2008年爆發(fā)金融危機(jī)后,市場(chǎng)的波動(dòng)性、不確定性以及全球化等變革因素都加速了復(fù)雜性(Complexity)的出現(xiàn)。在2010年IBM商業(yè)價(jià)值研究院(IBM Institute for Business Value)發(fā)表的全球CEO調(diào)查中,CEO認(rèn)為全球化的趨勢(shì)不會(huì)終止,全球“復(fù)雜性”已成為CEO和企業(yè)所面對(duì)的首要問(wèn)題。
過(guò)去三十年改革開(kāi)放帶給中國(guó)翻天覆地的變化,并滲透到中國(guó)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)層面。調(diào)查顯示中國(guó)CEO對(duì)未來(lái)環(huán)境的復(fù)雜性預(yù)估要高于全球平均水準(zhǔn),但對(duì)波動(dòng)性和不確定性的預(yù)估低于全球平均水準(zhǔn)。這與中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境獨(dú)特的影響因素有關(guān)。中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境的復(fù)雜性受到內(nèi)地市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)的雙重影響。
另一方面,內(nèi)地公私企業(yè)界限變化明顯,各級(jí)政府通過(guò)強(qiáng)化各項(xiàng)政策法規(guī),仍然在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中扮演決定性作用。而區(qū)域發(fā)展不均衡一直是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大特點(diǎn),這使得政府難以統(tǒng)一制定政策,企業(yè)也難以統(tǒng)一各地區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略。消費(fèi)者需求多變則是內(nèi)地市場(chǎng)造成復(fù)雜化的另一重要原因。
在國(guó)際市場(chǎng)方面,全球市場(chǎng)的波動(dòng)為中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)不確定性,中國(guó)企業(yè)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境愈來(lái)愈敏感。中國(guó)面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)關(guān)于可持續(xù)發(fā)展的壓力,包括日益嚴(yán)格的環(huán)境保護(hù)法規(guī)和社會(huì)責(zé)任感。而全球自然資源稀缺則促使所有公司更有效地使用資源。新技術(shù)的層出不窮不僅改變著行業(yè)發(fā)展方向也改變了企業(yè)業(yè)務(wù)模式。
面對(duì)國(guó)際和內(nèi)地的雙重復(fù)雜性問(wèn)題,在創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)力、重塑客戶(hù)關(guān)系和構(gòu)建靈活的運(yùn)營(yíng)方面,中國(guó)CEO可以從以下幾個(gè)方面駕馭“復(fù)雜性”:在創(chuàng)新的領(lǐng)導(dǎo)力方面,創(chuàng)造力、全球視野和關(guān)注可持續(xù)性發(fā)展成為中國(guó)CEO一致認(rèn)可的未來(lái)五年最重要的領(lǐng)導(dǎo)特性。相較于全球,中國(guó)CEO積極尋求業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新,他們格外關(guān)注企業(yè)和行業(yè)模式創(chuàng)新。
在重塑客戶(hù)關(guān)系方面,由于企業(yè)和行業(yè)模式的不斷創(chuàng)新,中國(guó)CEO認(rèn)識(shí)到更加貼近客戶(hù)是公司的首要任務(wù),他們迫切尋求從七個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域著手重塑客戶(hù)關(guān)系,包括更好的了解需求、提供新的或差異化服務(wù)、擴(kuò)大協(xié)作和資訊共用、提供新產(chǎn)品或差異化產(chǎn)品、更加注重性?xún)r(jià)比、更加注重社會(huì)責(zé)任、使用新管道或差異化管道。中國(guó)CEO更注重利用洞察和智慧以實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)。
在構(gòu)建靈活運(yùn)營(yíng)方面,中國(guó)CEO面臨著更大的管理復(fù)雜性難題。中國(guó)企業(yè)當(dāng)前的各種流程和系統(tǒng)多是在企業(yè)快速增長(zhǎng)的階段設(shè)計(jì)并建立的,這意味著現(xiàn)有流程和系統(tǒng)只能在各自的功能范圍內(nèi)解決暫時(shí)性的問(wèn)題,缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),且不同跨職能、跨部門(mén)之間缺乏整合,不能帶給客戶(hù)一致的感受。(作者為:IBM 全球企業(yè)諮詢(xún)服務(wù)部大中華區(qū)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型諮詢(xún)服務(wù)總經(jīng)理)
