隨著國際化合作的潮流推進(jìn)，越來越多衛(wèi)浴企業(yè)開始把目光放到國際，不再局限于國內(nèi)市場。打造一個(gè)國際的知名品牌，也成為企業(yè)的雄心壯志，企業(yè)全新定位和規(guī)劃。是否透過國際合作，即可對企業(yè)品牌和地位進(jìn)行一個(gè)大躍進(jìn)和市場提升？國際間合作對國內(nèi)衛(wèi)浴市場帶來怎樣的沖擊和影響？
企業(yè)熱衷走國際合作路線
誠言，國外企業(yè)無論是管理水平還是技術(shù)創(chuàng)新甚至從企業(yè)口碑傳播上，都擁有一套令人羨慕的系統(tǒng)方案。這也令抱著立足世界，展望國際的雄厚企業(yè)樂于走國際合作道路。就在短短7月，就有數(shù)家衛(wèi)浴展開國際合作簽約：陶瓷新銳企業(yè)格里菲斯陶瓷與中國衛(wèi)浴知名品牌井田衛(wèi)浴簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，建立戰(zhàn)略合作聯(lián)盟；廣東興輝陶瓷集團(tuán)與美國莫霍克工業(yè)公司(Mohawk,Inc)在佛山市皇冠假日酒店舉行合資簽約儀式；夾江陶瓷產(chǎn)業(yè)夾江正積極與意大利、西班牙等陶瓷強(qiáng)國展開密切合作……
雖然很多時(shí)候，雙方合作的資本結(jié)構(gòu)、利益分配等合作成本、代價(jià)的詳細(xì)細(xì)節(jié)外界沒能深入了解，但每一次的國際合作，行業(yè)媒體的都會(huì)普遍認(rèn)為此次合資，乃標(biāo)志著企業(yè)集團(tuán)從本土化企業(yè)向國際化企業(yè)邁開了一大步。無一不例外地宣揚(yáng)著本土品牌從產(chǎn)品、品牌、宣傳、管理等方面產(chǎn)生了互補(bǔ)互惠互利互進(jìn)的作用。此后將會(huì)共同全新商業(yè)模式。
國際合作需要冷靜的分析
美國曾經(jīng)有管理學(xué)者對中國的企業(yè)作了一下評論：“中國是一個(gè)很奇怪的地方，他們很愿意邀請外國人作為企業(yè)顧問，而不需要他們具備任何企業(yè)管理水平。很多時(shí)候，這些顧問只是拿著優(yōu)厚的薪酬，充當(dāng)企業(yè)門面的國際化標(biāo)志。”當(dāng)然，筆者并非一葉障目，當(dāng)我們想指出的是，這種老外出租現(xiàn)象，其實(shí)就是國人對自我的信心不足，而借助老外來加強(qiáng)的客觀現(xiàn)象。
最近我國陶瓷磚行業(yè)接二連三地受到國外的反傾銷訴訟，特別在全球金融危機(jī)時(shí)代，貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，今年歐盟27國對華瓷磚反傾銷訴訟已經(jīng)進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段。筆者存在疑問，在繁多的國際合作當(dāng)中，會(huì)否存在外資企業(yè)借助中國企業(yè)合作，從而獲得重新的資金，而他們，僅需要提供的只是虛化的國際化光環(huán)？
口碑傳播從自身做起
在一次采訪活動(dòng)中，安華店長對筆者表示：“目前國內(nèi)市場還是很巨大，我們要做到的是，讓每一個(gè)顧客都喜歡我們的產(chǎn)品，讓每一位顧客都成為我們企業(yè)品牌的傳播。讓他們帶更多的顧客過來！”這就是品牌傳播的基礎(chǔ)理論，也是企業(yè)品牌傳播最為有效有力的途徑。在佛山，擁有無數(shù)間中小型企業(yè)，大大小小數(shù)千家企業(yè)品牌。他們，沒有強(qiáng)大的實(shí)力和資金去進(jìn)行跨國合作，也沒有足夠深入市場的品牌口碑。但是，要是他們都能做到堅(jiān)持以客戶傳播為企業(yè)宣傳？以消費(fèi)者反饋為市場觸點(diǎn)，這就是小企業(yè)走向大品牌的成長之路。也是我們國內(nèi)中小型企業(yè)的做大做強(qiáng)之道。
在國內(nèi)陶瓷磚產(chǎn)量高速增長的今天，衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)會(huì)象許多行業(yè)一樣在過剩中發(fā)展，又在過剩中提升，相信在未來數(shù)年里，中國陶瓷磚行業(yè)將逐步走向國外。但這是依靠自身的品牌，依靠強(qiáng)大的消費(fèi)口碑宣傳為依托，而絕非借助國際合作的光環(huán)去開花結(jié)果�；赝麌H品牌，無論是日立，東芝，還是佳能，索尼，提起品牌的，總是想到是過硬的質(zhì)量和消費(fèi)口碑，而沒有想過是和哪個(gè)國際公司合作，從而推進(jìn)了國際化進(jìn)程。當(dāng)然，國際化合作是全球貿(mào)易的共進(jìn)道路，只是筆者認(rèn)為，今天的我們，還有待打造自身，強(qiáng)化企業(yè)口碑。這樣站在巨人肩膀上，我們才能看得更遠(yuǎn)，站的更高更強(qiáng)。
