隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，使用互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)和次數(shù)越來越多，網(wǎng)絡逐漸成為人們生活和工作中不可或缺的服務工具。從國內(nèi)統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，今年前三季度，我國網(wǎng)絡購物銷售總接近1700億元，同比增長90%以上，全年預計可超2600億元。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速的發(fā)展，國家對發(fā)展電子商務戰(zhàn)略越來越重視，越來越多的傳統(tǒng)中小企業(yè)也應用和開展網(wǎng)絡營銷。

　　據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，中小企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷應用主要面臨人才和資金的難題。其中，43%的中小企業(yè)缺乏必要的資金投入，而高達76%以上的中小企業(yè)卻都表示非常需要網(wǎng)絡營銷人才的加入。由此可見，中小企業(yè)在優(yōu)秀人才引進中，已逐漸把目光瞄準到網(wǎng)絡營銷發(fā)展方面。

　　蘇州外向型經(jīng)濟發(fā)達，中小企業(yè)已經(jīng)成為全市經(jīng)濟的重要組成部分，多年來，蘇州市政府高度重視中小企業(yè)的發(fā)展，重視信息化基礎設施和中小企業(yè)公共信息平臺建設，著力推進中小企業(yè)電子商務進程。蘇州發(fā)展電子商務產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備良好的產(chǎn)業(yè)基礎和功能齊備的載體，因此如何引進、培養(yǎng)和積聚大量電子商務人才便成為電子商務產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。據(jù)有關(guān)專家介紹，目前發(fā)展我國電子商務產(chǎn)業(yè)最缺乏的人才是既通曉電子商務平臺又擅長貿(mào)易的管理者。

　　中國電子商務職業(yè)經(jīng)理人認證課程研發(fā)中心主任，清華大學總裁班特聘網(wǎng)絡營銷專家，蘇州網(wǎng)絡營銷基地特聘高級講師劉東明先生在進行《網(wǎng)絡整合營銷兵器譜》百校巡講時也發(fā)現(xiàn)，高校學子學的知識理論性較強，但是缺乏網(wǎng)絡營銷的實戰(zhàn)經(jīng)驗不能跟工作崗位很好對接，對一些新興的網(wǎng)絡營銷知識認知較少。北京工商大學傳播與藝術(shù)學院副院長張翔教授談到高校人才與市場對接的問題時提到，高校教育相對社會需求有些滯后，高校教師要加速充電，掌握網(wǎng)絡營銷前沿動態(tài)，以擔當起培育適合企業(yè)社會需求的網(wǎng)絡營銷人才之重任。