9月12日上午， 新中源集團(tuán)耗巨資的“新中源陶瓷·萬峯石材”北京旗艦展廳在北京十里河閩龍?zhí)沾煽偛炕亻_業(yè)。
這是佛山建陶企業(yè)在北京開設(shè)的最大規(guī)模最奢華的展廳。新中源陶瓷企業(yè)集團(tuán)副總裁陳興文認(rèn)為，北京的影響力將對新中源的品牌傳播起到重要作用。
斥巨資建展廳航母
作為首都，北京在政治經(jīng)濟(jì)文化等各方面都有不可取代的地位。占領(lǐng)京城建陶消費(fèi)市場，對于任何一家志在提升品牌價(jià)值的企業(yè)而言，無疑是一條含金量極高的渠道。
而我國的建陶行業(yè)早年依靠價(jià)格戰(zhàn)打天下，品牌關(guān)注度較低，近年來，隨著生產(chǎn)成本的急劇上升以及企業(yè)發(fā)展的需要，越來越多的企業(yè)深刻意識到品牌建設(shè)和維護(hù)的重要性，在這種前提下，北京就成為建陶企業(yè)的必爭之地。
在北京朝陽區(qū)十里河大洋坊路，各類家具建材專業(yè)市場綿延數(shù)里，掛著北京及周邊各省市牌的汽車隨處可見，客商云集，可見其輻射能力之強(qiáng)。而國內(nèi)首條陶瓷專業(yè)步行街就位于這一片區(qū)的閩龍?zhí)沾煽偛炕貎?nèi)，佛山人熟悉的眾多品牌都可以在這里看到。新中源陶瓷集團(tuán)進(jìn)軍京城的大手筆，就畫在這條陶瓷專業(yè)步行街上。新中源陶瓷-萬峯石材旗艦店內(nèi)集中了石材、瓷片、仿古磚、衛(wèi)浴等各類產(chǎn)品，通過數(shù)十間實(shí)景體驗(yàn)間來全面展示，展廳內(nèi)還設(shè)置了參觀休閑區(qū)和VIP俱樂部，功能之完善，裝修之豪華，用北京新中源陶瓷有限公司總經(jīng)理王林祥的話說，堪稱是佛山總部展廳的升級版。
目標(biāo)直指京城建陶品牌三甲
新中源集團(tuán)認(rèn)為，這樣的巨額投資，是值得的。北京新中源陶瓷有限公司常務(wù)副總經(jīng)理曹文華說，新中源在北京曾經(jīng)遭遇過“挨打”的局面，與新中源的實(shí)力不相稱，2009年新中源啟動(dòng)了“龍騰京城”計(jì)劃，同年9月1日，新中源廠家直接接管北京市場，借助新中源成熟的營銷模式和集團(tuán)的規(guī)模效應(yīng)，銷售開始節(jié)節(jié)攀升，到如今，最初的“2012年挺進(jìn)京城建材銷售三甲”目標(biāo)已經(jīng)有望提前實(shí)現(xiàn)。
但是僅僅是銷量上去了仍然是不夠的。
在9月12日的開業(yè)慶典現(xiàn)場，來到現(xiàn)場選購產(chǎn)品的吳太太依然有些疑慮：“新中源算是一線品牌還是二線品牌？”
作為建陶業(yè)產(chǎn)銷前三名的龍頭企業(yè)，在京城普通市民中印象不深，這與在南方叱咤風(fēng)云的新中源的品牌知名度不相稱。
再加上，以北京強(qiáng)大的輻射能力，如果能夠全面躋身京城這個(gè)必爭之地的一線強(qiáng)勢品牌行列，那么對于整個(gè)華北地區(qū)乃至在全國品牌影響力的提升，都具有不可限量的促進(jìn)作用。
新中源北京營銷中心就這樣誕生，它將承擔(dān)首都銷售區(qū)域中心樞紐和指揮部的作用，并依此建立直接的產(chǎn)銷鏈條，對周邊三四級市場進(jìn)行重點(diǎn)投入和培育，廣東新中源陶瓷有限公司總經(jīng)理歐書軍透露，將在北京投入70～100人的業(yè)務(wù)隊(duì)伍，全力拓展新中源品牌在北京及周邊地區(qū)的影響力。
“新中源將在北京扎下根！”在開業(yè)儀式后舉行的簡短的媒體見面會上，曹文華這樣感慨。
