佛山市是一個以制造業(yè)為主、產(chǎn)業(yè)集群發(fā)達的城市，形成了家用電器、紡織服裝、陶瓷建材、裝備制造、電子信息、金屬加工、食品飲料、塑料制品、精細(xì)化工等十大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。擁有33個輻射全國、遠(yuǎn)銷海外的專業(yè)名鎮(zhèn)和28個特色產(chǎn)業(yè)基地，數(shù)量居廣東省首位。2009年全市年產(chǎn)值超億元以上規(guī)模企業(yè)2025家，涌現(xiàn)出美的、格蘭仕、萬家樂、萬和、聯(lián)邦、志高等數(shù)百家知名企業(yè)。
近年來，佛山的注冊商標(biāo)數(shù)量、省著名商標(biāo)數(shù)量和中國馳名商標(biāo)數(shù)量連續(xù)保持著兩位數(shù)以上的增長。目前，佛山共有注冊商標(biāo)6.8萬件，總數(shù)居廣東省第三位；擁有中國馳名商標(biāo)42件、廣東省著名商標(biāo)291件，數(shù)量均居廣東省第二，全國地級市之首。特別是在集體商標(biāo)注冊和經(jīng)營上，走在了全國的前列，該市已有“南海金沙五金”、“張槎針織”、“順德家電”等3件集體商標(biāo)，極大地帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。
成功注冊破解難題
對于眾多中小企業(yè)來說，集體商標(biāo)是提升知名度、信譽度和市場影響力的上佳之選。
“從5249436號開始，一直到5249445號。”到佛山市順德家電商會采訪，秘書長賴曉明先讓記者目睹了“順德家電”集體商標(biāo)注冊證的風(fēng)采。
順德是中國著名的家電之都，這里匯聚了3000多家大大小小的家電生產(chǎn)企業(yè)，105國道順德段也因此成為世界著名的家電產(chǎn)業(yè)帶，分布著美的、格蘭仕、萬家樂、萬和等中國民族家電巨頭。
順德家電企業(yè)由于在全國影響力大，知名度高，常常被外地的部分企業(yè)仿冒；同時，由于家電企業(yè)眾多，產(chǎn)品質(zhì)量也參差不齊，面臨產(chǎn)品同質(zhì)化、低價競爭加劇、利潤空間受擠、集群可持續(xù)發(fā)展能力較差等問題。據(jù)此，順德有關(guān)部門早在2005年就建議將“順德家電”注冊為集體商標(biāo)，利用區(qū)域品牌帶動戰(zhàn)略來進行形象展示和規(guī)范管理，促進順德家電產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)新的升級。
但是，由誰來注冊呢？“首先當(dāng)?shù)卣荒艹雒鎭碜�，因為這里面涉及到對商標(biāo)的后續(xù)管理；集體商標(biāo)對于單個企業(yè)也是不合適的。”佛山市工商局商標(biāo)廣告科副科長龔恒超說。
更令大家沒有想到的是，此前“順德家電”已被一家小企業(yè)作為普通商標(biāo)注冊。
怎么辦？在當(dāng)?shù)卣闹С窒�，�?jīng)協(xié)會和相關(guān)企業(yè)協(xié)商，2006年5月，原注冊企業(yè)取消了對“順德家電”普通商標(biāo)的注冊，順德家電商會作為商標(biāo)注冊人，向國家工商總局申請注冊“S”、“ShunDe”系列商標(biāo)。順德家電商會還同時向德國、美國、法國和澳大利亞等多個國家提出注冊集體商標(biāo)的申請，這些國家都是順德家電出口的重點地區(qū)。
賴曉明告訴記者，由于國外申請商標(biāo)程序相對簡便，“順德家電”集體商標(biāo)已于2007年在德、美、法、澳四國注冊成功。而在國內(nèi)，國家工商總局于2009年4月14日才核準(zhǔn)“S”、“ShunDe”等為注冊商標(biāo)。“順德家電”也因此成為國內(nèi)家電行業(yè)首個區(qū)域集體商標(biāo)。
“對于少數(shù)實力雄厚的大企業(yè)，當(dāng)然不妨自主注冊商標(biāo)創(chuàng)品牌，但對于眾多中小企業(yè)來說，集體商標(biāo)顯然是提升知名度、信譽度和市場影響力的上佳之選。”萬家樂燃?xì)饩哂邢薰酒放乒芾聿坎块L李濤認(rèn)為，尤其是在國際競爭中，使用集體商標(biāo)更有助于彌補國內(nèi)企業(yè)規(guī)模、影響力較小的不足，有利于取得規(guī)模經(jīng)濟效益。
在“順德家電”這一品牌的引領(lǐng)下，即使面對百年不遇的國際金融危機，去年順德家電商會300多家會員企業(yè)均實現(xiàn)逆勢增長；全年順德家電產(chǎn)值高達1600億元，出口100億美元，產(chǎn)量占全國近五分之一。
和“順德家電”一樣幸運，佛山還先后成功注冊了“南海金沙五金”、“張槎針織”集體商標(biāo)，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)升級注入了新的活力。
屢敗屢戰(zhàn)堅持不懈
佛山陶瓷、童裝、不銹鋼等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)協(xié)會一直在為注冊集體商標(biāo)積極奔走。
佛山陶瓷，家喻戶曉。據(jù)佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長尹虹介紹，佛山生產(chǎn)的陶瓷墻地磚產(chǎn)量最高峰時曾達到全國的40%，就是目前仍有近30%的份額。陶瓷墻地磚產(chǎn)品的10個中國名牌中，佛山市就有7個；2010年新一屆國家建筑衛(wèi)生陶瓷標(biāo)準(zhǔn)化委員會由87名委員組成，佛山市委員占比40%；新一屆國家建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會理事會與中國陶瓷工業(yè)協(xié)會理事會的企業(yè)副會長單位也是佛山陶瓷企業(yè)的比例最大，約為30%至40%，佛山陶瓷的實力可見一斑。
但與其實力形成鮮明對比的是，佛山陶瓷集體商標(biāo)注冊并不順利。據(jù)了解，早在2003年，該市就提出要創(chuàng)建“佛山陶瓷”這一區(qū)域品牌，隨后也向國家有關(guān)職能部門提出了申請。后來因為佛山多個行業(yè)協(xié)會進行了整合，申請工作也暫停了一段時間。2006年，佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會再次向國家工商總局商標(biāo)局申請注冊“佛山陶瓷”集體商標(biāo)，不過這一申請卻在2007年年底被駁回。
和順德家電抱團經(jīng)營思路不同，佛山陶瓷企業(yè)的“不同心思”似乎也影響了這一區(qū)域品牌的創(chuàng)建。在采訪中，當(dāng)?shù)厝艘詵|鵬陶瓷為例，東鵬陶瓷既是“中國馳名商標(biāo)”，又是“中國名牌”，它沒有必要用“佛山陶瓷”這一商標(biāo)，因為它并不存在要依賴“佛山陶瓷”才能打出品牌，是不會在乎“佛山陶瓷”這個名號的。
“假如佛山陶瓷這一商標(biāo)真的注冊下來了，誰愿意給那些不入流的企業(yè)用？”中國陶瓷產(chǎn)業(yè)信息中心主任張永農(nóng)指出，那么這就存在一個問題，能用這個商標(biāo)的企業(yè)，它們不屑于用；而那些想要用這一商標(biāo)宣傳的企業(yè)，你又不敢給它用，這個商標(biāo)還有存在的必要嗎？因此，把“佛山陶瓷”注冊為商標(biāo)只能是協(xié)會的一廂情愿。
遭遇同樣情況的還有佛山瀾石不銹鋼行業(yè)協(xié)會，其對“瀾石不銹鋼”集體商標(biāo)的申請也被商標(biāo)管理部門駁回。
事實上，佛山陶瓷、童裝、不銹鋼等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)協(xié)會一直在為注冊集體商標(biāo)積極奔走。前不久禪城召開區(qū)內(nèi)第一次商標(biāo)戰(zhàn)略聯(lián)席會議，區(qū)內(nèi)10多個部門聯(lián)合成立了實施商標(biāo)戰(zhàn)略的聯(lián)席工作會議制度。會議提出，禪城今后將以“佛山陶瓷”為重點，以點帶面，推進“佛山童裝”、“瀾石不銹鋼”等區(qū)域品牌的創(chuàng)建，提升區(qū)內(nèi)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群的品牌競爭力。對此，區(qū)內(nèi)多個行業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)人表示，在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨調(diào)整、提升以及禪城致力發(fā)展總部經(jīng)濟的背景下，傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集體商標(biāo)的創(chuàng)建更顯迫切，因此將借商標(biāo)戰(zhàn)略加快推進的契機，再次啟動相關(guān)集體商標(biāo)的申請工作。
“其實我們一直在就商標(biāo)局駁回的原因與法律界、陶瓷業(yè)界一起商量辦法。”尹虹表示，希望在多方支持下再次向國家工商總局提出申請注冊“佛山陶瓷”商標(biāo)，“畢竟這更有利于佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)升級”。
管理提升任重道遠(yuǎn)
為確保集體商標(biāo)含金量，各行業(yè)協(xié)會都會制定出臺相應(yīng)的使用管理細(xì)則，規(guī)范經(jīng)營。
申請注冊集體商標(biāo)完成后，也并不代表相關(guān)行業(yè)或地區(qū)內(nèi)的所有企業(yè)都能使用它。“從某種意義上，對集體商標(biāo)的使用管理和提升比注冊更重要。”龔恒超說，為確保集體商標(biāo)含金量，各行業(yè)協(xié)會都會制定出臺相應(yīng)的使用管理細(xì)則，規(guī)范經(jīng)營。
今年7月，南海區(qū)五金行業(yè)協(xié)會制定出臺了“南海金沙五金”集體商標(biāo)使用管理草案。據(jù)南海丹灶鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長張堅和介紹，按照管理草案，丹灶鎮(zhèn)2000多家五金企業(yè)要想得到集體商標(biāo)使用權(quán)，首先必須先申請成為五金行業(yè)協(xié)會會員，然后企業(yè)產(chǎn)品必須經(jīng)過相關(guān)部門的質(zhì)量檢測并符合標(biāo)準(zhǔn)。同時，各企業(yè)必須要在協(xié)會頒發(fā)商標(biāo)使用證之后方可使用，使用證有效期為3年，期滿后要再次提出續(xù)簽申請，而在使用過程中相關(guān)檢測機構(gòu)會對產(chǎn)品進行定期抽檢，一旦發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品不合格或者拒絕接受產(chǎn)品監(jiān)督檢驗的馬上取消商標(biāo)使用資格。
順德具有一定實力的中小家電企業(yè)數(shù)量龐大，制定的標(biāo)準(zhǔn)和門檻，既要讓更多企業(yè)使用該商標(biāo)，又要能體現(xiàn)順德制造的優(yōu)良品質(zhì)。為此，順德家電商會在和企業(yè)、區(qū)經(jīng)貿(mào)局和工商局等商討后，也制定了詳細(xì)的該商標(biāo)的使用及管理辦法，目前只限于會員使用。
如何提升集體商標(biāo)的含金量？這也是商標(biāo)持有人必須面對的問題。賴曉明告訴記者，為發(fā)揮集體商標(biāo)的品牌效應(yīng)，目前順德家電商會在順德、禪城、珠海斗門、江門鶴山和高要等地，以“順德家電”統(tǒng)一的形象標(biāo)識開設(shè)了13家加盟店。“大約有7至8個順德本土家電企業(yè)加盟，產(chǎn)品以小家電為主。”順客隆石灣店經(jīng)理江子紅介紹，“包括美的、東菱、奇?zhèn)�、怡達、億龍、歐科、依立、億米共8個品牌，與大型家電連鎖及大型超市家電專區(qū)相比，加盟店品牌數(shù)量和產(chǎn)品種類還不多。”
“由于無經(jīng)驗可循，我們秉持著‘邊發(fā)展、邊完善、邊調(diào)整’的心態(tài)，正在積極探索和完善相關(guān)配套服務(wù)。”賴曉明說，為此他們還創(chuàng)辦了拜托(buyingtop)網(wǎng)，以適應(yīng)順德家電消費者網(wǎng)上購物的需求。
據(jù)介紹，作為集體商標(biāo)持有人，此前順德家電商會已聯(lián)合企業(yè)、區(qū)經(jīng)貿(mào)局等一起，通過廣交會、德國科隆展等各種大型國際展覽，樹立了“順德家電”整體形象，以提升商標(biāo)的“含金量”，助推順德家電企業(yè)更好地發(fā)展。
