中國的陶瓷品牌同樣存在同質化嚴重、品牌價值取向訴求單一等多種問題。除了極少數(shù)走向國際的品牌之外，中國的品牌都難免“山寨”之嫌，產(chǎn)品沒有差異化、產(chǎn)品缺乏適當?shù)奈幕滋N（品牌故事），只是通過人力資源的優(yōu)勢，快速地對產(chǎn)品進行仿制和復制，以低價滿足市場需要，搶占市場份額。那么，到底怎樣的品牌才是真正的品牌？怎樣去做真正的品牌？一直是中國企業(yè)困惑的焦點。
世界品牌實驗室最新公布的中國500最具價值品牌名單，建陶行業(yè)共有12家入榜，相比較排在前幾位的中國移動、國家電網(wǎng)和工商銀行等知名企業(yè)，建陶行業(yè)的品牌是處在一個相對尷尬的地位，因為他們只是行業(yè)名牌，而不是社會名牌。
6月份，“李寧”面向全球高調發(fā)布了“品牌重塑”戰(zhàn)略，作為國內運動品牌的龍頭企業(yè)，“李寧”對整個VI標準等系列做了更改，李寧品牌的重塑是為了搶奪消費者“頭腦份額”，拔高品牌勢能，真正走向國際化的一次華麗轉身。中國陶瓷行業(yè)經(jīng)歷了快速的發(fā)展，一些品牌也在市場上嶄露頭角，現(xiàn)代磚第一風向品牌——雅士高夫陶瓷，完善的瓷磚空間解決方案，尊貴豪門風向、法蘭西現(xiàn)代藝術流派等亮點都是ASGF尊貴品牌支撐點，都被消費者和市場視為品牌領導力，品牌創(chuàng)新力的體現(xiàn)。
一個品牌的成功塑造總是在變與不變中進行，變的是與時俱進商業(yè)模式與品牌戰(zhàn)略，不變是價值觀與使命。雅士高夫陶瓷一直堅定地走品牌之路到爭創(chuàng)千年企業(yè)就是從品牌塑造到華麗轉身的最好的體現(xiàn)。
