——廣西三環(huán)企業(yè)集團(tuán)推進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變紀(jì)實(shí)
三環(huán)，巧用“變術(shù)”，以變求變，一變?cè)僮�，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，企業(yè)迎來艷陽天。
今年1至6月, 廣西三環(huán)集團(tuán)瓷器銷量達(dá)到6370多萬件，同比增長51.98%；銷售收入、出口創(chuàng)匯、利潤分別同比增長37.17%、56.86%和170.61%，企業(yè)由歷年上半年的淡季搖身一變?yōu)橥尽?/p>
危中尋機(jī) 內(nèi)外結(jié)合
對(duì)于三環(huán)，人們并不陌生。多年來，這家以出口為主的外向型企業(yè)，一直致力于國際市場的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)連續(xù)9年日用陶瓷產(chǎn)量、銷售收入、出口創(chuàng)匯位居國內(nèi)同行業(yè)首位，三環(huán)因此榮譽(yù)多多，并摘取“全國五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀”桂冠。
天有不測(cè)風(fēng)云。國際金融危機(jī)的突然襲擊，三環(huán)也不能獨(dú)善其身。
那時(shí)，出口訂單大幅下降，企業(yè)步履維艱，史無前例的“寒冬”來臨了。三環(huán)領(lǐng)導(dǎo)者認(rèn)為，企業(yè)只有活著，才有機(jī)會(huì)好起來。堅(jiān)信“西方不亮東方亮”，國外市場損失國內(nèi)補(bǔ)。
此時(shí)，國家擴(kuò)大內(nèi)需的政策給三環(huán)人帶來新機(jī)遇。三環(huán)靠政策的強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)，馬上大動(dòng)“手術(shù)”，調(diào)整了市場營銷策略，在決不放棄國外市場的同時(shí)，把更多目光投向國內(nèi)市場，滿足城鄉(xiāng)居民生活的需求。
在短短的時(shí)間里，三環(huán)重拳出擊，組成一支支推銷大軍，由領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)，背著陶瓷樣品，向北京、上海、重慶、廣州、深圳、南寧等30多個(gè)一線城市進(jìn)軍。在首府南寧，隨著民族大道一條街的形象廣告出現(xiàn)，打開了市民的心扉。陽光100專賣店的開業(yè)，吸引了南寧人的目光。
南寧專賣店的成功運(yùn)行，促使他們大力研發(fā)新產(chǎn)品，1000多個(gè)新品種投放市場。三環(huán)從出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷中，旗開得勝：從去年4月份開始，三環(huán)瓷器訂單回升，到6月份出現(xiàn)井噴，往后訂單月月爆滿，使國內(nèi)瓷器的銷售量由往年的5%提高到現(xiàn)在的40%多，企業(yè)成功推進(jìn)“市場突圍戰(zhàn)略”。在去年底，三環(huán)就接滿了今年一季度的訂單，為春節(jié)后各生產(chǎn)單位滿負(fù)荷生產(chǎn)奠定了基礎(chǔ)，目前，訂單已排到11月份。
國內(nèi)市場的回升，拉動(dòng)國外市場。在2010年春季廣州交易會(huì)上，三環(huán)有10多款新品種亮相，簽下訂單3633萬美元，比上屆提高了1.82%，成交價(jià)格比上屆增加5%。今年以來，三環(huán)出現(xiàn)了大逆轉(zhuǎn)，在用工矛盾突出面前，仍然實(shí)現(xiàn)日產(chǎn)量近50萬件，再創(chuàng)新奇跡。
小小瓷器 自身超越
進(jìn)入三環(huán)產(chǎn)品樣板廣場，琳瑯滿目的陶瓷新品，白的、紅的、藍(lán)的、黑的，別具特色，格外注目。這是三環(huán)適應(yīng)市場千變?nèi)f化，創(chuàng)新思維，融入多領(lǐng)域，使產(chǎn)品結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)多元化轉(zhuǎn)變的最好見證。
如今的三環(huán)瓷器，經(jīng)過多方融合，以及自身的超越，已實(shí)現(xiàn)日用陶瓷多元化。
看，他們?nèi)谌霘v史文化，與北京故宮宮苑文化發(fā)展有限公司成功合作，共同打造中國“故宮專造”日用陶瓷高檔禮品。今年1月份，三環(huán)向自治區(qū)商務(wù)廳交付了兩款與北京故宮品牌合作的“金鳳丹霞”系列貴賓禮品。
看，他們?nèi)谌塍w育文化，與意大利百年足球豪門AC米蘭俱樂部合作，獲得了官方授權(quán)經(jīng)營瓷器禮品，在2009年圣誕節(jié)期間，由三環(huán)隆重推向中國大市場，130多個(gè)花色品種亮相，首批產(chǎn)品總量130多萬件。在2010南非足球世界杯中，AC米蘭傳奇系列、星光系列、冠軍系列、內(nèi)洛系列陶瓷紀(jì)念品又刺激眾多球迷消費(fèi)。
看，他們?nèi)谌刖莆幕?008年，三環(huán)獲得意大利達(dá)·芬奇紅酒中國總代理權(quán)，達(dá)·芬奇紅酒具有豐富的酒文化內(nèi)涵。達(dá)·芬奇是意大利文藝復(fù)興代表人物，也是整個(gè)歐洲文藝復(fù)興時(shí)期最完美的代表。三環(huán)設(shè)計(jì)師將歐洲古典藝術(shù)與歷史上達(dá)·芬奇?zhèn)魇烂嬜髌方Y(jié)合，表現(xiàn)在咖啡具、茶具、啤酒杯、長方形煙灰缸等高檔陶瓷產(chǎn)品上。“蒙娜麗莎的微笑”是達(dá)·芬奇最具盛名的名畫之一，三環(huán)制作的15套咖啡具——蒙娜麗莎，又一次經(jīng)典呈現(xiàn)“蒙娜麗莎的微笑”。他們?cè)诋a(chǎn)品用色上使用貴族黑與金的搭配，更呈華貴典雅，富有古典美的對(duì)稱花紋，體現(xiàn)了端莊與浪漫的氣息，更顯上等陶瓷的優(yōu)質(zhì)品質(zhì)。
看，他們?nèi)谌霑?huì)展經(jīng)濟(jì)。中國-東盟博覽會(huì)落戶南寧以后，三環(huán)人以此為契機(jī)，設(shè)計(jì)了精美的陶瓷奉獻(xiàn)博覽會(huì)，成為第一、第五、第六屆中國-東盟博覽會(huì)合作伙伴，多種精品變?yōu)閲Y。
目前，世界上最豪華的宮廷、皇室和重要國家的首腦都抵不住三環(huán)陶瓷的誘惑。在法國老佛爺百貨、巴黎春天、日本高島屋、德國卡迪威、西班牙等有名的百貨商場，都有三環(huán)產(chǎn)品的身影。三環(huán)“胎薄細(xì)窯、釉面瑩潤、白如玉、明如鏡、薄如紙、擊如磬”的產(chǎn)品不僅成了居家生活用品，而且變成人們朝夕相處的藝術(shù)欣賞品。
“退二進(jìn)三”方興未艾
隨著城市功能的擴(kuò)展，城鄉(xiāng)一體化的需要，北流老陶瓷城已成為城區(qū)中心，制約了科學(xué)發(fā)展。北流市提出了實(shí)施“退二進(jìn)三、興建國際陶瓷貿(mào)易城和產(chǎn)業(yè)、技術(shù)升級(jí)”三大工程，解決陶瓷業(yè)可持續(xù)性發(fā)展的問題。
作為陶瓷龍頭企業(yè)的三環(huán)集團(tuán)逐步將生產(chǎn)企業(yè)整體搬遷到陶瓷工業(yè)園區(qū)，以業(yè)主身份牽頭組織建設(shè)北流國際陶瓷貿(mào)易城。該項(xiàng)目計(jì)劃占地600畝，分為會(huì)展貿(mào)易中心和陶瓷文化廣場、物流集散中心、技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)交流中心三大板塊和相應(yīng)配套設(shè)施組成，分若干期建設(shè)。項(xiàng)目的定位，按照“大商流配套大物流，面向全國、輻射全球”總體原則，把北流國際陶瓷貿(mào)易城建設(shè)成為全國和國際最大的陶瓷集散基地和交易中心；成為中國西南地區(qū)最大的物流集散地和物流配送中心；陶瓷文化博覽會(huì)展功能與“中國-東盟博覽會(huì)”連接，使之成為“玉博會(huì)”、“中國-東盟博覽會(huì)”乃至“廣交會(huì)”的一個(gè)延伸平臺(tái)，通過長年的展示，使之成為永不落幕的陶瓷文化盛會(huì)；通過貿(mào)易城建設(shè)，將目前三環(huán)企業(yè)集團(tuán)研發(fā)機(jī)構(gòu)被認(rèn)定的“廣西日用陶瓷工程技術(shù)研究中心”升級(jí)為國家級(jí)技術(shù)研發(fā)中心，使其成為國際知名的陶瓷技術(shù)交流研發(fā)中心；通過市場的拓展和品牌的提升，北流將對(duì)廣西陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展強(qiáng)有力的拉動(dòng)，可望5年內(nèi)促使廣西陶瓷產(chǎn)業(yè)規(guī)模實(shí)現(xiàn)翻番，從目前約40億元的銷售增加到100億元以上，成為廣西又一個(gè)新的超100億元產(chǎn)業(yè)，年財(cái)稅收入增加4億元，帶動(dòng)2萬多人就業(yè)。
