出現(xiàn)增長(zhǎng)瓶頸，并非都是研發(fā)和生產(chǎn)方面的問(wèn)題，而是營(yíng)銷模式的升級(jí)和營(yíng)銷組織的建設(shè)沒(méi)有跟上市場(chǎng)增長(zhǎng)步伐。

　　隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，企業(yè)的規(guī)模在不斷擴(kuò)大，營(yíng)銷也發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。與此同時(shí)，企業(yè)的營(yíng)銷模式、營(yíng)銷組織形式和管理方式也在隨之同步演進(jìn)。事實(shí)上，很多企業(yè)在多年的運(yùn)作中已經(jīng)具備了一定的規(guī)模和實(shí)力，也有著相對(duì)完善的營(yíng)銷管理體系，但市場(chǎng)的發(fā)展不是靜態(tài)的，消費(fèi)者需求不斷更新、市場(chǎng)環(huán)境不斷變化、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷強(qiáng)勢(shì)等等都讓這些本已經(jīng)頗具規(guī)模的企業(yè)增長(zhǎng)越來(lái)越緩慢，甚至出現(xiàn)了銷售增長(zhǎng)停滯甚至是下滑的現(xiàn)象。

　　為了避免這些現(xiàn)象的發(fā)生，很多管理者根據(jù)過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)自然想到了產(chǎn)品降價(jià)、大肆宣傳、瘋狂促銷，于是廣告大戰(zhàn)、價(jià)格大戰(zhàn)烽煙四起，結(jié)果銷售不但沒(méi)有提高，嚴(yán)重超支的營(yíng)銷費(fèi)用還大大降低了企業(yè)的利潤(rùn)，這讓很多企業(yè)管理者黯然神傷。

　　企業(yè)之所以會(huì)出現(xiàn)這種增長(zhǎng)的瓶頸，并非都是研發(fā)和生產(chǎn)方面的問(wèn)題，而是由于在企業(yè)的發(fā)展中，營(yíng)銷模式的升級(jí)和營(yíng)銷組織的建設(shè)沒(méi)有跟上市場(chǎng)增長(zhǎng)步伐，從而導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷的盲目性和隨機(jī)性增大，并因此產(chǎn)生一系列的“瓶頸效應(yīng)”。