開欄的話

　　不久前，省政府選擇200家企業(yè)，實施技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)示范工程。力爭到“十二五”末，使我省的中國名牌產(chǎn)品達到100個以上、中國馳名商標達到100項以上，形成一批擁有核心技術(shù)和自主知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新型企業(yè)，優(yōu)勢企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量達到國內(nèi)外先進水平。 

　　為此，本報記者深入品牌建設(shè)示范企業(yè)，走車間、訪一線，挖掘其在技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)方面的成功經(jīng)驗。今天本報推出《加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式·示范工程》專欄，敬請關(guān)注。

　　十幾臺自動化機械手有條不紊地對著半成品潔具噴釉，不遠處的流水線上，剛剛制成的胚體正緩緩地進入窯爐……9月1日，在唐山惠達陶瓷(集團)股份有限公司，記者驚訝地發(fā)現(xiàn)，這里已經(jīng)完全擺脫傳統(tǒng)陶瓷企業(yè)的生產(chǎn)工藝，寬敞明亮的廠房，潔凈的生產(chǎn)車間，先進的生產(chǎn)設(shè)備，處處彰顯著現(xiàn)代企業(yè)的魅力。“使用機械手自動噴釉，生產(chǎn)速度比熟練工人操作要快20%，同時還可有效避免人工噴釉因體力、精力等因素帶來的質(zhì)量波動，有利于產(chǎn)品的標準化生產(chǎn)。”站在正在工作的機械手旁，惠達陶瓷市場總監(jiān)藺志杰說，由于該技術(shù)裝備價格昂貴，運行維護技術(shù)復(fù)雜，中小型陶瓷企業(yè)幾乎無人采用。

　　噴釉完成后，就進入了燒制程序。藺志杰說，惠達的燒制完全采用自行設(shè)計建造的寬斷面節(jié)能型窯爐，以潔凈的天然氣做燃料，采用明焰裸燒技術(shù)。特點是產(chǎn)品不需要裝入匣缽中，避免了間接傳熱造成的浪費性熱消耗，增加了產(chǎn)品的裝載密度，提高了產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率。這種工藝在國內(nèi)居于領(lǐng)先水平。

　　“追求高品質(zhì)，是惠達近30年來一以貫之的追求。”作為品牌總監(jiān)，李玉柱張口閉口談的都是高品質(zhì)。他說，離開高品質(zhì)去談品牌建設(shè)，就如同空中樓閣，正因為舍得在追求高品質(zhì)上投巨資，惠達才能夠連續(xù)15年在全國衛(wèi)生陶瓷行業(yè)保持規(guī)模第一，并成為業(yè)內(nèi)唯一同時獲得“中國馳名商標、中國名牌產(chǎn)品、出口免驗產(chǎn)品”稱號的企業(yè)。

　　據(jù)統(tǒng)計，最近3年，惠達用于產(chǎn)品研發(fā)的投入高達7000萬元，企業(yè)研發(fā)費用占銷售收入比重達3.2%。該公司擁有專用實驗樓一座，配備了激光粒度儀、萬能材料試驗機、熱膨脹分析儀、色彩色差計等國際先進試驗檢測設(shè)備。惠達實驗室，可以對陶瓷原料和泥釉漿的化學(xué)組成、粒度分布、熱穩(wěn)定性、電導(dǎo)率等衛(wèi)生陶瓷的各項性能指標進行檢測，這為確保產(chǎn)品質(zhì)量提供了準確可靠的依據(jù)。

　　在惠達第一精品廠車間外，整齊地擺放著幾件衛(wèi)生陶瓷成品，看上去光潔鮮亮，十分引人注目。記者隨口問道：“這些產(chǎn)品要運往哪里呀？”未曾想，工作人員笑著告訴我們：“這幾件產(chǎn)品不符合要求，是要砸掉的。”

　　看著我們有點發(fā)愣，藺志杰解釋道：“一般陶瓷企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品分兩類，一是優(yōu)等品，二是合格品。但是，惠達出廠的只有一種產(chǎn)品：優(yōu)等品。凡是達不到優(yōu)等品標準的，一律砸掉，僅此一項，一年損失就上千萬元。”

　　內(nèi)控標準嚴于國標，表面上看，惠達這種近乎苛刻的要求給企業(yè)造成了損失，但正是這種嚴格的標準意識，讓惠達在消費者心目中樹立起了高端品牌的印象。高端品牌意味著什么？當然是高售價、高利潤。善于“算大賬”的惠達并不吃虧。“三流企業(yè)賣產(chǎn)品，二流企業(yè)賣品牌，一流企業(yè)賣標準。”在經(jīng)濟全球化、競爭國際化日趨激烈的今天，標準、品牌已成為市場競爭中爭奪的制高點。擁有“中國馳名商標、中國名牌產(chǎn)品”榮譽稱號的惠達，已經(jīng)開始參與國家標準的制定，成為了建筑衛(wèi)生陶瓷國家標準起草委員會副主任委員。

　　一線感言

　　好品牌從哪里來

　　目前，我省經(jīng)濟結(jié)構(gòu)不合理突出的問題之一就是“三低”，即：產(chǎn)業(yè)行業(yè)技術(shù)水平低、低端產(chǎn)品多、產(chǎn)品的附加值低。

    惠達集團能夠在激烈的市場競爭中，將陶瓷這一傳統(tǒng)制造業(yè)打造成高端產(chǎn)業(yè)，憑借的恰恰是“三高”：擁有較高的技術(shù)水平、先進的生產(chǎn)裝備，產(chǎn)品全部為高端產(chǎn)品，附加值大大高于市場上的同類產(chǎn)品。用高品質(zhì)的產(chǎn)品來贏得市場、贏得口碑，樹立高端品牌形象，綜觀在世界上久負盛譽的知名品牌，無不賴于此。