路，于是投入大成本，與科研機(jī)構(gòu)先后研制出PP板和Q.Q板，成為吃螃蟹者。

　　這種PP板厚度只有傳統(tǒng)陶瓷的1/3，在生產(chǎn)時(shí)，原料、用水、綜合能耗、SO2、CO2、氮氧化合物、煙塵排放量等都減少60%以上；還可以有效減少水泥、沙石、鋼筋等。另一項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新Q.Q板60%的原料皆為陶瓷工業(yè)廢渣，可以浮在水面上。

　　根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，在成立文化藝術(shù)館之后的9月，蒙娜麗莎陶瓷企業(yè)成立瓷藝事業(yè)部，獨(dú)立運(yùn)營超薄瓷藝產(chǎn)品等新興業(yè)務(wù)。超薄瓷藝產(chǎn)品以PP板和特種煥彩技術(shù)，通過獨(dú)特的工藝對(duì)繪畫、書法、攝影等作品進(jìn)行工藝加工，以實(shí)現(xiàn)對(duì)原作品的高保真的還原復(fù)現(xiàn)。它還特別具有防腐蝕，防老化，防褪色，防變形的“特效”，可以應(yīng)用在室內(nèi)、室外甚至是水下的各種環(huán)境之中。

　　新產(chǎn)品成為展示藝術(shù)的最佳載體，而其本身也體現(xiàn)出蒙娜麗莎創(chuàng)作者達(dá)·芬奇所具有的創(chuàng)新精神。

　　超薄瓷藝畫產(chǎn)品被廣泛應(yīng)用在蒙娜麗莎文化藝術(shù)館的作品上，也可應(yīng)用于生產(chǎn)、社會(huì)生活各個(gè)領(lǐng)域，顯示出低碳贏利點(diǎn)。而正是產(chǎn)品這一低碳價(jià)值內(nèi)涵，才更好融合蒙娜麗莎的藝術(shù)元素�！　�
　　啟示：企業(yè)做品牌，有定力也要有底蘊(yùn)

　　給陶瓷企業(yè)取一個(gè)洋氣點(diǎn)的名字，在很多行業(yè)，尤其是陶瓷界非常普遍，但大多籍籍無名，為何只有蒙娜麗莎做得有聲有色？實(shí)施上，將品牌融合在企業(yè)核心文化和關(guān)鍵技術(shù)中，是蒙娜麗莎陶瓷的成功密碼。

　　在蒙娜麗莎文化藝術(shù)館，一副作品是一個(gè)文化藝術(shù)與產(chǎn)品技術(shù)的綜合體。看展館里一副蒙娜麗莎的畫，畫面是藝術(shù)元素，而材料是技術(shù)元素，因?yàn)閮煞N元素可以不斷豐富完善，綜合起來，就可以推動(dòng)蒙娜麗莎品牌的宣傳不斷升級(jí)。

　　這恰好是很多企業(yè)所缺乏的。很多企業(yè)在發(fā)展過程中，缺乏一個(gè)內(nèi)涵可以不斷發(fā)掘的品牌，也缺乏對(duì)產(chǎn)品技術(shù)的不斷更新升級(jí)，這導(dǎo)致在競(jìng)爭(zhēng)的賽場(chǎng)上半途落敗。

　　蒙娜麗莎陶瓷企業(yè)早在十幾年前轉(zhuǎn)制時(shí)，就意識(shí)到品牌長期建設(shè)的必要性，并且一直不遺余力地推動(dòng)文化品牌建設(shè)。