2010年7月，搜房家居網(wǎng)再次展開年度“中國(guó)家居消費(fèi)趨勢(shì)研究”，解析中國(guó)家居消費(fèi)市場(chǎng)特征，預(yù)測(cè)家居消費(fèi)動(dòng)向與發(fā)展趨勢(shì)，指導(dǎo)理性消費(fèi)，將以更完善的體系全面貫穿整個(gè)行業(yè)，真正成為中國(guó)家居行業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)！近日，搜房家居網(wǎng)記者對(duì)L&D陶瓷副總經(jīng)理許小勇進(jìn)行了采訪。他認(rèn)為，就消費(fèi)心態(tài)而言，中國(guó)消費(fèi)者更注重自我方面的展示�，F(xiàn)在的消費(fèi)主流群體已經(jīng)由70后過渡到了80后，80后消費(fèi)注重的是個(gè)性，是自我們價(jià)值的體現(xiàn)。對(duì)企業(yè)而言，需要有自己獨(dú)特的東西，當(dāng)消費(fèi)者覺得你的產(chǎn)品有價(jià)值符合其審美觀，哪怕產(chǎn)品在貴也會(huì)愿意花錢購(gòu)買�，F(xiàn)在倡導(dǎo)的是“自我消費(fèi)”觀。
受訪嘉賓：L&D陶瓷副總經(jīng)理 許小勇
訪談?dòng)浾撸荷钲谒逊考揖泳W(wǎng) 嚴(yán)建紅
“快速發(fā)展“成為歷史 陶瓷行業(yè)步入調(diào)整期
【搜房家居網(wǎng)】許總您好！2010年上年半，對(duì)于陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)是風(fēng)風(fēng)雨雨的一年：房控政策的出臺(tái)，對(duì)于躊躇滿志的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)無(wú)疑是一個(gè)打擊；歐盟啟動(dòng)對(duì)華陶瓷反傾銷調(diào)查，讓涉案企業(yè)甚為鬧心。您作為我們行業(yè)內(nèi)的知名人士覺得上半年，陶瓷市場(chǎng)在消費(fèi)行為、消費(fèi)心態(tài)、消費(fèi)方式等方面出現(xiàn)哪些變化？呈現(xiàn)哪些特點(diǎn)？
【L&D許小勇】受國(guó)家政策調(diào)整的影響，這兩年的陶瓷市場(chǎng)不如之前那么好，波動(dòng)比較大，不高不低現(xiàn)象明顯�？梢哉f(shuō)陶瓷行業(yè)步入了轉(zhuǎn)型期。陶瓷行業(yè)的發(fā)展與國(guó)家的宏觀調(diào)控政策步伐基本是一致的，既沒有欣欣向榮的表現(xiàn)，也沒有大幅度下滑，呈現(xiàn)的是一種焦灼的狀態(tài)，看似不明朗，實(shí)則是進(jìn)入調(diào)整期。陶瓷行業(yè)過去將近十年的輝煌發(fā)展速度，只能說(shuō)成為歷史了。以后的市場(chǎng)會(huì)更加理性，就像國(guó)家政策讓國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展更加理性、更加成熟一樣，我相信陶瓷企業(yè)也會(huì)走向更加成熟，更加理性。企業(yè)的發(fā)展應(yīng)該有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，下一步怎么去發(fā)展，要更理性地去思考，不可能像過去一樣每個(gè)企業(yè)都能輕松地活的很好。下半年陶瓷市場(chǎng)的走勢(shì)也不會(huì)有太明朗的變化。實(shí)際上房地產(chǎn)行業(yè)對(duì)陶瓷行業(yè)的影響有半年的滯后性，上半年樓市不好，下半年陶瓷市場(chǎng)形勢(shì)也不容樂觀。這是我對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的理解。
【搜房家居網(wǎng)】針對(duì)陶瓷消費(fèi)市場(chǎng)的這些新變化，L&D陶瓷在技術(shù)、產(chǎn)品、營(yíng)銷、推廣等方面都相應(yīng)地有哪些改善和調(diào)整，
【L&D許小勇】根據(jù)目前的這種市場(chǎng)狀況，對(duì)我們企業(yè)來(lái)說(shuō)更多的是要苦練內(nèi)功，比如針對(duì)今年的市場(chǎng)特點(diǎn)，L&D陶瓷將以往在年會(huì)才會(huì)推出的新品“第二代玉石”，提前到8月份推出市場(chǎng)，想通過新產(chǎn)品來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球帶動(dòng)新的消費(fèi)，從而更好地爭(zhēng)奪9、10月份的市場(chǎng)旺季。我們的調(diào)整更多的是考慮在大的市場(chǎng)市場(chǎng)改變不了的情況下，自身積極、主動(dòng)去些工作。所以我們新產(chǎn)品推廣的速度比原先更快。
搶占市場(chǎng) 企業(yè)需找準(zhǔn)與消費(fèi)者的最佳契合點(diǎn)
【搜房家居網(wǎng)】隨著陶瓷行業(yè)技術(shù)水平的發(fā)展，陶瓷企業(yè)推新品的周期越來(lái)越短頻率越來(lái)越快。這次L&D推出的“第二代玉石”都有哪些特點(diǎn)？你覺得現(xiàn)在的消費(fèi)者在購(gòu)買陶瓷產(chǎn)品時(shí)，會(huì)比較傾向于購(gòu)買哪種類型的產(chǎn)品？或者說(shuō)哪種類型產(chǎn)品會(huì)比較受歡迎？
【L&D許小勇】就中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)心態(tài)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者更注重自我方面的展示。
現(xiàn)在的消費(fèi)主流群體已經(jīng)由70后過渡到了80后，80后消費(fèi)注重的是個(gè)性，是自我們價(jià)值的體現(xiàn)。對(duì)企業(yè)而言，需要有自己獨(dú)特的東西，當(dāng)消費(fèi)者覺得你的產(chǎn)品有價(jià)值符合其審美觀，哪怕產(chǎn)品在貴也會(huì)愿意花錢購(gòu)買�，F(xiàn)在倡導(dǎo)的是“自為消費(fèi)”。比如，現(xiàn)在有些人消費(fèi)能力不強(qiáng)，但是他喜歡攝像，有可能會(huì)花很多錢去買一個(gè)攝像機(jī)，這就是最典型的消費(fèi)，就是自我消費(fèi)，而且特別講究消費(fèi)品質(zhì)。作為企業(yè)來(lái)講產(chǎn)品一定要有吸引他的賣點(diǎn)，無(wú)論花色、質(zhì)感，方方面面都要有這種的感覺。
【搜房家居網(wǎng)】就是說(shuō)企業(yè)的產(chǎn)品與消費(fèi)者“對(duì)口味”了，哪怕產(chǎn)品再貴，也會(huì)有龐大的消費(fèi)市場(chǎng)？
【L&D許小勇】對(duì)，現(xiàn)在賣東西用貴賤來(lái)定位已經(jīng)不是很適合，從價(jià)值上來(lái)說(shuō)會(huì)更合適一點(diǎn)。
【搜房家居網(wǎng)】我們剛剛談到L&D新推新品—第二代玉石，這個(gè)產(chǎn)品有什么特點(diǎn)可以吸引消費(fèi)者？
【L&D許小勇】我相信在瓷質(zhì)釉面磚中做玉石的，L&D肯定是做得最好的。它把那種玉的質(zhì)感體現(xiàn)得淋漓盡致，而且從色彩、紋理以及與整個(gè)空間的搭配上看是完美無(wú)瑕的。如果你對(duì)生活品質(zhì)追求細(xì)膩、自然的感覺，我相信選我們玉石肯定是沒有錯(cuò)的。
【搜房家居網(wǎng)】據(jù)了解陶瓷經(jīng)過了四個(gè)“石代”：一是個(gè)粗陶石代、一個(gè)是仿石石代、一個(gè)仿玉石代，另一個(gè)就是現(xiàn)在的超玉石代，您怎么看待這種發(fā)展？
【L&D許小勇】玉石今年行業(yè)內(nèi)很多企業(yè)都在做，只是每個(gè)企業(yè)對(duì)這個(gè)品種的理解不一樣，我們始終堅(jiān)持創(chuàng)意要來(lái)源于生活，又要高于生活。我們玉石就是這樣的產(chǎn)品。如我們的歐珀玉石，為什么叫歐珀玉石？因?yàn)樗莵?lái)源于路易十四的楓丹白鷺場(chǎng)所。它是從這個(gè)地方取材的，并不像別的企業(yè)可能是取材于于中國(guó)傳統(tǒng)的祥玉。而且我們的產(chǎn)品開發(fā)思路一致堅(jiān)持著環(huán)保理念和低碳理念。很多人理解環(huán)保和低碳，會(huì)想得很大，其實(shí)這個(gè)東西看似復(fù)雜，其實(shí)簡(jiǎn)單。如過去的石材都是天然的東西，國(guó)王可以整合全國(guó)的資源花費(fèi)巨資去打造奢華的宮殿，但這些石材都是百里挑一、萬(wàn)里挑一精選出來(lái)的產(chǎn)品。而現(xiàn)在的社會(huì)資源不可能這樣去浪費(fèi)和開發(fā)，但是人又有這種崇尚美的心理追求，那怎么辦？通過現(xiàn)在陶瓷高科技技術(shù)把它轉(zhuǎn)化為工業(yè)產(chǎn)品，讓老百姓花更低的價(jià)錢來(lái)實(shí)現(xiàn)這些夢(mèng)想，我覺得這就是環(huán)保。環(huán)保不是非得說(shuō)產(chǎn)能怎么樣，我覺得那是作為一個(gè)企業(yè)基本道德范圍內(nèi)更高層次的東西，我覺得把好的東西讓老百姓也能輕松享受，這就是環(huán)保。
【搜房家居網(wǎng)】這是將環(huán)保落到實(shí)處。那我們這款產(chǎn)品定位怎么樣？會(huì)不會(huì)比較高端？
【L&D許小勇】從國(guó)內(nèi)整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，我們的定位不是很高。因?yàn)槲矣X得一個(gè)好的產(chǎn)品應(yīng)該讓喜歡它的人能夠消費(fèi)得起，而不像某些企業(yè)人為地把產(chǎn)品價(jià)格拔高，我們的價(jià)位在行業(yè)內(nèi)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)合理的價(jià)格，是值得花這個(gè)錢去買的價(jià)格，我是這樣認(rèn)為的。
【搜房家居網(wǎng)】現(xiàn)在這些“玉石”系列新品已經(jīng)上市了嗎？
【L&D許小勇】局部市場(chǎng)上有，重點(diǎn)市場(chǎng)還沒有，我相信在國(guó)慶節(jié)前肯定全國(guó)市場(chǎng)上都會(huì)看得到。
“反傾銷”加速中國(guó)陶瓷企業(yè)成長(zhǎng)步伐
【搜房家居網(wǎng)】希望我們“玉石”系列能夠旗開得勝。最近我們行業(yè)內(nèi)還有一個(gè)比較熱的話題，據(jù)悉中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)擬向國(guó)家提出申請(qǐng)，取消陶瓷行業(yè)的出口退稅。您覺得陶瓷行業(yè)的“出口退稅“該不該取消？如果取消會(huì)對(duì)哪些企業(yè)帶來(lái)沖擊？
【L&D許小勇】我覺得不管是國(guó)家還是個(gè)人，做任何一件事情都有其目的。“出口退稅“出臺(tái)的時(shí)候有它的目的，取消的時(shí)候也會(huì)有它的目的，但我覺得時(shí)間間隔不要太快，任何一件事情都是這樣，不能朝令夕改。作為一個(gè)大的政策，尤其是國(guó)家性的政策，要有一個(gè)延續(xù)性的過程會(huì)好一點(diǎn)，給企業(yè)有一個(gè)緩沖期。說(shuō)實(shí)話，這兩年做出口的企業(yè)都不是很容易，國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境也不是很好，很多企業(yè)在為了生存付出了很多心血與代價(jià)。
【搜房家居網(wǎng)】也正因此，有人說(shuō)以前以出口為主的陶瓷企業(yè)將會(huì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這會(huì)不會(huì)加劇國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)？
【L&D許小勇】我相信肯定會(huì)有這類的企業(yè)，尤其是做一些低端產(chǎn)品的企業(yè)，“反傾銷”以后，所有的空間、優(yōu)勢(shì)就不存在了，只能退回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。但是我相信作為一個(gè)陶瓷大國(guó)，出口永遠(yuǎn)是我們國(guó)家不會(huì)喪失的地方。因?yàn)樗吘勾碇粋�(gè)國(guó)家在這個(gè)領(lǐng)域的實(shí)力。我們是陶瓷大國(guó)，“反傾銷”只會(huì)加速使我們企業(yè)在出口時(shí)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和提高產(chǎn)品附加值，在產(chǎn)品的研發(fā)上面會(huì)促使我們做得更好。如果一反傾銷了，就不做國(guó)際市場(chǎng)，那肯定不是大國(guó)所為，也不是大企業(yè)所為。我們要有一種積極地心態(tài)、更加開放的心態(tài)、轉(zhuǎn)型的心態(tài)去看這件事情。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，還是要鼓勵(lì)一些創(chuàng)新型開發(fā)能力強(qiáng)的企業(yè)勇敢地走出去。試想我們的家電產(chǎn)品都走向世界了，作為陶瓷大國(guó)，陶瓷產(chǎn)品更應(yīng)該走向世界。
【搜房家居網(wǎng)】所以不管是國(guó)際還是國(guó)內(nèi)的大環(huán)境，都迫使我們的陶瓷行業(yè)越來(lái)越規(guī)范、越來(lái)越理性，我們的陶瓷企業(yè)也越來(lái)越成熟，希望未來(lái)的市場(chǎng)上有越來(lái)越多中國(guó)的陶瓷精品，也祝我們L&D陶瓷發(fā)展的越來(lái)越好。
【L&D許小勇】這是我們共同的愿望。既然選擇這一行，希望整個(gè)行業(yè)有更多的精品、有更多的優(yōu)秀企業(yè)呈現(xiàn)。
【搜房家居網(wǎng)】謝謝接受采訪。
L&D陶瓷副總經(jīng)理 許小勇
