展會(huì)對于一個(gè)產(chǎn)業(yè)來說，是企業(yè)進(jìn)行市場招商、產(chǎn)品交易、品牌展示、市場營銷的好機(jī)會(huì)，也是商家采購產(chǎn)品，尋求代理，了解產(chǎn)品、企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢的最好平臺(tái)。近幾年，全國大大小小的陶瓷展會(huì)超過了20個(gè)，各個(gè)陶瓷產(chǎn)區(qū)幾乎每年都會(huì)舉辦展覽會(huì)，呈現(xiàn)“欣欣向榮”的景象，對陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了一定的推進(jìn)作用。但這種“欣欣向榮”導(dǎo)致展會(huì)泛濫，同時(shí)暴露出規(guī)模普遍偏小、官多客少、市場化運(yùn)作不足等諸多問題，造成許多展會(huì)運(yùn)營艱難，日趨衰落。近期，記者深入具有代表性的佛山陶博會(huì)、淄博陶博會(huì)、景德鎮(zhèn)瓷博會(huì)、法庫陶博會(huì)采訪調(diào)查，本期特別策劃將和大家一同了解目前陶瓷產(chǎn)區(qū)的展會(huì)狀況。

　　現(xiàn)代會(huì)展業(yè)源于歐洲

　　從歷史的角度比較，歐洲當(dāng)之無愧是世界展覽業(yè)的發(fā)源地，具有十分悠久的歷史。有資料顯示，早在公元710年，法國北部的圣丹尼省就舉辦了一個(gè)大型的展覽會(huì)，參展商多達(dá)700余家。到公元11世紀(jì)，德國的法蘭克福已成為一個(gè)重要的城市，它于1240年獲得當(dāng)時(shí)皇室的批準(zhǔn)，每年在法蘭克福舉辦一屆秋季國際博覽會(huì)。到15世紀(jì)，萊比錫和許多其他歐洲國家的城市都相繼成為著名的世界展覽大城市。1890年在德國萊比錫舉辦的萊比錫樣品展覽會(huì)成為現(xiàn)代會(huì)展的開端。歐洲作為世界會(huì)展業(yè)的發(fā)涌地，經(jīng)過一百多年的積累和發(fā)展，會(huì)展經(jīng)濟(jì)整體實(shí)力最強(qiáng)，規(guī)模最大。在這個(gè)地區(qū)中，德國、意大利、法國、英國都是世界級(jí)的會(huì)展業(yè)大國。

　　相對于發(fā)達(dá)的歐美會(huì)展業(yè)，我國會(huì)展業(yè)的起點(diǎn)比較低。我國展覽業(yè)初級(jí)形式的集市一直持續(xù)到19世紀(jì)末。到了20世紀(jì)，中國才舉辦過幾屆具有一定規(guī)模、近代特征的展覽會(huì)。這時(shí)期的展覽會(huì)基本上是官辦性質(zhì)，政治和宣傳意味較濃，對市場流通促進(jìn)作用不大。中國近代史的第一個(gè)博覽會(huì)是1909年武漢勸業(yè)獎(jiǎng)進(jìn)會(huì)。抗日戰(zhàn)爭時(shí)期曾舉辦了一些展覽會(huì)，如1942年遷川工廠出品展覽會(huì)等。新中國成立后的展覽業(yè)一度非常落后，但是從20世紀(jì)90年代以來，我國實(shí)行改革開放后展覽業(yè)發(fā)展步伐加快，以每年20%的速度遞增。

　　意大利陶展領(lǐng)跑世界

　　陶瓷是與人們生活息息相關(guān)的物品。每年巨大的消費(fèi)需求讓陶瓷行業(yè)經(jīng)久不衰，由此，陶瓷會(huì)展也伴隨著行業(yè)的發(fā)展得以興旺發(fā)達(dá)。目前，世界各國每年都會(huì)舉辦許多陶瓷展會(huì)。但其中，意大利博羅尼亞陶瓷博覽會(huì)最富盛名。

　　陶瓷行業(yè)人士都知道，在意大利博羅尼亞陶瓷博覽會(huì)，有歐洲集中的陶瓷產(chǎn)區(qū)，有囊括各國著名陶瓷品牌，是最吸引各國客商的世界陶瓷盛會(huì)。迄今為止，博羅尼亞陶瓷博覽會(huì)仍然被公認(rèn)為世界上辦得最為盛大最為成功的陶瓷博覽會(huì)，許多企業(yè)以能參加博羅尼亞陶瓷博覽會(huì)為榮，當(dāng)然其中的商機(jī)也頗為可觀。

　　除博羅尼亞陶瓷博覽會(huì)外，意大利還有世界知名的兩個(gè)展會(huì)，分別是：意大利里米尼國際陶瓷技術(shù)展覽會(huì)和意大利維羅納國際石材展。這三大展會(huì)上月剛剛結(jié)束，統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，與上屆相比，雖然三大展會(huì)的參展商數(shù)量均有減少，但觀展人數(shù)特別是海外觀展人數(shù)卻都有不同程度的增加，展會(huì)水準(zhǔn)和觀眾總體素質(zhì)仍領(lǐng)先世界，意大利三大展會(huì)對陶瓷行業(yè)的影響力仍然傲視全球。

　　里程碑式的首屆佛山陶博會(huì)

　　2002年10月18日，這是一個(gè)值得陶瓷行業(yè)載入史冊的日子，當(dāng)時(shí)還叫陶交會(huì)的首屆陶瓷展會(huì)在佛山盛大開幕，談?wù)撈甬?dāng)年的盛況，許多參加過首屆陶交會(huì)的人士給出的評價(jià)是“全國檔次最高、規(guī)模最大、人數(shù)最多、影響力最強(qiáng)”的陶業(yè)盛會(huì)。首屆陶交會(huì)共接待觀眾近80萬人次，參展中外企業(yè)達(dá)500多家，其中外商企業(yè)150多家。“熙熙攘攘、人挨人、肩碰肩，車流導(dǎo)致中國陶瓷城周圍道路交通堵塞三四個(gè)小時(shí)”。一個(gè)個(gè)數(shù)字和場景展示了佛山陶博會(huì)當(dāng)年的輝煌。

　　1995年起，佛山就成為了全國最大的建陶產(chǎn)業(yè)基地。之后幾年的快速發(fā)展，讓佛山成為了全國乃至全球最大的陶瓷生產(chǎn)、商貿(mào)及陶瓷機(jī)械、色釉料生產(chǎn)和貿(mào)易中心。隨著佛山整個(gè)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要，必須具備一個(gè)面向國內(nèi)外市場的大型展示交易平臺(tái)。首屆佛山陶博會(huì)的舉辦，是整個(gè)佛山陶瓷行業(yè)逐步面向國際市場化所催生的產(chǎn)物。在此之前，陶瓷產(chǎn)品基本上是在廣州、上海、北京等地舉辦的綜合展會(huì)的一角，首屆佛山陶博會(huì)是由陶瓷產(chǎn)區(qū)舉辦的專業(yè)陶瓷展會(huì)，為陶瓷企業(yè)提供了展示的舞臺(tái)。

　　產(chǎn)區(qū)辦展絡(luò)繹不絕

　　發(fā)展會(huì)展產(chǎn)業(yè)是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的催化劑。由產(chǎn)區(qū)舉辦的專業(yè)展會(huì)有利于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，打造區(qū)域品牌等，企業(yè)的高度集聚也為產(chǎn)區(qū)辦展提供了便利。首屆佛山陶博會(huì)的成功，激發(fā)了其他陶瓷產(chǎn)業(yè)辦展的熱情。淄博陶博會(huì)、景德鎮(zhèn)瓷博會(huì)、法庫陶博會(huì)等展會(huì)也在之后幾年發(fā)展壯大起來，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在我國每年的陶瓷展會(huì)不少于20個(gè)。

　　展會(huì)，作為企業(yè)推介新產(chǎn)品、擴(kuò)大企業(yè)及品牌的影響、開拓區(qū)域市場的平臺(tái)，確實(shí)有著其他媒介無可比擬的優(yōu)勢，在前些年也確實(shí)為陶瓷企業(yè)帶來了實(shí)惠，受到了陶瓷企業(yè)的“追星”。但是，現(xiàn)如今過多過濫、檔次不高、費(fèi)用不低、效果不佳的陶瓷會(huì)展卻讓眾多參展陶瓷企業(yè)無奈至極，尤其是一些知名陶瓷企業(yè)。在每一場陶瓷會(huì)展中，如果沒有國內(nèi)幾家知名陶瓷企業(yè)參展，會(huì)展就沒有影響力，就不能真正稱其為陶瓷會(huì)展。于是乎一些國內(nèi)知名陶瓷生產(chǎn)企業(yè)頻頻被鎖定，成為“首選對象”。在近一兩年的許多陶瓷展會(huì)，很少能見到知名企業(yè)的身影，一些中小企業(yè)成為了主角。產(chǎn)區(qū)陶瓷展會(huì)經(jīng)過幾年快速發(fā)展，已經(jīng)出現(xiàn)了“過剩”現(xiàn)象，但新興陶瓷展區(qū)熱情不減，按照市場的發(fā)展規(guī)律，展會(huì)整合的時(shí)代不久就該來臨。（文/記者 梁歡）