東鵬陶瓷北京總經(jīng)理 楊鳳華

以下為訪談實(shí)錄>>>

　　2010年上半年，陶瓷市場(chǎng)波動(dòng)不斷。東鵬陶瓷北京總代理，北京朗惠時(shí)代家居用品公司總裁楊鳳華女士分析認(rèn)為，房地產(chǎn)新政的出臺(tái)已經(jīng)使消費(fèi)者形成了“持幣觀望”的消費(fèi)心態(tài)，而政府對(duì)新政“持久性”的若干表態(tài)，則更強(qiáng)化了這一心態(tài)。雖然目前陶瓷市場(chǎng)上的消費(fèi)需求和購(gòu)買力都還在，但下半年的市場(chǎng)前景不容樂(lè)觀。楊鳳華女士還表示，雖然大的環(huán)境顯得挑戰(zhàn)性十足，但是專心做品牌的企業(yè)大可不必隨之“恐慌”，整體衛(wèi)浴間和瓷磚“減薄”的發(fā)展趨勢(shì)也在日益明朗化。

　　消費(fèi)者持幣觀望  陶瓷企業(yè)“喜憂參半”

　　接受搜房記者采訪時(shí)，楊鳳華女士表達(dá)了對(duì)國(guó)際、國(guó)內(nèi)兩種形勢(shì)的理性看法。她指出，站在消費(fèi)者的立場(chǎng)，企業(yè)應(yīng)該認(rèn)同房地產(chǎn)新政的積極作用，期待一個(gè)更為理性的市場(chǎng)空間。在這一輪市場(chǎng)選擇之中，陶瓷企業(yè)“喜憂參半”，在出口環(huán)境惡化和房地產(chǎn)調(diào)控等外因的共同作用下，部分內(nèi)功修煉不到家的陶瓷企業(yè)完全有可能被淘汰，而行業(yè)內(nèi)消費(fèi)者向品牌集中的趨勢(shì)仍在不斷加強(qiáng)。

　　楊鳳華指出，從國(guó)際市場(chǎng)的局勢(shì)來(lái)看，近年來(lái)中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)已經(jīng)漸漸走出了一味模仿的困局，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)等方面的創(chuàng)新漸漸走出了自己的路，受到國(guó)際環(huán)境的重視、關(guān)注甚至產(chǎn)生一些齟鼯都是正常的，企業(yè)的發(fā)展需要經(jīng)過(guò)千錘百煉。

　　經(jīng)歷了08年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)的“恐慌”之后，有消費(fèi)實(shí)力的剛性需求消費(fèi)者很快使市場(chǎng)強(qiáng)勁反彈，09年回暖的幅度很大；但是今年的房產(chǎn)新政則是真正的影響國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，比08年要更殘酷一點(diǎn)。目前來(lái)看，消費(fèi)者確實(shí)產(chǎn)生了“持幣觀望”的心態(tài)，但品牌集中度高的企業(yè)則不必過(guò)于“恐慌”。 應(yīng)對(duì)新的市場(chǎng)局勢(shì)，陶瓷企業(yè)應(yīng)進(jìn)一步拓寬產(chǎn)品線和價(jià)格線，為消費(fèi)者提供更多的選擇，在發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升企業(yè)的綜合實(shí)力。

　　家居消費(fèi)需求日趨理性化

　　“消費(fèi)者對(duì)‘歐’的追求相對(duì)來(lái)講有下降的趨勢(shì)。”談到消費(fèi)心態(tài)的新特點(diǎn)，楊鳳華女士表示，國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣與國(guó)際接軌的時(shí)間變短了。消費(fèi)者現(xiàn)在更傾向于追求個(gè)性化的家居整體風(fēng)格，而不是片面追逐奢華感。對(duì)東鵬瓷磚來(lái)說(shuō)，仿石材外觀和新古典主義的瓷磚是今年首推的重點(diǎn)。這兩款瓷磚，一種是回歸自然的風(fēng)格，另外一種則承載了相應(yīng)的文化理念，代表了瓷磚產(chǎn)品未來(lái)的發(fā)展方向。

　　整體衛(wèi)浴、瓷磚“減薄”或成陶瓷業(yè)新趨勢(shì)

　　楊鳳華指出，“整合”有望成為陶瓷行業(yè)乃至整個(gè)大家居市場(chǎng)未來(lái)的關(guān)鍵詞。瓷磚和衛(wèi)浴的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、櫥柜和廚電的完美結(jié)合、家裝公司推出木作工廠來(lái)增加核心競(jìng)爭(zhēng)力、家居賣場(chǎng)早已打出的“一站式購(gòu)齊”口號(hào)等等，各個(gè)行業(yè)都以自己為終端在做著“整合”的事情，整體家居行業(yè)的前景向好可期。

　　跨界陶瓷、衛(wèi)浴兩端并且在兩個(gè)行業(yè)都有出色表現(xiàn)的東鵬陶瓷，在對(duì)整體衛(wèi)浴間的把握上享有更加豐富的資源，從上游的設(shè)計(jì)研發(fā)到產(chǎn)品的配套銜接，東鵬都處于行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位。楊鳳華認(rèn)為，整體衛(wèi)浴間的打造將成為東鵬的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一；而正在開(kāi)發(fā)的瓷磚“減薄”技術(shù)，則是東鵬陶瓷響應(yīng)陶瓷協(xié)會(huì)號(hào)召、打通出口路徑的秘密武器。

　　楊鳳華對(duì)記者坦言，做“減薄”瓷磚，其實(shí)對(duì)企業(yè)的壓力更大。瓷磚“減薄”了，質(zhì)量卻不能“薄”，實(shí)際上等同于生產(chǎn)技術(shù)的更新?lián)Q代。同時(shí)在性價(jià)比方面，還要做到更優(yōu)，才能成功說(shuō)服消費(fèi)者。

　　消費(fèi)趨勢(shì)應(yīng)該更有時(shí)效性

　　楊鳳華表示，搜房家居網(wǎng)本次的消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)查是系統(tǒng)、科學(xué)的，對(duì)企業(yè)有很高的參考價(jià)值。她認(rèn)為，一份好的消費(fèi)趨勢(shì)研究應(yīng)該更注重房地產(chǎn)與家居這兩個(gè)行業(yè)之間的時(shí)間差，讓消費(fèi)趨勢(shì)的調(diào)查研究結(jié)果能夠盡快對(duì)家居行業(yè)起到參考的作用。